"น้ำดื่มสิงห์"หนีแข่งโมเดิร์นเทรด ทุ่มหนักเปิดพรีเซนเตอร์จับวัยรุ่น

  • Tuesday, December 26, 2017 - 00:00

    สมรภูมิตลาดน้ำดื่ม 4.3 หมื่นล้านบาท แข่งราคาโมเดิร์นเทรดแรง “น้ำดื่มสิงห์” เลี่ยงหันขยายช่องทางอื่นทดแทน ทุ่มงบการตลาด 1,000 ล้านบาท พร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์รุกกลุ่มวัยรุ่น

    นายธิติพร ธรรมาภิมุขกุล ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาด ธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด เปิดเผยว่า การแข่งขันในตลาดน้ำดื่มยังรุนแรงอย่างต่อเนื่อง เพราะเป็นเพียงกลุ่มเดียวที่มีอัตราการเติบโต จากช่วง 11 เดือนมีอัตราการเติบโต 10% หากเทียบกับภาพรวมตลาดเครื่องดื่มที่หดตัว โดยน้ำดื่มสิงห์เองก็มีทิศทางเดียวกันกับตลาดโต 10% รวมบรรจุภัณฑ์ทุกรูปแบบ อาทิ เพ็ท ขวดแก้ว มีส่วนแบ่งการตลาด 21% ซึ่งต้องยอมรับว่าคู่แข่งกับบริษัทค่อนข้างสลับตำแหน่งกันครองเจ้าตลาด

    สำหรับในช่วง 4-5 ปีก่อนหน้า น้ำดื่มสิงห์เคยมีมาร์เก็ตแชร์ 27% ในปี 2559 อยู่ที่ 22% แต่ปัจจุบันมีสัดส่วนลดลงไปบ้าง เป็นเพราะคู่แข่งหลักหันมารุกหนักแข่งขันด้านราคา โดยเฉพาะในช่องทางโมเดิร์นเทรด แต่บริษัทไม่ต้องการทำโปรโมชั่นลดมากเกินไป ทำให้ธุรกิจเสียผลกำไรเกินความจำเป็น เลือกเจาะไปยังช่องทางอื่นที่ยังมีศักยภาพหรือเป็นบลูโอเชียนมากกว่า โดยเฉพาะรูปแบบช่องทางพิเศษ ได้แก่ โรงเรียน โรงพยาบาล สนามฟุตบอล นิคมอุตสาหกรรม ร้านอาหารผ่านการโควแบรนด์ เป็นต้น

    พร้อมกันนี้บริษัทยังเตรียมงบประมาณ 1,000 ล้านบาท เพื่อทำการตลาดและส่งเสริมการขาย โดยมีหนึ่งกลยุทธ์หลักที่สำคัญด้วยการเปิดตัวพรีเซนเตอร์คนล่าสุด “เจ้านาย-จิณเจษฎ์ วรรธนะสิน” เนื่องจากต้องการขยายฐานสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่.

  • เปลว สีเงิน

    ก็เห็นใจ "อดีตนายกฯ อภิสิทธิ์"! ที่ดิ้นสู้............ ถึงขั้นเตรียมยื่นศาลรัฐธรรมนูญวินิจฉัย ว่าการออกคำสั่ง คสช.ที่ ๕๓/๒๕๖๐ ของนายกฯ เข้าเงื่อนไขการใช้มาตรา ๔๔ หรือไม่? ในความเห็นผมนะ.......
  • บทบรรณาธิการ

    ข้อมูลที่สำคัญในการดำเนินนโยบายแก้ไขปัญหาความไม่สงบในจังหวัดชายแดนภาคใต้กว่า 15 ปีที่ผ่านมาของรัฐบาลไทยตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน โดยการใช้จ่ายงบประมาณสำหรับแก้ไขปัญหาในพื้นที่ ตั้งแต่ปี 2547 จนถึงปีงบประมาณ 2561 รวม 15 ปี งบประมาณ โดยรวมคือ 290,901.6 ล้านบาท
  • เอ็กซ์-ไซท์

    รพ.ตำรวจเตรียมทำวิจัยศึกษาสาเหตุการฆ่าตัวตายของตำรวจ หลังพบเพิ่มมากขึ้น
    แนะตรวจให้ละเอียด ตำรวจท้าเสกฟ้อง รอง ผบ.ตร.-ผบช.น.โต้นักร้องดัง ยันบุกจับกุมที่บ้านดำเนินการตามขั้นตอนของกฎหมาย จะใช้สิทธิฟ้องร้องก็เชิญ รองเลขาฯ อย.เตือนตรวจฉี่ซ้ำแยกแยะชนิดยา เสพติด
    จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยร่วมกับเอกชนผลิตสารเคลือบหมวกกันน็อกกำจัดกลิ่นและฆ่าเชื้อจูงใจคนสวมหมวกวิน
  • x-cite inside

    ปัจจุบันการเรียนรู้ของเด็กได้เปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากมีแหล่งเรียนรู้นอกห้องเรียนมากมาย โดยเฉพาะจากสื่อออนไลน์และเทคโนโลยีต่างๆ ที่สามารถเข้าไปพัฒนาการศึกษาของเยาวชนได้โดยไม่ต้องพึ่งตำราและการเรียนในห้องเพียงอย่างเดียว ที่จะทำให้เกิดความเครียดให้แก่ชีวิตพวกเขา รวมทั้งปัญหาสุขภาวะตามมาอีกด้วย
    เมื่อเทศกาลปีใหม่เวียนมาถึง ถือเป็นสัญญาณเริ่มต้นใหม่ของใครหลายๆคน ในการเปิดรับกับสิ่งต่าง ๆ ที่จะเข้ามาในชีวิต บางคนถือโอกาสบอกลาสิ่งไม่ดีในปีเก่า และบางคนใช้ปีใหม่นี้ในการเปลี่ยนแปลงนิสัยและพฤติกรรมการใช้ชีวิตบางอย่างของตัวเอง หรือการเริ่มต้นทำในสิ่งต่าง ๆ ที่ไม่เคยทำ
    โรคติดต่อไม่เรื้อรัง (NCDs) ถือเป็นกลุ่มโรคที่เกิดจากการใช้ชีวิตที่มีความเสี่ยง โดยเฉพาะการกินอาหารที่มากเกินไป รวมทั้งขาดการทำกิจกรรมทางกายที่นำมาโดยโรคอ้วน เบาหวาน หัวใจ ความดันโลหิตสูง อัมพาต อัมพฤกษ์ ที่ทำให้คนบนโลกนี้เสียชีวิตไปมากที่สุด และยิ่งนับวันคนไทยก็มีความเสี่ยงเป็นโรคเหล่านี้มากขึ้น