14554
02/08/2018 08:50
02/08/2018 08:50
ปตท.ปูพรม "คาเฟ่ อเมซอน" 2 หมื่นสาขาทั่วโลกภายใน 10 ปี
<p></p>
<p>"อรรถพล" เล็งส่ง "คาเฟ่ อเมซอน" ตีตลาดนอกขึ้นโกลบอลแบรนด์ภายใน 5-10 ปี ปูพรม 2 หมื่นสาขา ประกาศวิสัยทัศน์นายกสมาคมการตลาด 2 ปี เตรียมดันผู้ประกอบการระดับกลางลงไปเพื่อเสริมองค์ความรู้ หวังเพิ่มขีดความสามารถด้านการแข่งขัน </p>
<p>นายอรรถพล ฤกษ์พิบูลย์ ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการกลุ่มธุรกิจปิโตรเลียมขั้นปลาย บมจ. ปตท. เปิดเผยว่า ในส่วนของการจัดตั้ง PTTOR หนึ่งในเป้าหมายคือการผลักดันร้านกาแฟคาเฟ่ อเมซอน ไปสู่การเป็นโกลบอลแบรนด์ภายใน 5-10 ปี หรือมีสาขา 1 ใน 3 ของสตาร์บัคส์ที่ปัจจุบันมีกว่า 2 หมื่นสาขา เชื่อว่าในเวลานั้นคาเฟ่อเมซอนจะมีได้ถึง 2 หมื่นสาขา จากปัจจุบันกว่า 2,300 สาขาทั้งในและต่างประเทศ เบื้องต้นจะเร่งขยายในภูมิภาคเอเชียก่อน ไม่ว่าจะเป็นญี่ปุ่นและจีน ส่วนโอมานที่กำลังจะเปิดภานในเดือน ส.ค. นี้ จะเป็นจุดยุทธศาสตร์ของการขยายสาขาไปสู่ตะวันออกกลาง รูปแบบการลงทุนมีทั้งขายมาสเตอร์แฟรนไชส์ และลงทุนด้วยตนเอง ชูคอนเซ็ปต์กรีน โอเอซิสทั้งแวลูเชน </p>
<p>อย่างไรก็ดีในฐานะนายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า หลังจากตนเข้ามารับตำแหน่งนายกสมาคมฯ ซึ่งมีวาระการทำงานประมาณ 2 ปี ก็เตรียมผลักดันให้คนในประเทศไทย มีองค์ความรู้ทางการตลาดให้มากขึ้น โดยเฉพาะผู้ประกอบการระดับกลางลงไป ที่ยังขาดความรู้เรื่องการตลาด ซึ่งในยุคใหม่นี้ต้องยอมรับว่าการตลาดไม่ใช่เรื่องของนักการตลาดเท่านั้น แต่เป็นเรื่องที่ทุกคนต้องมี แม้กระทั่งเกษตรกรก็ต้องทำตลาดให้เป็น เพื่อให้สินค้าของตนเองขายได้ </p>
<p>สำหรับวิสัยทัศน์ใหม่ของสมาคมฯ คือใช้ความเยี่ยมยอดทางการตลาด มาเป็นพลังขับเคลื่อนขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศ หรือ Marketing Excellence as a 'Competitive Force' of the nation ผ่าน 4 พันธกิจหลัก ได้แก่ 1. สร้าง Head แพลตฟอร์มในการรวมตัวของนักการตลาด 2. สร้าง Hand เครือข่ายนักการตลาดที่จะมาแบ่งปันความรู้ 3. สร้าง Heart ปลุกจิตสำนึก และชี้ให้เห็นว่าการตลาดที่ถูกต้องและเหมาะสม คือจิตวิญญาณสำหรับทุกธุรกิจ และ 4. สร้าง Hope จุดประกายและสร้างแรงบันดาลใจให้แก่นักธุรกิจรุ่นใหม่ </p>
<p>"นับเป็นความท้าทายแต่เป็นเรื่องที่ต้องทำ เพราะการจะยกองค์รวมได้นั้น ต้องให้ความรู้ในระดับพื้นฐานก่อน สำหรับในไทยมีหลายอย่างที่สามารถดึงออกมาเพื่อสร้างแบรนด์ได้ อย่างในท่องเที่ยวก็ต้องมองให้ลึกลงไปในการหาสินค้าที่ทำได้ต่อเนื่อง หรือต้องส่งแบรนด์ไทยให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น ตอนนี้ไทยคงอยู่ระหว่างการหาโปรดักส์แชมเปี้ยน ซึ่งสมาคมฯ จะมีการทำงานร่วมมือกับหลายภาคส่วนเพื่อยกระดับการตลาดของไทยให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น" นายอรรถพล กล่าว </p>
<p>ขณะเดียวกันในยุคนี้บริษัทและองค์กรต่างๆ ไม่ว่าจะขนาดเล็กหรือใหญ่ ไม่สามารถอยู่โดยลำพัง ต้องอาศัยความร่วมมือซึ่งกันและกัน หรือ Collaboration รวมถึงนิยามของการตลาดและบทบาทของนักการตลาดก็เปลี่ยนไปมาก จากเคยมองแยกส่วน ทั้งเรื่องของสินค้า ราคา โปรโมชั่น จุดขาย และการสื่อสาร ตอนนี้ทุกอย่างถูกหลอมรวมเป็นเรื่องเดียวกัน ซึ่งเกิดจากการเรียนรู้ซึ่งกันและกัน โดยมีลูกค้าเป็นศูนย์กลาง หรือ Customer Centric ที่มีพฤติกรรมเน้นความสะดวกสบายและเข้าถึงได้ง่าย </p>
https://www.thaipost.net/main/detail/14554
PTTOR, ขยายสาขา, คาเฟ่ อเมซอน, ปตท., อรรถพล ฤกษ์พิบูลย์, โกลบอลแบรนด์
TRUE
FALSE
ADD
https://storage.thaipost.net/main/uploads/photos/big/20180802/image_big_5b626319eb422.jpg
14489
01/08/2018 08:31
01/08/2018 08:31
“มหากิจศิริ” ปั้น P80 วางแผน 5ปีเป็นแบรนด์ระดับโลก
<p></p>
<p>"มหากิจศิริ” ปั้น P80 ลุยตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ พร้อมเร่งส่งออกเอเชียและยุโรป ฟุ้ง 5 ปี เดินหน้าก้าวสู่การเป็นโกลบอลแบรนด์</p>
<p>นายประยุทธ มหากิจศิริ ประธานกรรมการ บริษัท พีเอ็ม กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ได้จัดตั้งบริษัท เนเชอรัล เบฟ จำกัด เพื่อดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มกลุ่มฟังก์ชันนอล ดริงค์ภายใต้แบรนด์ "พี 80" (P80) โดยที่ผ่านมาใช้เงินลงทุนมากกว่า 2,000 ล้านบาทในการสร้างโรงงานที่ จ. ลำพูน บนพื้นที่กว่า 140 ไร่ และงบวิจัยพัฒนาสินค้า เนื่องจากเล็งเห็นว่าแนวโน้มสินค้าเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี หรือมีมูลค่าประมาณ 1.7 – 2 หมื่นล้านบาท เบื้องต้นบริษัทเชื่อว่าจะมียอดขายในปีแรก 2,000 ล้านบาท</p>
<p>สำหรับแนวทางการดำเนินธุรกิจภายใต้แบรนด์ดังกล่าว บริษัทวางเป้าหมายระยะ 5 ปีให้เดินหน้าไปสู่โกลบอลแบรนด์ โดยในประเทศไทยวางจำหน่ายผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรดและร้านสะดวกซื้อ อาทิ บิ๊กซี กูร์เมต์ มาร์เก็ต วิลล่า มาร์เก็ต วัตสัน บูทส์ และแฟมิลี่ มาร์ท เป็นต้น ขณะนี้ยังอยู่ระหว่างการนำเข้าสู่ร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่นเพิ่มเติมอีกด้วย</p>
<p>พร้อมกันนี้ เพื่อเป็นการสร้างแบรนด์เป็นที่จดจำมากยิ่งขึ้น จึงได้ใช้ ณเดชน์ คูกิมิยะ เป็นพรีเซ็นเตอร์ ภายใต้งบประมาณการตลาดมากกว่า 20% ของงบลงทุน สร้างการรับรู้และเข้าถึงผู้บริโภคทั้งในกรุงเทพฯ รวมถึงต่างจังหวัด ผ่านโฆษณาการประชาสัมพันธ์ ทั้งสื่อทีวี ออนไลน์</p>
<p>นอกเหนือจากการทำตลาดในประเทศไทยแล้ว การสร้างธุรกิจให้สู่การเป็นโกลบอลแบรนด์ ก็ต้องมีการส่งออกไปยังต่างประเทศด้วยเช่นเดียวกัน โดยเลือก แมนนี่ ปาเกียว มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อรุกกลุ่มซีแอลเอ็มวี ซึ่งได้มีการเซ็นสัญญากับตัวแทนจำหน่ายในกัมพูชาไปแล้ว ขณะนี้กำลังเตรียมขยายไปยัง สปป.ลาว รวมถึงเมียนมา และเวียดนาม ส่วนจีนเป็นตลาดที่มีความน่าสนใจ เพราะมีหลายมณฑลและขนาดใหญ่ ตอนนี้กำลังจะเซ็นสัญญากับตัวแทนจำหน่ายที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคในกวางเจา เซียงไฮ้ และปักกิ่ง ทั้งยังมีการเจรจากับตัวแทนจากยุโรป ได้แก่ ฝรั่งเศส และเบลเยี่ยม โดยอนาคตยังมองโอกาสไปทำตลาดแถบอเมริกา</p>
<p>“หากสินค้ามีผลตอบรับจากผู้บริโภคที่ดี ก็คงต้องมีการขยายกำลังการผลิต เราตั้งใจว่าอีก 5 ปีจะผลักดันให้พี 80 กลายเป็นโกลบอลแบรนด์ หากถึงเวลานั้นหากเป็นไปได้ส่วนตัวก็อยากให้มียอดขายสัก 1 หมื่นล้านบาท ” นายประยุทธ กล่าว</p>
https://www.thaipost.net/main/detail/14489
P80, ประยุทธ มหากิจศิริ, พี 80, เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ, โกลบอลแบรนด์
TRUE
FALSE
ADD
https://storage.thaipost.net/main/uploads/photos/big/20180801/image_big_5b610d2bb4ca3.jpg