สถานการณ์ช่วงไฮซีซั่น

  • Thursday, October 5, 2017 - 00:00


    ในช่วง 9 เดือนแรกของปีอาจจัดว่าเหนื่อยกับการทำธุรกิจของหลายค่ายแล้ว แต่ช่วง 2 เดือนสุดท้ายก็ไม่น้อยหน้าไปกว่ากัน เมื่อขึ้นชื่อว่าหน้าขายหรือไฮซีซั่น ใครมีทีเด็ดและไฮไลต์ก็เชื่อว่าแต่ละค่ายคงงัดเอามาสู้กันเต็มกำลัง ยิ่งรายไหนยอดยังไม่ตามเป้าหมายก็ต้องออกแรงเยอะหน่อย มาดูแนวโน้มกันหน่อยว่าทิศทางจะเป็นเช่นไร เมื่อกำลังจะปิดยอดประจำปี 2560 กับเวลาอีกแค่ 2 เดือนสุดท้ายนี้

    หากถามว่าแต่ละแบรนด์สินค้าวางแผนการใช้งบประมาณดิจิทัลยังไง ในเรื่องนี้ “นรสิทธิ์ สิทธิเวชวิจิตร” ผู้อำนวยการฝ่ายขายและสื่อโฆษณา ไลน์ ประเทศไทย ระบุว่า ผู้ประกอบการวางแผนใช้งบดิจิทัลมีเดียผ่านทางไลน์ในช่วง 2 เดือนสุดท้าย (พ.ย.-ธ.ค.) ค่อนข้างมาก เนื่องจากในช่วงสองเดือนสุดท้ายของปี ที่พฤติกรรมของผู้บริโภคออกมาจับจ่ายใช้สอย คาดว่าการใช้งบโฆษณาดิจิทัลผ่านไลน์จะใกล้เคียงกับไตรมาส 4 ของปี 2559 ที่ผ่านมา

    ส่วน ณัฐวิทย์ ผลวัฒนสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลเอ็นดับเบิ้ลยูช็อป ผู้ให้บริการอี-มาร์เก็ตเพลสเว็บไซต์เทพช็อป (LnwShop.com) กล่าวเสริมว่า แนวโน้มผู้ประกอบการอี-คอมเมิร์ซ น่าจะเริ่มทำโปรโมชั่นอย่างรุนแรงในช่วงเดือน ธ.ค.นี้ มองว่าภาพรวมตลาดอี-คอมเมิร์ซในไตรมาสสุดท้ายจะเติบโตต่ำกว่า 20% จากปกติเติบโตโดยเฉลี่ย 20% ส่วนภาพรวมทั้งปีคาดว่าเติบโต 20% จากในปีนี้มีมูลค่า 2.4 แสนล้านบาท

    สำหรับธุรกิจในกลุ่มการท่องเที่ยว ในช่วงที่เหลือผู้ประกอบการมองว่าเศรษฐกิจยังมีปัญหา คนมีเงินน้อยลง แต่ยังมีความต้องการเที่ยว วีธีการก็จะเลือกการเที่ยวแบบต้นทุนต่ำ ส่วนคนไทยหันเที่ยวนอกหรือต่างประเทศเยอะขึ้นเพราะหลายๆ อย่างทำให้ราคาถูกลง แถมยังมีคนทำทัวร์ถูกๆ มาล่อต่อล่อใจผู้บริโภค ซึ่งบางครั้งทัวร์ในประเทศมองเผินๆ ราคาดูสูงเมื่อเทียบกับทัวร์ต่างประเทศ เพราะราคาตั๋วเครื่องบินในประเทศค่อนข้างสูงมาก เนื่องจากปีนี้ฝนตกเยอะมาก คนเลยเที่ยวไทยน้อยลงช่วงโลว์ซีซั่น สายการบินในประเทศหลายสายการบินก็ต้องพยายามเพิ่มยอดปลายปีช่วงไฮซีซั่นแทน ทำให้ราคาในประเทศดูสูง คาดว่าน่าจะสูงขึ้นประมาณ 10% ขึ้นอยู่กับการแข่งขันรุนแรงขนาดไหน ได้คนน้อย ดีกว่าไม่ได้เลย บางสายอาจแข่งขันราคา

    ส่วนรายได้ยังกระจุกเหมือนเดิม แถมตอนนี้ผู้ประกอบการยังบอกอีกว่า นักท่องเที่ยวจีนยังคงไปเที่ยวเพื่อนบ้านเยอะขึ้นเรื่อยๆ ทัวร์จีนเขาขายเวียดนาม หรือไม่ก็มาเลเซียกันกระจาย โดนแบ่งเค้กไปเยอะมากพอสมควร ในปีนี้แย่กว่าปีก่อนๆ อยู่ช่วงเทรนด์ขาลงชัดเจน นับว่าเหนื่อยหนักในรอบ 5 ปี เพราะความมั่นใจในการใช้จ่ายของผู้บริโภคบวกกับเรื่องที่คนเที่ยวกันเองมากขึ้นเพราะเทคโนโลยีและการแข่งขันรุนแรง แต่กลุ่มคนสูงอายุ หรือครอบครัวที่เน้นคุณภาพมากกว่าราคายังมีกำลังซื้อดี

    ส่วนธุรกิจโรงแรม ผู้ประกอบการก็มองว่าในเดือน พ.ย.นี้ อารมณ์ผู้บริโภคน่าจะดี ไม่ซบเซาเหมือนปีที่แล้ว แต่แน่นอนว่าคนไทยไปเที่ยวต่างประเทศเยอะ เพราะเงินบาทแข็ง เรื่องนี้ปฏิเสธไม่ได้ ขณะที่สถานการณ์ต่างชาติมาไทย ทางยุโรปยังไม่ปกติ คงเป็นนักท่องเที่ยวจีนที่ทะลักเข้ามา รวมๆ แล้วในปี 2560 ไม่ได้โตสองหลักแน่ๆ จากเมื่อสัก 5 ปีก่อนเติบโตกันได้กว่า 10% มาตลอด น่าจะเป็นปีแรกที่ไม่สองหลัก การปรับตัวและกลยุทธ์ช่วง 2 เดือนสุดท้ายคงเน้นเรื่องบริการการเสนอขาย ต้องเป็นโทเทิลเอ็กซ์พรีเรียส ควบคู่กับทำโปรโมชั่น เนื่องจากนักท่องเที่ยวเช็กราคาได้ง่ายผ่านโทรศัทพ์ตลอดเวลา เปรียบเทียบได้ดีกว่าอดีต

    ปิดท้ายกลุ่มธุรกิจร้านอาหารของกินของใช้ กำลังซื้อในแต่ละพื้นที่ค่อนข้างจะแตกต่างกัน บางแห่งกำลังซื้อยังดีอยู่ ติดแค่ว่าพฤติกรรมผู้บริโภคค่อนข้างคิดเยอะกันสักหน่อย จะซื้ออะไรกันทีก็พิจารณามากกว่าเดิม ต้องการจับจ่ายให้กับแบรนด์และสินค้าที่มีความคุ้มค่าที่สุด แต่ถ้าแบรนด์ไหนติดตลาดเป็นอย่างดีแล้ว ก็ยังพอเดินได้ และช่วง 2 เดือนสุดท้ายก็เตรียมจัดโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม บวกกับครีเอตกิจกรรมใหม่ๆ เพื่อสร้างความสนใจ และดึงดูดลูกค้าให้เลือกใช้จ่ายแบรนด์ของตัวเองให้มากที่สุด.

    รุ่งนภา สารพิน

    LEAVE A REPLY

    0 Comments

  • เปลว สีเงิน

    ก็เห็นใจ "อดีตนายกฯ อภิสิทธิ์"! ที่ดิ้นสู้............ ถึงขั้นเตรียมยื่นศาลรัฐธรรมนูญวินิจฉัย ว่าการออกคำสั่ง คสช.ที่ ๕๓/๒๕๖๐ ของนายกฯ เข้าเงื่อนไขการใช้มาตรา ๔๔ หรือไม่? ในความเห็นผมนะ.......
  • บทบรรณาธิการ

    ข้อมูลที่สำคัญในการดำเนินนโยบายแก้ไขปัญหาความไม่สงบในจังหวัดชายแดนภาคใต้กว่า 15 ปีที่ผ่านมาของรัฐบาลไทยตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน โดยการใช้จ่ายงบประมาณสำหรับแก้ไขปัญหาในพื้นที่ ตั้งแต่ปี 2547 จนถึงปีงบประมาณ 2561 รวม 15 ปี งบประมาณ โดยรวมคือ 290,901.6 ล้านบาท
  • เอ็กซ์-ไซท์

    รพ.ตำรวจเตรียมทำวิจัยศึกษาสาเหตุการฆ่าตัวตายของตำรวจ หลังพบเพิ่มมากขึ้น
    แนะตรวจให้ละเอียด ตำรวจท้าเสกฟ้อง รอง ผบ.ตร.-ผบช.น.โต้นักร้องดัง ยันบุกจับกุมที่บ้านดำเนินการตามขั้นตอนของกฎหมาย จะใช้สิทธิฟ้องร้องก็เชิญ รองเลขาฯ อย.เตือนตรวจฉี่ซ้ำแยกแยะชนิดยา เสพติด
    จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยร่วมกับเอกชนผลิตสารเคลือบหมวกกันน็อกกำจัดกลิ่นและฆ่าเชื้อจูงใจคนสวมหมวกวิน
  • x-cite inside

    ปัจจุบันการเรียนรู้ของเด็กได้เปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากมีแหล่งเรียนรู้นอกห้องเรียนมากมาย โดยเฉพาะจากสื่อออนไลน์และเทคโนโลยีต่างๆ ที่สามารถเข้าไปพัฒนาการศึกษาของเยาวชนได้โดยไม่ต้องพึ่งตำราและการเรียนในห้องเพียงอย่างเดียว ที่จะทำให้เกิดความเครียดให้แก่ชีวิตพวกเขา รวมทั้งปัญหาสุขภาวะตามมาอีกด้วย
    เมื่อเทศกาลปีใหม่เวียนมาถึง ถือเป็นสัญญาณเริ่มต้นใหม่ของใครหลายๆคน ในการเปิดรับกับสิ่งต่าง ๆ ที่จะเข้ามาในชีวิต บางคนถือโอกาสบอกลาสิ่งไม่ดีในปีเก่า และบางคนใช้ปีใหม่นี้ในการเปลี่ยนแปลงนิสัยและพฤติกรรมการใช้ชีวิตบางอย่างของตัวเอง หรือการเริ่มต้นทำในสิ่งต่าง ๆ ที่ไม่เคยทำ
    โรคติดต่อไม่เรื้อรัง (NCDs) ถือเป็นกลุ่มโรคที่เกิดจากการใช้ชีวิตที่มีความเสี่ยง โดยเฉพาะการกินอาหารที่มากเกินไป รวมทั้งขาดการทำกิจกรรมทางกายที่นำมาโดยโรคอ้วน เบาหวาน หัวใจ ความดันโลหิตสูง อัมพาต อัมพฤกษ์ ที่ทำให้คนบนโลกนี้เสียชีวิตไปมากที่สุด และยิ่งนับวันคนไทยก็มีความเสี่ยงเป็นโรคเหล่านี้มากขึ้น