สิงห์ พร้อมรบสมรภูมิตลาดน้ำดื่ม

  • Monday, December 25, 2017 - 15:26

    25 ธ.ค. 60 - นายธิติพร ธรรมาภิมุขกุล ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาด ธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด เปิดเผยว่า การแข่งขันในตลาดน้ำดื่มยังรุนแรงต่อเนื่อง เพราะเป็นเพียงกลุ่มเดียวที่เติบโต จากช่วง 11 เดือนประมาณ 10% หากเทียบกับภาพรวมตลาดเครื่องดื่มที่หดตัว ขณะที่น้ำดื่มสิงห์โต 10% เมื่อรวมบรรจุภัณฑ์ทุกรูปแบบ อาทิ เพ็ท ขวดแก้ว สิงห์มีส่วนแบ่งการตลาด 21% ซึ่งต้องยอมรับว่าคู่แข่งกับบริษัทสลับตำแหน่งกันครองเจ้าตลาด คงขึ้นอยู่กับว่าช่วงไหน ช่องทางจำหน่ายแบบใด หรือบรรจุภัณฑ์ชนิดไหน

    สำหรับในช่วง 4-5 ปีก่อนหน้าน้ำดื่มสิงห์เคยมีมาร์เก็ตแชร์ 27% ในปี 2559 อยู่ที่ 22 % แต่ปัจจุบันมีสัดส่วนลดลงไปบ้าง เป็นเพราะคู่แข่งหลักในตลาดที่หันมารุกกันอย่างเข้มข้น โดยเฉพาะเรื่องของราคาในช่องทางโมเดิร์นเทรด แต่บริษัทไม่ต้องการทำโปรโมชั่นลด แลก แจก แถม มากจนเกินทำให้ธุรกิจเสียผลกำไรเกินความจำเป็น เลือกเจาะไปยังช่องทางอื่นที่ยังมีศักยภาพหรือเป็นบลูโอเชียนมากกว่า

    นายธิติพร กล่าวว่า ขณะนี้ช่องทางการจำหน่ายของน้ำดื่มสิงห์แบ่งเป็นเทรดดิชั่นนอลเทรด 50% และโมเดิร์นเทรดอีก 50% ในปีหน้าต้องการผลักดันให้ยอดขายไปอยู่ในช่องทางเทรดดิชั่นนอลเทรดเป็น 55% โดยเฉพาะรูปแบบช่องทางพิเศษ ได้แก่ โรงเรียน โรงพยาบาล สนามฟุตบอล นิคมอุตสาหกรรม ร้านอาหารผ่านการโควแบรนด์ เป็นต้น ใช้เครือข่ายตัวแทนจำหน่ายที่แข็งแกร่งมากกว่า 200 รายทั่วประเทศ ในการเข้าไปทำตลาดช่องทางดังกล่าว

    พร้อมกันนี้ บริษัทยังเตรียมงบประมาณ 1,000 ล้านบาท เพื่อทำการตลาดและส่งเสริมการขาย โดยมีหนึ่งกลยุทธ์หลักที่สำคัญเป็นการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุด “เจ้านาย- จิณเจษฎ์ วรรธนะสิน” เนื่องจากต้องการขยายฐานสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ เพราะภาพลักษณ์น้ำดื่มสิงห์ที่ผ่านมาอาจเป็นกลุ่มครอบครัว ซึ่งตัวพรีเซ็นเตอร์เองยังเจาะกลุ่มลูกค้า ที่เป็นผู้ชื่นชอบ “เจ-เจตริน วรรธนะสิน” ได้อีกด้วย

  • เปลว สีเงิน

    ก็เห็นใจ "อดีตนายกฯ อภิสิทธิ์"! ที่ดิ้นสู้............ ถึงขั้นเตรียมยื่นศาลรัฐธรรมนูญวินิจฉัย ว่าการออกคำสั่ง คสช.ที่ ๕๓/๒๕๖๐ ของนายกฯ เข้าเงื่อนไขการใช้มาตรา ๔๔ หรือไม่? ในความเห็นผมนะ.......
  • บทบรรณาธิการ

    ข้อมูลที่สำคัญในการดำเนินนโยบายแก้ไขปัญหาความไม่สงบในจังหวัดชายแดนภาคใต้กว่า 15 ปีที่ผ่านมาของรัฐบาลไทยตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน โดยการใช้จ่ายงบประมาณสำหรับแก้ไขปัญหาในพื้นที่ ตั้งแต่ปี 2547 จนถึงปีงบประมาณ 2561 รวม 15 ปี งบประมาณ โดยรวมคือ 290,901.6 ล้านบาท
  • เอ็กซ์-ไซท์

    รพ.ตำรวจเตรียมทำวิจัยศึกษาสาเหตุการฆ่าตัวตายของตำรวจ หลังพบเพิ่มมากขึ้น
    แนะตรวจให้ละเอียด ตำรวจท้าเสกฟ้อง รอง ผบ.ตร.-ผบช.น.โต้นักร้องดัง ยันบุกจับกุมที่บ้านดำเนินการตามขั้นตอนของกฎหมาย จะใช้สิทธิฟ้องร้องก็เชิญ รองเลขาฯ อย.เตือนตรวจฉี่ซ้ำแยกแยะชนิดยา เสพติด
    จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยร่วมกับเอกชนผลิตสารเคลือบหมวกกันน็อกกำจัดกลิ่นและฆ่าเชื้อจูงใจคนสวมหมวกวิน
  • x-cite inside

    ปัจจุบันการเรียนรู้ของเด็กได้เปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากมีแหล่งเรียนรู้นอกห้องเรียนมากมาย โดยเฉพาะจากสื่อออนไลน์และเทคโนโลยีต่างๆ ที่สามารถเข้าไปพัฒนาการศึกษาของเยาวชนได้โดยไม่ต้องพึ่งตำราและการเรียนในห้องเพียงอย่างเดียว ที่จะทำให้เกิดความเครียดให้แก่ชีวิตพวกเขา รวมทั้งปัญหาสุขภาวะตามมาอีกด้วย
    เมื่อเทศกาลปีใหม่เวียนมาถึง ถือเป็นสัญญาณเริ่มต้นใหม่ของใครหลายๆคน ในการเปิดรับกับสิ่งต่าง ๆ ที่จะเข้ามาในชีวิต บางคนถือโอกาสบอกลาสิ่งไม่ดีในปีเก่า และบางคนใช้ปีใหม่นี้ในการเปลี่ยนแปลงนิสัยและพฤติกรรมการใช้ชีวิตบางอย่างของตัวเอง หรือการเริ่มต้นทำในสิ่งต่าง ๆ ที่ไม่เคยทำ
    โรคติดต่อไม่เรื้อรัง (NCDs) ถือเป็นกลุ่มโรคที่เกิดจากการใช้ชีวิตที่มีความเสี่ยง โดยเฉพาะการกินอาหารที่มากเกินไป รวมทั้งขาดการทำกิจกรรมทางกายที่นำมาโดยโรคอ้วน เบาหวาน หัวใจ ความดันโลหิตสูง อัมพาต อัมพฤกษ์ ที่ทำให้คนบนโลกนี้เสียชีวิตไปมากที่สุด และยิ่งนับวันคนไทยก็มีความเสี่ยงเป็นโรคเหล่านี้มากขึ้น