บัลเลนไทน์สมั่นใจตลาดสก็อตวิสกี้พรีเมียมปีนี้โต 8% หลังปีก่อนติดลบ ลุยกิจกรรมมิวสิก มาร์เก็ตติ้ง หวังดันแชร์สิ้นปีทะลุ 2 หลัก
นางสุวพักตร์ กัลยาณสันต์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและทำตลาดผลิตภัณฑ์วิสกี้บัลเลนไทน์ส เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดสก็อตวิสกี้ในประเทศไทยปีนี้ คาดว่าอัตราการเติบโตจะเพิ่มขึ้นตามภาพรวมเศรษฐกิจที่กลับมาฟื้นตัว โดยเฉพาะกลุ่มสก็อตวิสกี้ระดับพรีเมียมที่คาดว่าจะกลับมาเติบโตเป็นบวกที่ประมาณ 8% จากปี 52 ที่ตลาดรวมสก็อตวิสกี้มีอัตราการเติบโตติดลบ 11% ขณะที่ตลาดสก็อตวิสกี้ระดับพรีเมียมมีการเติบโตติดลบสูงถึง 15% อย่างไรก็ตาม ในส่วนของผลิตภัณฑ์สก็อตวิสกี้ บัลเลนไทน์ส ยังคงมีอัตราการเติบโตที่ดีมากกว่า 50%
เนื่องจากบริษัทออกมาทำกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง ผ่านกลยุทธ์มิวสิก มาร์เก็ตติ้ง เพื่อตอกย้ำแบรนด์บัลเลนไทน์สที่ต้องการเน้นทำตลาดผ่านกิจกรรมทางดนตรี เนื่องจากบริษัทต้องการขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มเป้าหมายนักดื่มหน้าใหม่ สำหรับงบการทำตลาดในปีนี้นั้น บริษัทได้เตรียมไว้ที่กว่า 175 ล้านบาท
ทั้งนี้ หลังจากการทำตลาดอย่างต่อเนื่องคาดว่าสิ้นปีนี้จะมียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 65% และมีส่วนแบ่งตลาดสก็อตวิสกี้ระดับพรีเมียมเพิ่มเป็น 2 หลัก จากปัจจุบันครองส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 7%.
