31783
20/03/2019 09:26
20/03/2019 09:26
ซัมเมอร์ระอุ “สิงห์-คริสตัล” แข่งเคลมอันดับ 1ตลาดน้ำดื่ม
<p></p>
<p> </p>
<p>20 มี.ค. 2562 นายธิติพร ธรรมาภิมุขกุล ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาด ธุรกิจนอนแอลกอฮอลล์ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด เปิดเผยว่า ในช่วงที่ผ่านมาต้องยอมรับว่าสถานการณ์ตลาดน้ำดื่มยังแข่งขันกันอย่างเข้มข้น โดยเฉพาะเรื่องราคาในช่องทางโมเดิร์นเทรด บริษัทเองก็หลีกเลี่ยงไม่ได้ต้องมีการจัดโปรโมชั่นบ้าง เพื่อกระตุ้นยอดขายและรักษามาร์เก็ตแชร์ ซึ่งสงครามราคาเป็นมาต่อเนื่องมา 3 ปีแล้ว</p>
<p>ขณะเดียวกันนอกเหนือจากเรื่องราคา บริษัทยังให้ความสำคัญกับการทำตลาดด้านอื่น โดยได้ทุ่มงบประมาณการตลาดกว่า 200 ล้านบาท เพื่อจัดแคมเปญการตลาด “ดื่ม..สิ่งที่ใช้ให้ตัวเอง” ผ่านสื่อแบบ 360 องศา ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ เพื่อเข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง ผ่านพรีเซ็นเตอร์ ณเดชน์ คูกิมิยะ เพื่อจับตลาดในวงกว้าทั้งเด็ก คนรุ่นใหม่ ผู้ใหญ่ และครอบครัว</p>
<p>ทั้งนี้ บริษัทให้ความสำคัญกับคุณภาพผลิตภัณฑ์อย่างมาก เพราะถือเป็นหัวใจหลักของการผลิตสินค้าให้กับผู้บริโภค จึงมีการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีการผลิตมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ได้เทคโนโลยีการผลิตน้ำดื่มที่ดีและเหมาะกับร่างกาย โดยเรียกเทคโนโลยีนี้ว่า Smart Micro Filter มาใช้ในกระบวนการผลิตสินค้าในโรงงาน 7 แห่งทั่วประเทศ และได้ทำการสื่อสารเพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างให้กับผู้บริโภคคนไทยอีกด้วย</p>
<p>สำหรับภาพรวมตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดในเชิงมีมูลค่าประมาณ 36,000 ล้านบาท เชิงปริมาณรวม 3,300 ล้านลิตร เติบโต 9.3% แบ่งตามบรรจุภัณฑ์แบบขวดพีอีทีมูลค่า 34,200 ล้านบาท เชิงปริมาณรวม 3,130 ล้านลิตร หรือคิดเป็นสัดส่วน 95% เติบโต 10% แบบขวดแก้วมูลค่า 1,800 ล้านบาท เชิงปริมาณรวม 170 ล้านลิตร คิดเป็นสัดส่วน 5%</p>
<p>อย่างไรก็ตาม น้ำดื่มสิงห์ยังครองความเป็นเบอร์ 1 ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาด 21% ตามด้วยคริสตัล 20.6% เนสท์เล่ 15.2% น้ำทิพย์ 8.3% ช้าง 2.4% และอควาฟิน่า 1.5% บริษัทตั้งเป้าหมายยอดขายเพื่อความเป็นผู้นำตลาดที่ 23% </p>
<p>นางปรางณี ไชยพิเดช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ในปีนี้ได้มีแคมเปญ “พิถีพิถันทุกขั้นตอน ก่อนถึงมือคุณ” ตอกย้ำความสำเร็จในฐานะผู้นำตลาดน้ำดื่มของไทยด้วยส่วนแบ่งการตลาด 21.1% ในปีที่ผ่านมา เป็นผลมาจากความพิถีพิถันในทุกขั้นตอน โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ยังคงมี นาย ณภัทร เป็นพรีเซนเตอร์ 4 ปีซ้อน เพื่อมาถ่ายทอดถึงความพิถีพิถันทุกขั้นตอนตั้งแต่กระบวนการผลิต การบรรจุขวด และการคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมของน้ำดื่มคริสตัล ทำให้น้ำดื่มคริสตัลเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคไว้วางใจในคุณภาพ
</p>
https://www.thaipost.net/main/detail/31783
คริสตัล, ตลาดน้ำดื่ม, สิงห์, แย่งกันเป็นเบอร์ 1
TRUE
FALSE
ADD
https://storage.thaipost.net/main/uploads/photos/big/20190320/image_big_5c91a49895ab9.jpg
3226
16/02/2018 08:31
16/02/2018 06:59
ตลาดน้ำดื่มแข่งดุ ‘คริสตัล –สิงห์’ ประกาศชิงเค้ก 3.5 หมื่นล้าน
<p></p>
<p> แม้ว่าสภาพเศรษฐกิจจะส่งผลให้กำลังซื้อผู้บริโภคมีปัญหามาต่อเนื่องหลายปี แต่การทำตลาดของธุรกิจน้ำดื่มของ 2 แบรนด์ยักษ์ใหญ่ อย่าง “คริสตัล” และ “สิงห์” ยังคงทุ่มงบแข่งขันกันอย่างดุเดือด และต่างก็เคลมว่าขึ้นแท่นเป็นผู้นำตลาดในประเทศไทย โดยเฉพาะเรื่องของพรีเซ็นเตอร์ที่ไม่ยอมน้อยหน้า ฝั่งของ “คริสตัล” เลือก “นาย-ณภัทร เสียงสมบุญ” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ และทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จอย่างมาก ทางด้านของ “สิงห์” ก็ไม่น้อยหน้า เพราะตัดสินใจดึงลูกชายเจ เจตริน หรือ “เจ้านาย - จิณเจษฎ์ วรรธนะสิน” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อลงศึกในสมรภูมิน้ำดื่ม 3.5 หมื่นล้านบาท</p>
<p> นายเลสเตอร์ เต็ก ชวน ตัน กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า นับแต่ช่วงเดือน ส.ค. 2560 บริษัทได้จัดแคมเปญและวางกลยุทธ์ต่างๆ จนสามารถผลักดันให้น้ำดื่มคริสตัลขึ้นมาเป็นเจ้าตลาดได้สำเร็จ กระทั่งปัจจุบันมีมาร์เก็ตแชร์แล้ว 20% แม้ว่าการแข่งขันจะรุนแรง เพราะว่าอีกแบรนด์เริ่มทำกิจกรรมการตลาดอย่างหนัก แต่สำหรับในปี 2561 บริษัทยังเชื่อว่าจะเพิ่มส่วนแบ่งขึ้นมาเป็น 25% ได้อย่งแน่นอน</p>
<p> ทั้งนี้ นอกเหนือจากการแข่งขันจากแบรนด์อื่นแล้ว ยังมีอีกหลายปัจจัยที่นับเป็นความท้าทายต่อการดำเนินธุรกิจไม่ใช่น้อย จะเห็นไดว่าที่ผ่านมาภาพรวมตลาดน้ำดื่มมูลค่า 3.5 หมื่นล้านบาท ติดลบ 2% เนื่องจากปัญหากำลังซื้อผู้บริโภคระดับล่างไม่ค่อยสู้ดีนัก บวกกับพฤติกรรมผู้บริโภคไม่ค่อยรับประทานอาหารนอกบ้าน ส่งผลให้ความต้องการของตลาดน้อยลง เชื่อว่าในปีนี้สถานการณ์ภาพรวมน่าจะปรับตัวดีขึ้น เป็นผลมาจากแบรนด์หลักทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง และน้ำดื่มก็เป็นสินค้าที่ผู้รักสุขภาพต้องการ</p>
<p> “ในปี 2561 คริสตัลจะยังคงสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์มากยิ่งขึ้น ผ่านการนำเสนอกิจกรรมการตลาดและกิจกรรมส่งเสริมการขาย โดยการจัดจำหน่ายที่ครอบคลุมทั่วทุกพื้นที่ของประเทศ รองรับความต้องการของผู้บริโภคในแบบไปไหนก็มีคริสตัล (Crystal Everywhere) หรืออยากให้การซื้อสินค้าแต่ละครั้ง เรียกคริสตัลแทนคำว่าน้ำดื่ม” นายเลสเตอร์ กล่าว</p>
<p> นายภูริต ภิรมย์ภักดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด ผู้จัดจำหน่ายและทำตลาดในเครือสิงห์ เปิดเผยว่า ในอดีตน้ำดื่มสิงห์เคยมีมาร์เก็ตแชร์สูงสุด 27% จากนั้นค่อยๆ ลดลงมาเรื่อยๆ เหลือ 25% และที่ผ่านมาก็อยู่ที่ประมาณ 20% แต่พบว่าผลกำไรดีขึ้น เนื่องจากไม่ได้เน้นทำโปรโมชั่นมากนัก ส่วนเรื่องของท็อปออฟมายด์ยังดีอยู่ แต่ลดลงกว่าเดิม ก็เป็นโจทย์ของแบรนด์เมเนเจอร์ต้องหาแนวทางกันต่อไป</p>
<p> “เรายอมรับว่าคู่แข่งทำได้ดีมาก ในส่วนนี้เองทำให้น้ำดื่มสิงห์ต้องมาปรับกลยุทธ์ อย่างการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ เพื่อขยับฐานสู่กลุ่มวันรุ่นมากขึ้น เพราะก่อนหน้าคนซื้อจะอายุ 35 ปีขึ้นไป ในปีนี้เราวางเป้าหมายว่าจะเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเป็น 23%” นายภูริต กล่าว.</p>
https://www.thaipost.net/main/detail/3226
คริสตัล, น้ำดื่ม, น้ำสิงห์
FALSE
FALSE
ADD
https://storage.thaipost.net/main/uploads/photos/big/20180215/image_big_5a85aca486e02.jpg