112920 11/08/2021 10:09 11/08/2021 10:09 บช.น.ชี้เฟกนิวส์อาชีวะถูกยิงเสียชีวิตหลังร่วมชุมนุมแท้จริงประสบอุบัติเหตุ 11 ส.ค.64 - กองบัญชาการตำรวจนครบาล (บช.น.) ชี้แจงตามที่ปรากฎในสื่อโซเชียลต่างๆ ว่ามีเหตุนักศึกษาอาชีวะถูกยิงเสียชีวิต หลังจากการเข้าร่วมชุมนุม และมีการส่งต่อข้อความว่าอาจมีเจ้าหน้าที่เกี่ยวข้องกับเหตุที่เกิดขึ้นนั้น จากการตรวจสอบ ข้อเท็จจริงเรื่องดังกล่าว ไม่ได้เป็นเหตุยิงกันเสียชีวิตแต่อย่างใด โดยเมื่อวันที่ 10 สิงหาคม 2564 เวลาประมาณ 21.00 น. สน.บุปผาราม ได้รับแจ้งว่ามีอุบัติเหตุเกิดขึ้นที่ถนนประชาธิปก มุ่งหน้าสี่แยกบ้านแขก แขวงสมเด็จเจ้าพระยา เขตคลองสาน กรุงเทพฯ เจ้าหน้าที่ตำรวจจึงได้ออกไปตรวจที่เกิดเหตุ พบรถจักรยานยนต์คันทะเบียน มฉก 479 กรุงเทพฯ มีนายสมยศ สอนเสาร์ อายุ 29 ปี (ทราบชื่อภายหลัง) ได้นอนเสียชีวิตในที่เกิดเหตุ สาเหตุการเสียชีวิตเบื้องต้นเนื่องมาจากขับรถจักรยานยนต์ชนท้ายรถดูดฝุ่นกวาดขยะของ กทม. พนักงานสอบสวน สน.บุปผาราม ได้ออกตรวจที่เกิดเหตุถ่ายภาพที่เกิดเหตุ ทำแผนที่ประกอบคดี แจ้งแพทย์ศิริราชร่วมชันสูตรศพ เบื้องต้นส่งศพไปชันสูตรที่โรงพยาบาลศิริราช รายงานชันสูตรศพโรงพยาบาลศิริราชเบื้องต้น แจ้งสาเหตุการเสียชีวิตมาจากศีรษะได้รับบาดเจ็บอย่างรุนแรงจากอุบัติเหตุ จึงขอประชาสัมพันธ์พี่น้องประชาชนขอได้โปรดตรวจสอบข้อเท็จจริงให้ถูกต้องก่อนแชร์หรือส่งต่อช้อความใด ๆ ซึ่งอาจจะทำให้เกิดความเสียหายหรือเป็นการละเมิดกฎหมายได้   https://www.thaipost.net/main/detail/112920 กองบัญชาการตำรวจนครบาล, นักศึกษาอาชีวะ, บช.น., สื่อโซเชียล, อุบัติเหตุ TRUE FALSE ADD https://storage.thaipost.net/main/uploads/photos/big/20210811/image_big_61133eebd7619.jpg 81368 21/10/2020 17:15 21/10/2020 17:15 'สื่อโซเชียล-การเมือง'พลิกตำรานักการตลาดโจทย์ใหญ่พิสูจน์การสื่อสารยุคดราม่า   เทคโนโลยีดิจิทัลได้เข้ามาเปลี่ยนแปลง(ทรานฟอร์ม)หลายอย่างในภาคของธุรกิจ ทำให้ต้องปรับตัวกันอย่างหนัก ทำให้นักการตลาดต้องมีโจทย์เพิ่มมากขึ้น  ไม่ใช่เพียงแต่เน้นสร้างยอดขายเพียงอย่างเดียว แต่หากยังต้องเลือกสื่อให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย แบรนด์ รวมถึงบริหารความเสี่ยงในการรับมือดราม่าที่จะเกิดขึ้นในอนาคต เมื่อโลกของดิจิทัลทำให้ทุกอย่างเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว รวมถึงกระแสในเชิงลบที่จะขึ้นเทรนด์อย่างฉับพลัน นับเป็นโจทย์ที่พิสูจน์นักการตลาดยิ่งนัก  ขณะเดียวกันการที่ผู้คนต่างพุ่งไปใช้ชิวิตบนโลกออนไลน์กันมากขึ้น ทำให้เกิด Influencer และเน็ตไอดอลขึ้นมากมาย แบรนด์ต่างๆ จึงต้องปรับกลยุทธ์เพื่อหันไปทำการตลาดและลงโฆษณากับบุคคลเหล่านั้น แน่นอนว่าซูเปอร์สตาร์ที่เคยได้รับความนิยมเป็นหลักในอดีต ต้องถูกชิงแชร์เม็ดเงินในส่วนนี้ไป   หัวใจหลักยังคงเป็นลูกค้า  นายอนุวัตร เฉลิมไชย นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย  เปิดเผยว่า  การตลาดเป็นศาสตร์ที่มีความไดนามิกมากและมีความเปลี่ยนแปลงมาโดยตลอด แต่หัวใจการตลาดนั้นไม่ได้เปลี่ยนไป คือ ลูกค้ายังเป็นศูนย์กลาง นั่นยังคงเป็นหัวใจของนักการตลาด การจะทำให้ลูกค้าชื่นชอบและสนับสนุนสินค้าต้องนำเสนอคุณค่าที่เขาต้องการ สื่อสารด้วยเนื้อหาและภาษาที่สามารถเข้าใจรับรู้ถึงคุณค่านั้น โดยเลือกทำการตลาดผ่านช่องทางที่ลูกค้าใช้ในชีวิตประจำวัน ซึ่งแน่นอนว่าปัจจุบันรูปแบบและช่องทางของการนำเสนอนั้นอาจจะเปลี่ยนไป เพราะเทคโนโลยีก้าวหน้าขึ้น เข้าถึงคนได้ในระดับ Mass-customization มากขึ้น  สำหรับในอดีตนักการตลาดไทยมีทางเลือกในการสื่อสารไม่มาก หากจะสร้างความน่าเชื่อถือ และจะติดต่อกับกลุ่มลูกค้า ก็ต้องใช้ช่องทางที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ เช่น ทีวี วิทยุ สื่อนอกบ้าน เป็นต้น แน่นอนนอว่าวิธีการจะถูกนำเสนอผ่านคนดังที่ผู้บริโภคชื่นชอบและศรัทธาให้ความเชื่อถือ ทำให้หลายๆแบรนด์เลือกที่จะใช้ดาราดังที่มีเป็นพรีเซ็นเตอร์ของสินค้าหรือองค์กร  แต่ในยุคปัจจุบันเทคโนโลยีที่ก้าวหน้า ช่วยให้สามารถติดต่อกับลูกค้าได้โดยตรงโดยไม่ผ่านช่องทางการสื่อสารเดิมๆ ในโลกของสื่อสังคมออนไลน์ (Social Media) นี้ ทำให้เกิด  Micro-Influencer ขึ้นมากมาย กลายเป็นผู้ที่สามารถเชื่อมต่อระหว่างแบรนด์กับลูกค้า จึงไม่จำเป็นต้องเป็นดาราดังอย่างเดียวอีกต่อไป เพราะลูกค้าบางกลุ่มจะเลือกดูเลือกฟังและเชื่อ  Micro-Influencer เหล่านั้นตามความสนใจของเขา ดังนั้น สิ่งที่นักการตลาดต้องพิจารณา คือ วัตถุประสงค์ทางการตลาดตอนนี้คืออะไร และต้องการจะสร้าง Action นั้นในกลุ่มลูกค้าอย่างไร ต้องพิจารณาถึง what & why ก่อนจะไปคิดถึง how   “สื่อโซเชียลที่มากมายหลากหลายในยุคนี้ นักการตลาดต้องวางแผนให้รอบคอบมากขึ้น และใช้กลยุทธ์ของแบรนด์เป็นตัวนำไม่ให้หลงทาง เพราะไม่ว่าวิธีการจะเปลี่ยนไปอย่างไร นักการตลาดต้องไม่ลืมว่า เนื้อหาสาระสำคัญที่ตอบวัตถุประสงค์ของแบรนด์คือตัวตั้งต้นเสมอ”  ส่วนแนวทางที่จะช่วยให้นักธุรกิจข้ามผ่านวิกฤติเศรษฐกิจหลังโควิด-19 นี้ นักการตลาดต้องมีองค์ความรู้ด้านการตลาดแนวใหม่ยุคดิจิทัลโดยเน้น 4 แกนหลัก คือ กลยุทธ์ชัดเจน, นวัตกรรมสร้างสรรค์, สื่อสารอย่างมีศิลปะ และต้องเติบโตอย่างยั่งยืนช่วยสังคมให้รอด  ชูจุดยืนของแบรนด์ให้ชัดเจน  ขณะเดียวกันการตลาดและการเรียกร้องให้มีการเลือกข้างมีมาในทุกประเทศ และมีมาในหลายๆประเด็นที่เป็นกระแสสังคม ไม่จำเพาะแค่เรื่องการเมือง หากนักการตลาดจะสื่อสารจุดยืนใดๆของแบรนด์ออกไป ต้องพิจารณาจากจุดยืนและ วัตถุประสงค์ของแบรนด์ (Brand Purpose) ไม่ใช่จุดยืนของตัวนักการตลาดหรือผู้บริหารเอง เพราะสุดท้ายการสื่อสารที่ออกไปจะเป็นการสื่อสารของธุรกิจของแบรนด์ ไม่ใช่ของบุคคลๆนั้น และผลลัพธ์ก็จะเกิดแก่ธุรกิจมากกว่าตัวบุคคล  ดังนั้น หากจะพิจารณาว่าจะประกาศจุดยืนอย่างไร หรือมีแอคชั่นอย่างไร ก็ต้องพิจารณาบน Brand DNA ของตัวเองว่า  ตำแหน่งทางการตลาด และ วัตถุประสงค์ ของแบรนด์คืออะไร และ นำเสนอ ในจุดยืนของแบรนด์ เช่น หากไม่สนับสนุนการใช้แรงงานเด็ก บริษัทนั้นก็ต้องชัดเจนในการตรวจสอบทั้งกระบวนการ คู่ค้าไม่ให้ละเมิดข้อนี้ และหากแบรนด์เปิดกว้างเรื่องเสรีภาพและความหลากหลายทางเพศ ก็ต้องมีการทำ DNA นี้ให้เกิดเป็นการกระทำทั้งภายในองค์กรและภายนอก  นายอนุวัตร กล่าวว่า เรื่องการเมืองก็เป็นอีกเรื่องที่ตั้งอยู่บนความเชื่อและความศรัทธาของคนกลุ่มใหญ่ที่มีความหลากหลาย เช่นเดียวกับเรื่องศาสนา ฯลฯ ซึ่งเป็นการชื่นชอบหรือเชื่อถือคุณค่าที่แต่งต่างกันไป โดยไม่ได้ใช้เหตุผลเป็นหลักแต่จะเป็นคุณค่าด้านจิตใจมากกว่า ดังนั้นทุกๆจุดยืนของแบรนด์ที่นำเสนอไปมีผลลัพธ์ตามมาเสมอ ทำให้แบรนด์ต้องพิจารณาว่าการตัดสินใจนั้นยืนอยู่บนฐานของความเป็นตัวตนของแบรนด์นั้นๆ เพราะเรื่องผลกระทบทางสังคมต่างๆนี้ ไม่ใช่เรื่องของความชอบส่วนบุคคล แต่มันมีผลมากกว่ากระทบกว่านั้น และความชัดเจนในสิ่งนี้ จะทำให้ทางบริษัทไม่เสียใจกับผลลัพธ์ภายหลัง เพราะมีการพิจารณามาอย่างดีแล้ว  วางแผนแป็นระบบรับมือเฟคนิวส์  ส่วนเรื่องการรับมือต่างๆ ท่ามกลางวิฤติหรือเฟคนิวส์นั้น ทุกแบรนด์ต้องมีการเตรียมการเรื่อง Risk Management ที่ดี และมีการเตรียมวางขั้นตอนการแก้ปัญหา หรือความเสี่ยงต่างๆที่จะเกิดปัญหาจะเกิดขึ้น ให้เป็นระบบก่อนเป็นการเตรียมความพร้อมรับมือ ซึ่ง  Fake News หรือ ข่าวปลอม ข่าวปล่อย ก็จัดเป็นหนึ่งในความเสี่ยงอาจเกิดขึ้นได้  หากแบรนด์ได้คิดไว้ล่วงหน้าว่าปัญหาที่อาจเกิดในโลกปัจจุบันอาจจะมีอะไรได้บ้าง แล้ววางขั้นตอนในการแก้ปัญหาไว้ล่วงหน้าอย่างเป็นระบบ พร้อมกำหนดผู้รับผิดชอบแต่ละส่วนอย่างชัดเจน ก็จะทำให้สามารถแก้ปัญหาได้รวดเร็วทันเหตุการณ์ โดยมุ่งเน้นเรื่องของการบริหารภาวะวิกฤต (Crisis management) ที่ดี มีวัตถุประสงค์หลักอยู่ 3 ข้อ คือ 1.การกำจัดวิกฤตนั้นให้หมดไปให้เร็วที่สุด 2.การจำกัดความเสียหาย และ 3.การสร้างความเชื่อถือให้เกิดขึ้นอีกครั้ง ซึ่งการที่จะบรรลุวัตถุประสงค์ดังกล่าวได้นั้น ต้องอาศัยการวางแผนและการนำไปปฏิบัติที่ดี  นักการตลาดจึงต้องมีการเตรียมการรับภาวะวิกฤต คือการกำหนดความเสี่ยงให้ได้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ความสามารถในการบรรยายถึงสิ่งที่บริษัทจะทำเพื่อแก้ปัญหาความเสี่ยงอาจเกิดขึ้น ความสามารถในการชี้ให้เห็นถึงสาเหตุของความเสี่ยงนั้น การแสดงออกถึงแผนความรับผิดชอบ โดยสรุป แผนการรับมือใดๆก็ตามต้องมีการเตรียมการไว้ล่วงหน้าให้พร้อมแบบไม่ตั้งอยู่ในความประมาท ผู้บริหารหรือผู้รับผิดชอบต้องมีความพร้อมอยู่เสมอและต้องสร้างความเชื่อมั่นให้ได้ แต่ปัญหาสำคัญที่มักเจอเมื่อวิกฤตมาเยือนคือการสื่อสารที่ดีและเหมาะสม  ไมโครอินฟลูเอนเซอร์เกิดง่ายแต่ไม่ยาว  นายนพดล ศรีเกียรติขจร ประธาน บริษัท โอกิลวี่ ประเทศไทย กล่าวเสริมว่า การเกิดของ Micro-Influencer ค่อนข้างจะง่าย แต่ในบางรายก็อยู่ได้ไม่นานหรือไม่ยั่งยืนเช่นเดียวกัน หากเปรียบเทียบกับศิลปิน ดารานักแสดง ที่มีชื่อเสียงและความดังจะแตกต่างกัน เพราะบุคคลเหล่านี้จะมีการปรากฏตัวต่อสาธารณะชนอยู่เป็นประจำ มีอายุยืนยาวกว่า Micro-Influencer ซึ่งหากจะยกตัวอย่างในกรณีของ ลุงพล ก็ต้องบอกว่าเป็นเหมือนเรียลลิตี้ประเภทหนึ่ง ที่ถูกเซ็ตขึ้นเป็นเอ็นเตอร์เทนเม้นท์มากกว่า แต่ตัวลุงพลมีพื้นที่สื่อตลอดทำให้เรื่องราวสามารถยืดยาวได้ ส่วนหนึ่งก็ถูกจริตกับผู้ที่ชื่นชอบข่าวในลักษณะดังกล่าว หรือจะเรียกว่าเป็นกึ่งๆ ละคร เป็นรายงานข่าวที่มีสีสัน ยิ่งหากมีคอมพิวเตอร์กราฟฟิคเข้ามายิ่งทำให้เนื้องเรื่องเกิดความน่าสนใจเข้าไปอีก   “ความยากหนึ่งของการสื่อสารในสมัยนี้คงเป็นเรื่องของการทำคอนเทนต์ ทำให้คนติดตาม hard facts ก็ยากเพราะค่อนข้างหน้าเบื่อ วิธีของการอธิบายแบบวิทยาศาสตร์และผสมกับความเชื่อเลยทำให้คนบางกลุ่มชอบและติดตาม ลุงพลไม่ได้เป็น Influencer ในสายตาผม เหมือนว่าเวลาผ่านไปเขาดังและคนที่ใช้เลือกเขามาในจังหวะนี้”  ส่วนเรื่องการเมืองที่ถูกแบ่งเป็นหลายฝ่ายนั้น มองว่าเป็นเรื่องบรรยากาศของสังคม อย่างตัวเราเองก็เป็นส่วนหนึ่งของสังคม เป็นการสินใจของแต่ละคน อย่างกรณีที่มีผู้บริหารออกมาให้ความเห็นทางการเมือง ก็มองว่าอาจจะแสดงออกในฐานะคนไทยในสังคมแต่เขาอยู่ในตำแหน่งผู้บริหาร ซึ่งเขาอาจจะมีความแข็งแรงพอที่จะยอมรับ เพราะโลกของอินเตอร์เน็ตเปิดกว้างต่อการให้แสดงความคิดเห็น แต่ก็ต้องยอมผลที่ตามมา แน่นอนว่าตัวเองในตอนนี้ก็เหมือนถือหมวกสองใบ เป็นคนไทยปกติ แต่ในขณะเดียวกันก็เป็นผู้บริหารของบริษัทฯ ด้วย บริษัทฯ จะบอกเสมอว่าแสดงความคิดเห็นได้ แต่ต้องไม่ผิดกฎหมาย   นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังมีแพลตฟอร์มด้านการบริหารความเสี่ยงต่างๆ ที่จะเกิดขึ้นอีกด้วย ยกตัวอย่างเช่น หากมีเหตุการณ์ที่สร้างผลกระทบต่อแบรนด์ แอดมินในเฟสบุ๊คจะจัดการยังไง หากเป็นการโพสต์ผ่านโซเชียลมีเดียก็อาจจะติดต่อหลังบ้านก่อน ดูว่าเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นมีข้อเท็จจริงแบบไหน เพื่อจะได้แก้ไขได้อย่างถูกต้อง ในตอนนี้มีเครื่องมือมากกว่าเมื่อก่อน ทั้งในเรื่องเทคโลยีและแพลตฟอร์ม หากมีโจทย์แบบนี้จะต้องหาวิธีดำเนินงการว่าจะแก้ยังไง และเรียลไทม์มากแค่ไหน เพราะต้องยอมรับว่าโซเชียลมีเดียเร็วมาก มองว่าความท้าทายใหญ่ที่สุดคงเป็นการรีแอ็คกับสิ่งที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วและจัดการกับสิ่งที่เกิดขึ้น   นายนพดล กล่าวอีกว่า ความคิดสร้างสรรค์คือหัวใจของบริษัทฯ เชื่อว่าความคิดสร้างสรรค์ทำให้ผู้คนเกิดความรู้สึก การตอบสนอง และการมีส่วนร่วม ถึงแม้ว่าความล้ำหน้าทางเทคโนโลยีจะเข้ามาเปลี่ยนแปลงวิธีการใช้ชีวิตของคน แต่ไม่สามารถเปลี่ยนวิธีที่เขารู้สึกได้ หน้าที่ของบริษัทฯคือต้องผนวกความคิดสร้างสรรค์เข้ากับดาต้าและเทคโนโลยีเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในยุคนี้ การที่จะแตกต่างและเป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงให้ได้จริงๆ ต้องสามารถผสานความคิดสร้างสรรค์เข้าไปในทุกกระบวนการทำธุรกิจของลูกค้า การที่ได้ครีเอทีฟที่เชี่ยวชาญทั้งสี่คนนี้มานำทีม จะช่วยให้เราทำภารกิจนี้สำเร็จ และคงความเป็นผู้นำทั้งในไทยและโลกต่อไปอีกด้วย    ปรับคัมภีร์การตลาดให้รับยุคดิจิทัล  นายภวัต เรืองเดชวรชัย  ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI กล่าวว่า จากกรณีของลุงพลที่ได้มาเป็นพรีเซ็นเตอร์รถยนต์นั้น เป็นการดำเนินงานผ่านดีลเลอร์ท้องถิ่นของจังหวัดที่เกิดเหตุการณ์ดังกล่าว แต่ก็เป็นเกระแส แน่นอนว่าตอบโจทย์เรื่องความดัง และหากมองย้อนกลับไปในอดีตกับการเลือกใช้พรีเซ็เตอร์เป็นระดับดารานักแสดงที่มีชื่อเสียง ก็ต้องยอมรับว่าในยุคปัจจุบันเริ่มมีให้เห็นกันน้อยลง แต่ก็มีปัจจัยที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงของการเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์มาเป็นเน็ตไอดอล และ Influencer นั่นคือเรื่องของสภาพเศรษฐกิจที่ส่งผลให้งบประมาณด้านการตลาดมีจำกัด และอีกส่วนหนึ่งคงเป็นเรื่องของภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนไป   ในอดีตสื่อหลักๆ เลยคงหนีไม่พ้นสื่อในรูปแบบทีวี ซึ่งดารานักแสดงชื่อดังก็เกิดขึ้นจากการแสดงละครทีวีจำนวนมาก แต่ตอนนี้ละครบางเรื่องก็ได้รับความนิยม กระแสดี แต่บางเรื่องก็ได้มีกระแสดีเหมือนในอดีต แต่กลับไปเกิดขึ้นในอีกหนึ่งโลกที่เป็นโลกออนไลน์ ขณะเดียวกันยังมีเรื่องเศรษฐกิจที่ประสบปัญหาต่อยอดขาย จะเห็นได้ว่าเมื่อก่อนงบประมาณจะใช้กันค่อนข้างเยอะมาก เพราะเศรษฐกิจดี และหากใช้พรีเซ็นเตอร์ดังราคาสูงก็จริง แต่ยอดขายมาแน่นอน แต่ตอนนี้การใช้เงินไม่ได้เยอะเหมือนเมื่อก่อน การจะไปจ้างดาราในราคาเจ็ดหลักแปดหลักก็ลดน้อยลงไปตามกำลังของงบการตลาด   “ตอนนี้มีดาราที่ดังอยู่บนโลกออนไลน์จำนวนมาก  เป็นกลุ่มคนที่มีความสามารถอย่างพวกแรปเปอร์ บิวตี้บล็อกเกอร์ เชฟ ต้องบอกว่าดังเกินสเกลในอดีต และบนโลกออนไลน์มีกลุ่มก้อนใหญ่ขึ้น ทำให้ซูเปอร์สตาร์ถูกเบียดเม็ดเงิน แต่ในขณะที่บางแบรนด์สินค้าก็ยังต้องใช้ระดับซูเปอร์สตาร์อยู่ อย่างระบบมือถือที่เดิมอาจจะใช้เน็ตไอดอล แต่ก็ใช้ดาราดังระดับประเทศและต่างประเทศ เพื่อภาพลักษณ์ การใช้คนเหล่านี้เพื่อภาพกว้าง อยู่ที่ objective แต่แน่นอนว่าซูเปอร์สตาร์ดังถูกเบียดบังมาร์เก็ตแชร์ไป”  ขณะที่เรื่องการเมืองกับเจ้าของแบรนด์หรือธุรกิจนั้น มองว่าการแสดงจุดยืนเจ้าของแบรนด์ในฐานะคนไทยหลีกหนีเรื่องการเมืองไม่ได้ แต่ในมุมของเอเจนซี่ที่พยายามยึดหลักเรื่องแบรนด์เป็นหลัก ในแง่ของสินค้าตัวหนึ่งแบรนด์ก็คือคนๆ หนึ่ง จะพยายามหลีกเลี่ยงว่าถูกฟันธง ต้องพยายามอยู่เป็นกลางให้มากที่สุด แต่ในขณะเดียวกันก็ต้องมีแผนรองรับ และแบรนด์ต้องมีจุดยืนชัดเจน มีการแถลงและให้ข้อมูลโดยตรง ต้องมีแผนตั้งรับทีดี เพราะไม่รู้ว่าปัญหาและวิกฤติจะเกิดขึ้นเมื่อไหร่   อย่างกรณีของการแสดงความคิดเห็นด้านการเมืองของผู้บริหารในช่วงที่ผ่านมา ก็ต้องบอกว่าเคสนั้นเป็นเรื่องของตัวบุคคล แต่มีภาพชัดเจนว่าเป็นภาพเจ้าของธุรกิจ ทำให้ทัวร์ไปลงที่ธุรกิจและสินค้าทันที แต่ในแง่ของแบรนด์ หากจะเลือกพรีเซ็นเตอร์จะต้องไม่เข้าข้างฝ่ายใดฝ่ายหนึ่ง แต่หากเลือกไปแล้วและเกิดปัญหาขึ้นก็ต้องมีแผนเป็นกลาง หรือชี้แจงว่าการกระทำหรือการจ้างงานเกิดขึ้นก่อนการเคลื่อนไหวทางการเมืองให้ทันควันไม่ก่อให้เกิดปัญหา เพราะทุกวันนี้หากมีประเด็นให้จุดติดพรุ่งนี้ทัวร์ลงทันที   นายภวัต กล่าวว่า หลายแบรนด์ที่ถูกโจมตีจากฝั่งตรงกันข้าม อาจจะเกิดขึ้นจากการมีข้อกล่าวหาว่าไม่เป็นธรรม แต่ในฐานะแบรนด์ที่จะเลือกลงสื่อทีวีเหล่านั้น จะมองว่าการลงโฆษณาผ่านทีวีเป็นไปตามหลักวิชาการของการสื่อสารแบรนด์ให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย แต่ก็ต้องยอมรับว่าบางแบรนด์อาจจะมีจุดยืดบางอย่างที่ชัดเจน แต่บางแบรนด์เลือกลงโฆษณาตามหลักวิชาการ โดยที่แบรนด์ไม่ได้มีจุดยืนทางการเมือง แต่มีการฟันธงว่าแบรนด์นั้นๆ เกิดการเลือกข้าง ในฐานะแบรนด์และองคก์กรที่ไม่ได้เลือกข้างและการเมือง ลงโฆษณาตามหลักวิชาการ ไม่ได้ใส่มุมมองของการเมืองใดๆ ก็ต้องย้ำจุดยืนและชี้แจงว่าไม่ได้มีการเมืองเข้ามาเกี่ยวข้อง หากสื่อนั้นไม่มีจรรยาบรรณก็จะไม่สนับสนุน    “หลายตำราทางด้านการตลาด หลายๆ คัมภีร์และทฤษฎี ไม่ได้ใช้ไม่ได้เลย แต่หยิบมาใช้ตรงๆ ไม่ได้ อย่างนักการตลาดชื่อดังหลายคนที่เขียนหนังสือออกมาก่อนหน้า ในวันที่เขาเขียนและค้นคว้าวิจัยมันมีแต่สื่อแมสและสื่อดั้งเดิม แต่ยกทิ้งเลยไม่จริง แต่การใช้ SWOT, Five force model, BCG Matrix จะเอามาใช้เลยในยุคนนี้คงยาก ต้องเอามาคิดต่อกับโลกปัจจุบัน เรื่องบางเรื่องล้าสมัย บางเรื่องใช้ได้ โดยหลักการยังใช้ได้แต่ต้องปรับ ในอีก 5 ปีหากมาคุยกันทีก็ต้องปรับให้อัพเดทให้เชื่อมโยงกับปัจจุบันมากยิ่งขึ้น ทุกวันนี้การตลาดเป็นแบบลองผิดลองถูกและเรียนรู้” นายภวัต กล่าว https://www.thaipost.net/main/detail/81368 Micro-Influencer, การตลาดยุคใหม่, การเมือง, สื่อโซเชียล TRUE FALSE ADD https://storage.thaipost.net/main/uploads/photos/big/20201021/image_big_5f90096ce55a8.jpg 24587 19/12/2018 12:52 19/12/2018 12:32 อนาคตใหม่กระทุ้งกกต.ไฟเขียวซื้อโฆษณาสื่อโซเชียล 19 ธ.ค. 61 - ที่โรงแรมเซ็นทรา ศูนย์ราชการฯ แจ้งวัฒนะ นายปิยบุตร แสงกนกกุล เลขาธิการพรรคอนาคตใหม่ กล่าวถึงการออกร่างระเบียบการหาเสียงของสำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้ง (กกต.) ในประเด็นป้ายหาเสียง ว่า ร่างระเบียบดังกล่าวที่ระบุให้มีภาพได้เฉพาะผู้สมัครหรือหัวหน้าพรรค หรือแคนดิเดตนายกรัฐมนตรี นั้นยังเป็นร่างอยู่ สิ่งที่ตนตั้งคำถามคือ ผู้สมัครแบบบัญชีรายชื่อจะสามารถติดป้ายหาเสียงได้หรือไม่ หรือได้แต่เฉพาะแบบแบ่งเขตเลือกตั้ง ซึ่งถ้าไม่ครอบคลุมถึงผู้สมัครแบบบัญชีรายชื่อ จึงอยากถามว่าจะมีการประชาสัมพันธ์ในแบบบัญชีรายชื่ออย่างไร  ส่วนที่มีหลายพรรคสงสัยในประเด็นที่นำภาพบุคคลในดวงใจที่เป็นอดีตหรือล่วงลับไปแล้วมาขึ้นป้ายหาเสียงจะเป็นชนวนในการฟ้องร้องในอนาคตหรือไม่นั้น ตนมองว่ากฎระเบียบต่างๆ ในปัจจุบันควรจะตีความให้เสรีภาพเป็นหลัก เพราะปัจจุบันเหมือนเราให้ความสนใจกันเรื่องไม่เป็นเรื่อง อย่างไรก็ตามต่อให้ห้ามให้มีป้ายหรือไม่ให้มีป้าย ทุกคนก็รู้อยู่แล้วว่าพรรคใดมีบุคคลสำคัญบ้าง นอกจากนี้การสื่อสารในโลกสมัยใหม่ไม่ได้มีแค่การสื่อสาร แต่ยังมีช่องทางผ่านโซเชียลมีเดีย เรื่องนี้ตนยังกังวลอยู่ ซึ่งทาง กกต. ได้มีการส่งหนังสือให้พรรคการเมืองแสดงความคิดเห็นในประเด็นดังกล่าว ทางพรรคมีความกังวลเรื่องหลังมีพระราชกฤษฎีกาการเลือกตั้ง อาจจะซื้อโฆษณาในสื่อโซเชียลมีเดียไม่ได้ แต่สามารถซื้อโฆษณาในสื่ออื่นๆ  ได้ ซึ่งหาก กกต. ต้องการประหยัดงบประมาณการหาเสียงของพรรคการเมืองต้องเปิดให้พรรคสามารถซื้อโฆษณาผ่านสื่อโซเชียลมีเดียได้ด้วย.    https://www.thaipost.net/main/detail/24587 กกต., ซื้อโฆษณา, ปิยะบุตร, ป้ายหาเสียง, สื่อโซเชียล, อนาคตใหม่ TRUE FALSE ADD https://storage.thaipost.net/main/uploads/photos/mid/20181219/image_mid_5c19d723c38ba.jpg 13892 23/07/2018 00:01 23/07/2018 00:01 การเมืองเก่า-การเมืองใหม่       ท่าทางน่าจะสู้ยากซ์ซ์ซ์...สู้ลำบาก ยิ่งขึ้นเรื่อยๆ สำหรับบรรดาพลพรรค เผาไทย ทั้งหลาย ตลอดไปจนแม้แต่บรรดาพวก แดงเอย...โธ่เอ๋ยน้องแดงของพี่ ในแต่ละกลุ่ม แต่ละราย คือต้องเรียกว่า...ทั้งโดนดูด โดนดึง โดนด๊วบ โดนกระดึ๊บๆ ชนิดแทบไม่น่าจะเหลือเรี่ยว เหลือแรง เหลือแสงสว่าง แสงตะเกียงที่ปลายอุโมงค์ เอาเลยแม้แต่น้อย...                                                             ---------------------------------------------------       คือถึงพยายามฮึด พยายามดิ้นรน กระเสือกกระสน ต่อไปเรื่อยๆ แบบแล้วแต่เวร แล้วแต่กรรม ก็คงพอได้...แต่จะให้ถึงขั้นพอจะตั้งความหวัง กลับมาเป็นใหญ่ เป็นโต ล้างแค้น แก้แค้น แค้นสวาทต้องทวงคืน แบบที่คุณ ไก่ วัฒนา ท่านเคยหวังๆ เอาไว้ อันนี้น่าจะยากซ์ซ์ซ์เอามากๆ แทบมองไม่เห็นช่องเห็นทางใดๆ แม้แต่น้อย และก็แน่ล่ะว่า...สำหรับ การเมือง นั้น ถ้าหากมันไม่ได้สะท้อนให้เห็นช่อง เห็นทาง เห็นว่ามีโอกาสแม้แต่เล็กๆ น้อยๆ ที่จะกลับมาเป็นใหญ่ได้ บรรดาน้ำเลี้ยง น้ำรัก น้ำจิตน้ำใจ ที่จะไหลมาจากท่อต่างๆ ย่อมต้อง อุดตัน ไปด้วย อย่างมิพึงต้องสงสัย...                                                              -----------------------------------------------------       พูดง่ายๆ ว่า...ถึงจะกวาดคะแนนเสียงมาได้เป็นร้อยๆ จากการเลือกตั้งครั้งหน้าที่จะเริ่มขึ้นเมื่อไหร่ก็แล้วแต่ แต่ได้มาแล้ว...ก็คงได้แต่ แห้งง์ง์ง์ตาย คาสภาฯ ไม่มีสิทธิ์เจาะช่อง เจาะทาง จะขึ้นมามีอำนาจบริหารใดๆ ได้เลย ด้วยเหตุเพราะการเตรียมการ ปรับฐาน ปรับอำนาจ ในตลอดช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา ของพวกทหาร หรือ คสช.เขาทำเอาไว้แบบแน่นหนา แข็งแกร่ง เอามากๆ ทั้งในระดับกองทัพ ตำรวจ ข้าราชการประจำ ลามไปถึงนักธุรกิจ สภาสูง สภาล่าง ฯลฯ เผลอๆ...แม้แต่ มวลชน ก็ยังเปลี่ยนหน้า เปลี่ยนตา เปลี่ยนอารมณ์ ความรู้สึก กันไปมิใช่น้อย...                                                              ----------------------------------------------------       ดังนั้น...การมีเสียง ส.ส.อยู่ในมือแค่ไม่กี่ร้อย จะไปทำอะไรได้!!! ยิ่งถ้าหาก มวลชน ออกอาการระส่ำระสาย เปลี่ยนความรู้สึก เปลี่ยนจิตสำนึก แบบจำอุดมคติ อุดมการณ์ เดิมๆ แทบไม่ได้ อันนี้นี่แหละ...มันเลยออกจะหนักไปทาง มีแต่แห้งกับแห้ง หัวหาย หางขาด ท่อน้ำเลี้ยงอุดตัน ตั้งท่า ตั้งรูปขบวนแทบไม่ได้ แค่จะเอาใครมาเป็นหัว เป็นยี่ห้อ ยังหาข้อสรุปไม่เจอจนบัดนี้ แล้วหางมันจะไปเหลืออะไร ทั้งภาคเหนือ ภาคอีสาน เลือดมันจึงไหลไม่หยุด ซึ่งก็น่าสมเพช เวทนา อยู่ไม่น้อย...แต่ทำไงได้ ในเมื่อด้วยเหตุเพราะสิ่งนี้-สิ่งนี้...สิ่งนี้มันเลยต้องเป็นไปตามกฎแห่งกรรม หรือกฎอิทัปปัจจยตานั่นเอง...                                                                 ----------------------------------------------------       ว่าไปแล้ว...การเมืองในอนาคตข้างหน้า ดูๆ มันน่าจะเปลี่ยนๆ ไปจากเดิมมิใช่น้อย ไม่ใช่แค่เปลี่ยนมาเป็นระบบจัดสรรปันส่วนผสม จากที่เคยผสมอะไรก็ได้โดยไม่ต้องเสียเวลาจัดสรร แต่แม้การชิงไหว ชิงพริบทางกฎหมายในสภาฯ การอาศัยโวหาร คารม คมคาย ก็น่าจะเป็นอะไรที่ เชยซ์ซ์ซ์ ยิ่งขึ้นเรื่อยๆ พูดง่ายๆ ว่า...การต่อสู้ เอาชนะคะคานกันในทางการเมือง มันอาจไม่ได้ถูกรวมศูนย์เอาไว้ใน รัฐสภา แต่เพียงเท่านั้น หรือแม้แต่จะหันไปสู้กันในท้องถนนก็เถอะ โอกาสที่จะระดมผู้คนออกมาเป็นแสนๆ ล้านๆ แบบเดิมๆ ก็น่าจะเป็นอะไรที่เก่าไปแล้ว และนอกจากทำไม่ได้ง่ายๆ โอกาสที่จะทำแล้วบรรลุจุดมุ่งหมาย ประสบความสำเร็จ ก็ยิ่งเป็นอะไรที่ยากซ์ซ์ซ์ยิ่งขึ้นไปใหญ่...                                                                    ----------------------------------------------------       โอกาส ช่องทาง ที่จะต่อสู้ ต่อต้าน คัดค้านอะไรก็ตาม...มันออกจะผิดแผก แตกต่าง ไปจากเดิมอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะเมื่อ โลกแห่งความจริง กับ โลกเสมือนจริง มันชักจะกลายเป็นโลกเดียวกันยิ่งขึ้นเรื่อยๆ ศูนย์รวมความขัดแย้งต่างๆ มันจึงไม่ได้อยู่ในรัฐสภา หรือในท้องถนน อีกต่อไปแล้ว แต่ไหลมาอยู่ในอินเทอร์เน็ต ในโซเชียลมีเดีย ไปแทนที่ ซึ่งในโลกที่ว่านี้...มันแทบไม่มีความจำเป็นใดๆ ที่จะต้องมี พรรค มี กลุ่ม มี ฝ่าย เพราะแม้แต่ ตัวตนของตน ก็ยังแทบไม่รู้ว่าเป็นใคร มาจากไหน ต้องตามหาไอพี แอดเดรส กันชุลมุนวุ่นวาย แต่กลับสามารถ เปิดประเด็น ใช้โวหาร คารมคมคาย ใช้ชั้นเชิงต่างๆ ที่จะจุดชนวน การต่อสู้ ต่อต้าน คัดค้านใดๆ ได้เสมอๆ...                                                                      --------------------------------------------------------       ยิ่งนับวันที่ โลกเสมือนจริง มันยิ่งมีบทบาท อิทธิพล ต่อความเป็นไปใน โลกแห่งความจริง ยิ่งขึ้นเรื่อยๆ เรียกว่า...แม้แต่ สื่อหลัก ยังเสร็จ สื่อโซเชียล เอาดื้อๆ อันนี้นี่แหละ...ที่อาจถือเป็น ฝ่ายค้านตัวจริง และ ฝ่ายสนับสนุนตัวจริง ที่จะมีบทบาทในการกำหนดทิศทางทางการเมืองในอนาคตข้างหน้าอย่างมิอาจปฏิเสธได้ เผลอๆ...มากกว่านักการเมือง พรรคการเมือง หรือมวลชน ที่ล้วนแล้วแต่เป็นพลังประชาธิปไตยแบบเก่าๆ ไปด้วยกันทั้งสิ้น ขณะที่พลังของพวกโซเชียลมีเดีย นับวันมันชักจะก่อให้เกิด ประชาธิปไตยทางตรง (Direct Democracy) ชนิดแทบไม่ต้องเสียเวลาไปสนใจ ว่าประเทศจะปกครองกันด้วยระบบ ระบอบ อะไรก็ตามที...                                                                       ----------------------------------------------------       แต่ก็นั่นแหละ...แม้พลังที่ว่านี้ มันอาจไม่มีความจำเป็นจะต้องมีพรรค มีกลุ่ม มีฝ่าย หรือแทบไม่ต้องแสดง ตัวตน ใดๆ ก็ตาม แต่การเอาชนะคะคานกันในพื้นที่ว่า ย่อมหนีไม่พ้นที่ต้องอาศัยความรู้ ความมีเหตุ-มีผล สติ-ปัญญา และโดยเฉพาะวุฒิภาวะ นั่นแหละเป็นสำคัญ มันถึงจะก่อให้เกิดพลัง เกิดฤทธิ์ เกิดเดช ขึ้นมาอย่างชนิดจับต้องได้ สัมผัสได้ และที่สำคัญเอามากๆ ก็คือ ต้องอาศัย เงื่อนไข และ เหตุปัจจัย ในโลกแห่งความจริง คือถ้าหากไม่ว่ารัฐบาล กองทัพ รัฐสภา ฯลฯ หรือใครก็แล้วแต่ ดันพลาด ดันหลุด ดันหลวม ขึ้นมาเมื่อไหร่ ต่อให้มีเสียงสนับสนุนครบ 500 ในสภาฯ มีบูรพาพยัคฆ์ วงศ์เทวัญ ยืนซ้าย-ยืนขวา แวบเดียวเท่านั้น...โอกาสที่จะไปไม่กลับ-หลับไม่ตื่น-ฟื้นไม่มี น็อกกันกลางอากาศ ย่อมเป็นไปได้ทุกเมื่อ...                                                                           ----------------------------------------------------       ปิดท้ายด้วยวาทะวันนี้ จาก นิรนาม... SCIENTIA POTESTAS EST...Knowledge is power-ความรู้คืออำนาจ...                                                                            ------------------------------------------------------- https://www.thaipost.net/main/detail/13892 ท่านขุนน้อย, ประชาธิปไตยทางตรง, สื่อหลัก, สื่อโซเชียล, โลกเสมือนจริง, โลกแห่งความจริง FALSE FALSE ADD https://storage.thaipost.net/main/uploads/photos/big/20180113/5a59fd579d53a.jpg