100406
23/04/2021 09:29
23/04/2021 09:29
MI เผยโควิดระลอก 3 ฉุดเม็ดเงินโฆษณาปี64 ไปไม่ถึงฝัน! จับตา'สรยุทธ'คัมแบ็ค
<p></p>
<p> </p>
<p>23 เมษายน 2564 นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จำกัด เปิดเผยว่า จากสถานการณ์โควิดที่เกิดขึ้นในปีที่ผ่านมา และก่อนหน้าที่การระบาดรอบ 2 ในช่วงปลายปีนั้น บริษัทได้เคยประเมินไว้ว่าจากเหตุการณ์ต่างๆ น่าจะผ่านจุดต่ำสุดไปแล้ว และอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาของไทยน่าจะอยู่ในช่วงฟื้นตัวและขาขึ้นในปีนี้ เป็นผลทำให้มีการประเมินในช่วงต้นปีหลังจากการระบาดระลอกที่ 2 เริ่มทุเลาลง บริษัทได้คาดการณ์ตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาปีนี้เติบโต 5%-10 เมื่อเปรียบเทียบกับปี 2563 </p>
<p> สำหรับการแพร่ระบาดที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน เมื่อมาดูจากสถานการณ์แพร่รระบาดโควิด-19 จะแบ่งออกเป็นกรณีที่หากตัวเลขระดับพันกว่าอย่างต่อเนื่อง การตรวจมากเชิงรุกและจะทำให้การควบคุมดีขึ้น ประกอบกับจำนวนวัคซีนที่จะมีการกระจายมากขึ้นตลอดทั้งปี และหากทุเลาลงภายในเดือนพฤษภาคม เบื้องต้นคาดการณ์ว่าจะเห็นเม็ดเงินเป็นบวกได้ 4% เนื่องจากฐานของปีที่แล้วต่ำมาก </p>
<p> ส่วนในกรณีที่ตัวเลขไม่ดีขึ้นและมีแนวโน้มสูงขึ้นต่อเนื่อง และไม่มีท่าทีจะเอาอยู่ในครึ่งปีแรก บริษัทมองว่าไม่น่าจะเป็นตัวเลขที่บวกจากปีที่แล้ว แต่ไม่ถึงขั้นติดลบ เนื่องจากฐานของปีที่ผ่านมาค่อนข้างต่ำ คิดเป็น 7.5 หมื่นล้านบาท โดยทีวียังเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก ตามมาด้วยสื่อออนไลน์และสื่อนอกบ้าน แต่ไม่ว่าสถานการณ์จะเป็นเช่นใดก็ตาม โอกาสที่จะเห็นเม็ดเงินโฆษณาในปีนี้เติบโต 2 หลักคงเป็นไปได้ยาก </p>
<p> นายภวัต กล่าวว่า ปัจจัยหนึ่งที่อาจส่งผลบวกได้บ้างกับเม็ดเงินสื่อโฆษณาไทยโดยเฉพาะอย่างยิ่งสื่อทีวี คือการกลับมาของนายสรยุทธ สุทัศนะจินดา โดยบริษัทประเมินว่าการกลับมาในครั้งนี้ จะส่งผลอย่างมีนัยยะสำคัญในหลายๆเรื่อง เช่น ความสนใจในการติดตามข่าวสาร อิทธิพลทางความคิด ความรู้สึก ของผู้ชมรายการโทรทัศน์ต่อข่าวสาร ความเคลื่อนไหวต่างๆ และการสร้างแรงกระเพื่อมให้กับเหตุการณ์ใดเหตุการณ์หนึ่งเป็นพิเศษ ซึ่งบุคคลดังกล่าวมีบทบาทสำคัญต่อเรื่องเหล่านี้ น่าจะส่งผลบวกโดยตรงต่อช่อง 3 โดยเฉพาะรายการข่าวและเม็ดเงินโฆษณาสื่อทีวีโดยรวม </p>
<p> ทั้งนี้ ความท้าทายที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของสรยุทธคือ ตลอดระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมา พฤติกรรมการบริโภคสื่อ พฤติกรรมของผู้ชมหรือผู้เสพรายการข่าว หรือคอนเทนท์ประเภทข่าวเปลี่ยนไปอย่างมาก ทั้งการรับชมรายการข่าวผ่านทีวีช่องต่างๆ และช่องทางออนไลน์ที่หลากหลายเป็นที่นิยมมากขึ้นในวงกว้าง จนกลายเป็นพฤติกรรมหลักไปแล้วสำหรับคนหลายกลุ่ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มคนเมืองและคนรุ่นใหม่ แน่นอนว่าอาจเป็นเรื่องยากและท้าทายมากที่จะดันเรทติ้งกลับไปที่จุดเดิม </p>
<p> อย่างไรก็ดี จากข้อมูลเรตติ้งเฉลี่ยของ “รายการเรื่องเล่าเช้านี้” ในช่วงที่สรยุทธยังจัดรายการอยู่ เปรียบเทียบกับเรตติ้งเดือนล่าสุดตกลงมากกว่า 60% และ”รายการเรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์” ตกลงมากกว่า 30% ต้องมาติดตามกันว่าหลังจากวันที่ 1 พ.ค. ไปแล้ว จะมีเรทติ้งเป็นอย่างไร และแน่นอนว่าช่องที่มีคอนเท้นต์ข่าวหลักๆ อาจจะได้รับผลกระทบและมีการปรับตัวมากขึ้น </p>
https://www.thaipost.net/main/detail/100406
งบโฆษณา, บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด, ภวัต เรืองเดชวรชัย, โควิด19
TRUE
FALSE
ADD
https://storage.thaipost.net/main/uploads/photos/big/20210423/image_big_608230c573a65.jpg
96379
17/03/2021 16:58
17/03/2021 16:58
MI เชื่อเม็ดเงินโฆษณาเริ่มขยับรับแรงหนุนจากอุตสาหกรรมรถและเครื่องดื่มคาดปีนี้โตมากกว่า5%
<p></p>
<p> </p>
<p>17 มี.ค. 2564 นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI เปิดเผยว่า แม้ในช่วง 1-2 วันที่ผ่านมามีข่าวการแพร่ระบาดของโควิดคลัสเตอร์ใหม่ที่ตลาดบางแค แต่ดูเหมือนสถานการณ์ความตื่นตระหนกของประชาชนจะมีไม่มากเท่าครั้งที่ผ่านๆมา อาจเป็นเพราะความเคยชิน การทำใจยอมรับกับการแพร่ระบาดในกลุ่มคลัสเตอร์ต่างๆ หรืออาจเป็นเพราะการปรับตัวในชีวิตประจำวันที่มีการป้องกันตัวเองจากการติดต่อจนเป็นนิสัยอยู่แล้ว โดยในช่วงเดือนมีนาคม 2564 เริ่มมีสัญญาณต่างๆ ดีขึ้น มีปัจจัยเรื่องของการเข้าสู่ช่วงกระจายวัคซีนให้กับประชาชน แม้อาจจะต้องใช้ระยะเวลานานแต่ก็เริ่มเห็นแนวโน้มที่ดีขึ้น ทำให้บริษัทคาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาปี 2564 เติบโต 5%-10% เป็นอย่างน้อย หรือจบปีเม็ดเงินจากอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาน่าจะอยู่ที่ 79,600 ล้านบาท </p>
<p> “ในช่วง 2 เดือนแรกเป็นช่วงที่ยังได้รับผลกระทบจากโควิดระลอกสองตั้งแต่ช่วงปลายปีที่ผ่านมา พบว่ายังซึมติดลบ 7.8% แต่ขณะเดียวกันเดือนมีนาคมมีการกระตุ้นตลาด เดินเครื่องเต็มสูบหลังจากอั้นมา มีการอัดเม็ดเงินกันอย่างต่อเนื่อง มีแบรนด์ใหม่เกิดขึ้นในช่วงครึ่งเดือนมีนาคมมากขึ้น 17% มองว่าจบเดือนมีนาคมจะมีแคมเปญใหม่มากขึ้น 7% หรือคิดเป็น1300 แคมเปญ ส่วนมากจะอยู่ในกลุ่มอาหารเสริม สุขภาพ อีคอมเมิร์ซ เครื่องดื่ม แลหมวดที่เกี่ยวเนื่องกับสุขภาพ” นายภวัต กล่าว </p>
<p> พร้อมกันนี้ แม้ว่าสัญญาณต่างๆ จะเริ่มดีขึ้น แต่ในขณะเดียวกันธุรกิจยังคงต้องอยู่ภายใต้ความท้าทายหลายด้าน โดยเฉพาะกำลังซื้อยังหดตัว ขณะเดียวกันยังพบว่าอัตราว่างงานพุ่งสูงขึ้น และแน่นอนว่าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติยังไม่สามารถกลับมาเดินทางได้เป็นปกติ และปัญหารองคงเป็นปัจจัยเรื่องของการเมือง </p>
<p>อย่างไรก็ตาม บริษัทได้ประเมินเพิ่มเติมว่าอุตสาหกรรมหลักที่จะช่วยผลักดันเม็ดเงินโฆษณาในปีนี้ 5 อันดับคือ กลุ่มยานยนต์ประเภทรถยนต์, เครื่องดื่ม, สุขภาพและความงาม, สื่อสารโทรคมนาคมและอุปกรณ์สื่อสาร, อีมาร์เก็ตเพลส แม้ว่ากลุ่มตลาดรถยนต์จะตกไปมากกว่า 20% ในปีที่ผ่านมา แต่ด้วยปัจจัยเรื่องผู้เล่นรายใหม่จากจีน และกระแสรถยนต์ไฟฟ้า EV ก็น่าจะดันให้เม็ดเงินโฆษณาในกลุ่มนี้กลับมาคึกคักในปีนี้ และสำหรับเม็ดเงินโฆษณาในกลุ่มสื่อสารโทรคมนาคมและอุปกรณ์สื่อสารก็จะคึกคักสอดคล้องกับมาอย่างเต็มรูปแบบของ5G ในปีนี้อีกด้วย </p>
<p> </p>
<p> </p>
<p> </p>
<p> </p>
https://www.thaipost.net/main/detail/96379
บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด, อุตสาหกรรมโฆษณา, เม็ดเงินโฆษณาฟื้น
TRUE
FALSE
ADD
https://storage.thaipost.net/main/uploads/photos/big/20210317/image_big_6051d2694c2f0.jpg
22087
16/11/2018 10:28
16/11/2018 10:28
เลือกตั้ง 62 พรรคการเมืองทุ่มสื่อออนไลน์ดุเดือด
<p></p>
<p> </p>
<p>เอ็มไอ เผยพรรคการเมืองอาจใช้สื่อออนไลน์มากสุด หวังเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ เผยปีหน้าสื่อนอกบ้านความต้องการสูง ชี้ผู้ประกอบการปรับราคาขึ้นไม่ต่ำกว่า 15%</p>
<p>นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือเอ็มไอ เปิดเผยว่า แนวโน้มการใช้เม็ดเงินช่วงการเลือกตั้ง เบื้องต้นยังไม่มีความชัดเจนเรื่องมาตรการหรือกฎเกณฑ์ จึงทำให้สื่อต่างๆ ไม่แน่ใจว่าจะสามารถให้พรรคการเมืองทำการประชาสัมพันธ์ได้หรือไม่ และต้องเป็นรูปแบบใด อย่างกรณีเฟสบุ๊คก็ยังไม่ได้ข้อสรุปว่าจะสามารถให้พรรคการเมืองหรือผู้สมัครบูธโดยตรงได้หรือไม่</p>
<p>สำหรับในฐานะเอเจนซี่ก็เห็นว่าการเลือกตั้งครั้งนี้ จะมีความแตกต่างจากในอดีตในเรื่องการใช้สื่อ จากอดีตการลงเม็ดเงินในทีวีและหนังสือพิมพ์จะอยู่ในเกณฑ์ค่อนข้างมากกว่ารูปแบบอื่น แต่ปัจจุบันช่องทางออนไลน์น่าจะได้รับความนิยม เนื่องจากสามารถเข้าถึงผู้ที่มีสิทธิ์เลือกตั้งครั้งแรกได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยคอนเทนต์จะมีส่วนสำคัญยิ่งต่อการสื่อสารในช่องทางดังกล่าว</p>
<p>ทั้งนี้ เมื่อช่วง 7 ปีที่แล้วจะพบว่าเม็ดเงินที่ใช้โฆษณารวมเกือบ 300 ล้านบาท แบ่งเป็นการใช้สื่อหนังสือพิมพ์ 50% ,ทีวี 46% ,วิทยุ 3% และสื่อกลางแจ้ง สัดส่วน 1% หากแยกตามรายพรรค พบว่าพรรคประชาธิปัตย์ ใช้งบ 127 ล้านบาท พรรคชาติไทยพัฒนา ใช้งบ 42 ล้านบาท พรรคชาติพัฒนาเพื่อแผ่นดิน ใช้งบ 35 ล้านบาท พรรคภูมิใจไทย ใช้งบ 22 ล้านบาท พรรคเพื่อไทย ใช้งบ 21 ล้านบาท และพรรคอื่นๆรวมกัน 44 ล้านบาท</p>
<p>ส่วนภาพรวมการใช้เงินโฆษณาปี 2562 คาดว่าจะเติบโต 5-10% มาจากสื่อนอกบ้าน ที่ได้รับความนิยมต่อเนื่องหรือเติบโต 23% ในปี 2561 ส่งผลให้มีสัดส่วนเพิ่มจาก 6% ขึ้นเป็น 12% จากภาพรวมโฆษณาทั้งหมด นับว่าเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ มองว่าจะเป็นสื่อเดียวที่ปรับขึ้นราคาค่าโฆษณาอีก 15% ในปีหน้า เนื่องจากเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายรายย่อยได้อย่างมีประสิทธิภาพ ขณะที่สื่อออนไลน์ก็ยังเติบโตได้ในตัวเลข 2 หลักในปีหน้า จากปีนี้น่าจะคาดว่าเติบโต 20% มูลค่าประมาณ 15,000 ล้านบาท</p>
<p>อย่างไรก็ตาม ในปี 2561 นี้ เม็ดเงินของอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2561 คงเป็นไปตามคาดการณ์หรือเติบโต 3.5% คิดเป็นมูลค่า 8.95 หมื่นล้านบาท</p>
https://www.thaipost.net/main/detail/22087
งบโฆษณาช่วงเลือกตั้ง, บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด, ภวัต เรืองเดชวรชัย, สื่อออนไลน์, เอ็มไอ
TRUE
FALSE
ADD
https://storage.thaipost.net/main/uploads/photos/big/20180313/image_big_5aa780224c9c6.jpg
15413
15/08/2018 00:01
15/08/2018 00:01
สื่อออนไลน์ตอบโจทย์ได้แค่ไหน
<p>
ยุคของการตลาด 4.0 ทำให้แบรนด์ต่างๆ ต้องพ่วงนวัตกรรมทางความคิดหรือไอเดียใหม่ๆ มากยิ่งขึ้น เพราะความซับซ้อนของพฤติกรรมผู้บริโภค ทางเลือกที่หลากหลาย แต่เป็นคู่แข่งของผู้ประกอบที่ต้องหาวิธีหรือแนวทางที่ทำให้การตลาดของตนเองเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด แน่นอนว่าใครๆ ต่างก็เทงบและให้ความสำคัญกับช่องทางออนไลน์กันอย่างหนัก เพราะเชื่อว่าสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ตรงจุด เข้ากับยุคสมัยในช่วงนี้ แต่ก็เกิดคำถามที่ว่า “แพลตฟอร์มออนไลน์เพียงอย่างเดียว สามารถตอบโจทย์แคมเปญโฆษณาของนักสื่อสารการตลาดได้จริงหรือ”
สำหรับในเรื่องนี้ “ภวัต เรืองเดชวรชัย” ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI ได้ให้ข้อมูลว่า งบสื่อสารทางการตลาดและโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ เติบโตสองหลักต่อเนื่องทุกปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วง 3-4 ปีนี้ ที่โลกธุรกิจและการดำเนินชีวิตของผู้คนต่างก็ถูก Digital Disruption เข้ามาท้าทายให้ต้องปรับตัว นักการตลาดและนักสื่อสารทางการตลาดยังต้องเผชิญกับความท้าทายใหม่ๆ แม้จะปรับตัวกันไปบ้างแล้ว งบสื่อสารทางการตลาดที่ทุ่มให้กัแพลตฟอร์มออนไลน์เหล่านี้ นับวันอาจจะไม่ได้นำมาซึ่งประสิทธิภาพและผลลัพธ์ที่น่าพอใจ โดยมาจากหลายสาเหตุด้วยกัน
ปัจจัยหลักๆที่ทำให้นักการตลาดให้ความใส่ใจมากขึ้นๆ ในเรื่องประสิทธิภาพและผลลัพธ์ทางการตลาดของแพลตฟอร์มออนไลน์ มาจากเทคโนโลยีและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลง ดาวรุ่งพุ่งแรงอย่างสื่อออนไลน์ได้รับความนิยมและเติบโตอย่างรวดเร็วในทศวรรษนี้ เพราะเอื้อให้ธุรกิจทุกขนาด ทุกประเภท สามารถเข้าถึงและใช้สื่อนี้เป็นช่องทางการสื่อสารทางการตลาด แต่ในขณะเดียวกันก็นำไปสู่ความยากขึ้นในการสร้างความโดดเด่น หรือเป็นที่น่าสนใจ และจดจำต่อกลุ่มเป้าหมาย
ขณะเดียวกัน การให้ความสำคัญกับตัวเลข และข้อมูลทางเทคนิคของแพลตฟอร์มออนไลน์มากจนเกินไป จนบางครั้งอาจละเลยหรือลืมที่จะให้ความสำคัญเรื่องคอนเทนต์และพฤติกรรมเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายในการเสพแพลตฟอร์มออนไลน์ ซึ่งมีความแตกต่างจากการเสพสื่อออฟไลน์ประเภทอื่นๆ เช่น ข้อมูลจากการวัดผล Reach & Frequency & View ของแพลตฟอร์มออนไลน์ อาจไม่สะท้อนประสิทธิภาพจริงหรือการันตีว่าการสื่อสารได้ไปถึงยังกลุ่มเป้าหมายตามที่ต้องการ
ภวัตกล่าวอีกกว่า ยังมีปัจจัยเรื่องความเข้าใจเชิงลึกถึงไลฟ์สไตล์ และแนวทางของผู้บริโภคก่อนที่จะตัดสินใจซื้อ ซึ่งแตกต่างกันขึ้นอยู่กับประเภทสินค้าหรือธุรกิจอาจจะเป็นคำตอบที่ดีกว่าในการวางแผนส่วนผสมของสื่อ (Media Mix) เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพและผลลัพธ์ทางการตลาดที่สูงที่สุด ภายใต้ความเชื่อที่ว่าแต่ละสื่อมีรูปแบบ และหน้าที่ของมันชัดเจน สามารถตอบโจทย์การสื่อสารการตลาดได้แตกต่างกัน
ในระยะ 1-2 ปีนี้ จึงได้ยินชื่อของ “Omni Channel” ที่หัวใจคือการผสมผสานช่องทางการสื่อสารออนไลน์ ออฟไลน์และ ณ จุดขาย หรือ Point of Sale เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้าอย่างชาญฉลาดและไร้รอยต่อในยุค Digital Disruption นั่นเอง
ส่วน “ปณต กาญจนศูนย์” หัวหน้าแผนกการตลาดและดิจิทัลโซลูชั่น กลุ่มบริษัทจีเอเบิล กล่าวว่า การก้าวเข้าสู่ยุค “Technology Disruption” หรือในยุคที่เทคโนโลยีใหม่ๆ หลั่งไหลเข้ามามีบทบาทต่อไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของผู้คน ทุกธุรกิจ ทุกอุตสาหกรรม ล้วนได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงอันรวดเร็วของเทคโนโลยี โดยเฉพาะแวดวงของนักการตลาดไทย ไอเดียและความคิดสร้างสรรค์เป็นหัวใจสำคัญของการเอาชนะใจผู้บริโภค บวกกับการใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้างแต้มต่อมัดใจผู้บริโภคในยุค 4.0 โดยมีการนำดิจิทัลเข้ามาประยุกต์ใช้กับมาร์เก็ตติ้ง เรียกได้ว่า การตลาดแห่งยุคอนาคตกำลังจะเปลี่ยนแปลงไปตลอดกาล แต่ในสภาวะการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี ได้สร้างประโยชน์ ช่วยการทำการตลาดในปัจจุบัน 3 ประการ คือ Measurable, Automation และ Scalable อีกด้วย
โดยในมุมของนักการตลาดทำให้จ่ายเงินในราคาที่ถูกลง ในมุมของผู้บริโภคได้รับประสบการณ์และความพึงพอใจที่ดีขึ้น แม้ว่าเทคโนโลยีและนวัตกรรมจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร หลักการในการทำการตลาดยังคงไม่เปลี่ยนแปลง เพราะหัวใจสำคัญของการตลาดยังคงเป็น “ผู้บริโภคและแบรนด์” แต่สิ่งที่นักการตลาดรุ่นใหม่ต้องปรับตัวให้ทัน คือการเลือกใช้เครื่องมือให้เหมาะกับสถานการณ์ และต้องปรับตัวให้ทัน เพราะเทคโนโลยีไม่ใช่อุปสรรคต่อนักการตลาด แต่จะเป็นโอกาสและเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จของนักการตลาดแห่งอนาคต.</p>
https://www.thaipost.net/main/detail/15413
Omni Channel, Point of Sale, กระจกไร้เงา, บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด, ภวัต เรืองเดชวรชัย, รุ่งนภา สารพิน
FALSE
FALSE
ADD
https://storage.thaipost.net/main/uploads/photos/big/20180114/5a5b68b2a156d.jpg