สตรี

Wednesday, 25 July, 2012 - 00:00

"จัดอันดับเครื่องสำอาง"ร่อนเปลือกโฆษณาเกินจริง

  จะมีอะไรดีไปกว่าการมี "กูรูด้านความงาม" มาคอยแนะนำเครื่องสำอาง ว่าอะไรดี! อะไรใช่! และอะไรคุ้มค่า! กับเงินที่ต้องควักจ่ายไป
    ที่กล่าวเช่นนี้ เพราะปัจจุบัน "เครื่องสำอาง" ผุดขึ้นเป็นดอกเห็ด ไม่ว่าจะเป็นเครื่องสำอางเกรดตลาด แบรนด์พรีเมียม หรือจะเป็นเวชสำอางก็ตามแต่ ...เอาแค่ที่มีขายอยู่ในประเทศไทยก็ปาเข้าไปกว่า 150 แบรนด์ และถ้าคิดเป็นตัวผลิตภัณฑ์ก็มีมากกว่า 600 ชิ้น แถมด้วยอิทธิพลของการโฆษณาชวนเชื่อ ที่ดึงดูดให้สาวๆ ต้องเสียเงินไปกับเครื่องสำอางที่มีคุณสมบัติไม่คุ้มกับราคา บ้างก็แพงเกินจริง หรือถ้าราคาถูกกว่าอาจทำให้เกิดอาการแพ้ก็มี
    จึงเป็นเหตุผลให้ นิตยสารแมรี แคลร์ (Marie Claire) จัดประกวดสุดยอดผลิตภัณฑ์ความงามประจำปีขึ้นเป็นปีที่ 2 กับรางวัล "Marie Claire Beauty Awards 2012" รางวัลของคนไทยเพื่อผู้หญิงไทยโดยเฉพาะ ซึ่งคัด 9 กูรูความงามจากหลากหลายสาขาอาชีพ มาเฟ้นหาผลิตภัณฑ์ความงามที่ดีที่สุดสำหรับผู้หญิงไทย ตามมาตรฐานการตัดสินระดับสากลจากฝรั่งเศส
    จนได้ 18 ผลิตภัณฑ์ความงามดีเด่น อาทิ ผลิตภัณฑ์ให้ความชุ่มชื่นผิวกาย: Jergens Overnight Repair Nightly Restoring Moisturizer จาก Jergens, ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวมือและเท้า: Pomegranate Hand Therapy จาก Crabtree & Evelyn, ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า: Dior Prestige Satin Clarifying Foam จาก Dior, ผลิตภัณฑ์บำรุงดูแลเส้นผม: Ever Pure Shampoo จาก L’Or?al Paris, ครีมบำรุงผิวรอบดวงตา: R?nergie Yeux Multiple Lift จาก Lanc?me, อายไลเนอร์: Larger Than Life Long-Wear Eyeliner จาก Nars, มาสคารา: Lash Architect 4D จาก L’Or?al Paris
    ครีมรองพื้น: Diorskin Forever Fluid Foundation จาก Dior, แป้งผสมรองพื้น: Diorskin Forever Compact จาก Dior, ลิปบาล์ม: Lip Active จาก Eucerin, ลิปคัลเลอร์: Rouge Allure Velvet จาก Chanel, ผลิตภัณฑ์ชะลอริ้วรอย: Sublimage La Cr?me - Texture Fine จาก Chanel, ครีมกันแดด: Perfect Sun Block Every Sun Day จาก Dr.Jart+, ผลิตภัณฑ์เพื่อผิวกระจ่างใส: White Lucent Intensive Spot Targeting Serum+ จาก Shiseido และผลิตภัณฑ์ให้ความชุ่มชื้นผิวหน้า: Hydro Boost จาก Neutrogena
    และอีก 9 รางวัลพิเศษ อาทิ รางวัลจากผู้ใช้จริงด้านผลิตภัณฑ์ดูแลผิวยอดนิยม ได้แก่ SK-II Cellumination Essence EX จาก SK-II หรือรางวัลพิเศษจากแมรี แคร์ ด้านผลิตภัณฑ์ที่ให้ผลลัพธ์น่าประทับใจ ได้แก่ Lunasol Palette Concealer จาก Kanebo, Shadow Insurance Eye Shadow Primer จาก Too Faced และ Optimals Oxygen Boost Capsules จาก Orifame
    จีราภัสร์ อริยบุรุษ หรือ คุณจีน บรรณาธิการทั่วไป และผู้ก่อตั้งเว็บไซต์เพื่อความงามอันดับ 1 ของไทย www.jeban.com 1 ใน 9 กรรมการผู้ตัดสิน บอกว่า เป็นเรื่องดีที่ประเทศไทยจะมีการจัดอันดับเครื่องสำอางอย่างเป็นกลางเช่นนี้ เพราะมีส่วนช่วยให้ผู้บริโภคเลือกซื้อเครื่องสำอางตรงกับความต้องการ และเหมาะสมกับราคามากขึ้น ไม่ได้อิงกับโฆษณาของสินค้าอย่างที่แล้วมา
    "เห็นได้ว่าเครื่องสำอางที่เป็นสุดยอดในแต่ละด้าน ก็จะคละเคล้ากันไประหว่างคอนซูเมอร์แบรนด์ และเคาน์เตอร์แบรนด์ ซึ่งเราพิจารณาตามความเหมาะสมระหว่างประสิทธิภาพและราคาว่าไปกันได้หรือไม่ เช่น บางตัวแพงจริงแต่ให้ผลลัพธ์ดีก็ได้รับรางวัล ขณะที่บางตัวเมื่อเทียบประสิทธิภาพแล้วเทียบเท่ากัน แต่อีกยี่ห้อถูกกว่า เราก็เลือกตัวหลัง เรียกได้ว่าช่วยกลั่นกรองให้ในระดับหนึ่ง"
    อย่างไรก็ตาม ข้อมูลจาก ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ความงามจีบัน ระบุไว้ด้วยว่า ข้อความโอ้อวดคุณสมบัติในโฆษณาเครื่องสำอางที่เผยแพร่อยู่ในทุกวันนี้ ส่วนมากเป็นนามธรรม หากนามธรรมตัวไหนตรงใจลูกค้าเขาก็จะซื้อไป เช่น  บางคนมีสิว แต่อยากผิวกระจ่างใสไร้ริ้วรอย ก็เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่ช่วยในเรื่องความกระจ่างใสและแอนตี้เอจจิ้ง แทนที่จะซื้อมารักษาสิว เป็นต้น
    "จุดนี้ทำให้คนเลือกใช้เครื่องสำอางผิดประเภท ผิดกับสภาพผิวอยู่มาก"
    นอกจากนี้ เธอ ยังบอกด้วยว่า โฆษณาเครื่องสำอางมีผลสำคัญต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อมากกว่า 50% และสาวไทยส่วนใหญ่มักเลือกซื้อสินค้าแบรนด์ดังราคาแพง หรือที่มีแพ็กเกจหรูๆ ดูคุณหนู เพราะช่วยในเรื่องภาพลักษณ์ ซึ่งถ้าเป็นวัยรุ่นจะมีพฤติกรรมเลือกซื้อของแพงในตอนแรกครั้งเดียว แล้วเอารีฟิลยี่ห้ออื่นที่ถูกกว่ามาเติม แต่ถ้าเป็นคนวัยทำงานแล้วก็จะเลือกซื้อแบรนด์แพงๆ ไปเลย เพราะมีกำลังจ่าย แต่ไม่ค่อยได้คำนึงถึงประสิทธิภาพของครีมว่าดีจริงหรือไม่ หรือเหมาะกับผิวหน้าจริงหรือเปล่า
    "ถามว่าของแพงดีจริงหรือไม่ เราไม่สามารถการันตีได้ทุกยี่ห้อ แต่ส่วนหนึ่งที่ผู้บริโภคจะได้จากเครื่องสำอางเคาน์เตอร์แบรนด์หรือเกรดพรีเมียมก็คือ ความพิถีพิถันและการบำรุงผิวในแบบเฉพาะเจาะจง ที่เหมาะกับสภาพผิวอย่างแท้จริงมากกว่า 90%"
    ในแง่นี้หากพูดให้เห็นภาพ คุณจีน ยกตัวอย่างเรื่องกลิ่นขึ้นมากล่าวอ้าง โดยหากเป็นแบรนด์พรีเมียมก็จะให้กลิ่นละมุนหอมสบาย ไม่ปวดหัวเหมือนกลุ่มคอนซูเมอร์แบรนด์ หรือเกรดแมสโปรดักส์ที่ผลิตให้คนจำนวนมากใช้ และกลิ่นที่มาจากน้ำหอมนี้เอง ยังเป็นตัวบ่งบอกว่าเครื่องสำอางนี้จะก่อให้เกิดอาการแพ้หรือไม่ ถ้าใช้น้ำหอมเกรดไม่ดี หรือใส่ในปริมาณมากเกินไปก็อาจทำให้สาวๆ แพ้ได้
    "สิ่งที่ควรทำเวลาคิดเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อความงามสักหนึ่งอย่าง อันดับแรกคือศึกษาตัวผลิตภัณฑ์ และอ่านรีวิวการใช้เครื่องสำอางตัวที่จะซื้อทุกครั้งว่าดี เหมาะกับผิวตัวเอง คุ้มค่าหรือไม่อย่างไร อย่าตัดสินว่าเป็นของแพงแล้วต้องดี หรือดูโฆษณาแล้วมันต้องใช่แน่ๆ เพราะถ้าสาวๆ ถูกกระตุ้นให้แพ้สิ่งใดสิ่งหนึ่งในเครื่องสำอางแล้ว มันก็แพ้ตลอดไป กลายเป็นโรคภูมิแพ้ไปเลย ไม่ว่าจะใช้แล้วขึ้นผื่น เป็นสิว"
    ทั้งนี้ กูรูสาวจีราภัสร์ ยังให้คำแนะนำทิ้งท้ายสำหรับการเลือกซื้อเครื่องสำอางขั้นแอดวานซ์ไว้ให้หญิงแท้ หญิงเทียม หรือแม้แต่ผู้ชายที่ใส่ใจในเรื่องการดูแลตัวเองไว้ด้วยว่า คนเราอาจต้องมีเครื่องสำอางมากกว่าชุดพื้นฐานตามสภาพผิวที่ใช้อยู่ เพราะแม้จะสภาพผิวจะเป็นอย่างไร แต่เหตุการณ์รอบๆ ตัวมีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ เช่น สภาพอากาศที่มีหลายฤดู บางคนผิวมัน แต่พอถึงหน้าหนาวก็ควรหันมาใช้ผลิตภัณฑ์สำหรับผิวแห้งบ้าง หรือคนที่ผิวแห้ง แต่พอไปทะเลกลับมาผิวไหม้ ก็จำเป็นต้องใช้ผลิตภัณฑ์ที่เติมน้ำให้ผิวพ่วงกับกลุ่มไวเทนนิ่ง หรือผิวดีใช้อะไรก็ได้ แต่ไปต่างจังหวัดแล้วแพ้น้ำ ก็ควรหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มผิวแพ้ง่าย หรือรักษาสิว เป็นต้น.