23 ก.พ. 2562 นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โค เซอร์วิสเซส เอเชีย จำกัด เปิดเผยว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจในปี 2562 ภายใต้งบการตลาดมากกว่า 250 ล้านบาท เพื่อเดินหน้าแคมเปญ เป๊ปซี่ซ่า สุดทุกดนตรี โดยเป็นการนำแพลตฟอร์มระดับโกลบอลภายใต้แนวคิด ฟอร์เดอะเลิฟออฟอิท “FOR THE LOVE OF IT” หรือเต็มที่กับสิ่งที่ใช่ มาปรับให้เข้ากับเมืองไทย ซึ่งเลือกใช้ดนตรีมาเป็นแกนหลักในการทำกิจกรรมการตลาดในช่วงหน้าร้อน เนื่องจากดนตรีเป็นสื่อกลางที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ได้ในวงกว้าง พร้อมตอกย้ำความเป็นผู้นำในด้านมิวสิคมาร์เก็ตติ้งมาโดยตลอดทางหนึ่งด้วย

สำหรับในช่วงที่ผ่านมาต้องยอมรับว่าภาพรวมตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคไม่ได้เติบโตดีมากนัก หรืออยู่ที่ประมาณ 0.5% ขณะที่ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มติดลบ 0.2% โดยตลาดน้ำอัดลมเติบโต 1.6% นับว่าเติบโตได้ดี หรือเป็นอันดับ 2 รองจากตลาดน้ำดื่ม และหากเทียบกับภาพรวมสินค้าอุปโภคบริโภคและตลาดรวมเครื่องดื่ม ซึ่งแบรนด์เป๊ปซี่สามารเติบโตได้ดีกว่าภาพรวมอุตสาหกรรมมาตลอด หรือจากเมื่อ 5 ปีที่ผ่านมามีส่วนแบ่งการตลาด 35% จนในปี 2561 ที่ผ่านมามี 45% และคาดว่าจะเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดได้อย่างต่อเนื่อง

ส่วนมิวสิคมาร์เก็ตติ้งจะเป็นการสร้างประสบการณ์ทางดนตรีที่แตกต่าง โดยจับมือกับ ยุทธนา บุญอ้อม นำเสนอแนวเพลงรูปแบบใหม่ซึ่งเป็นการรวบรวม 4 แนวดนตรีในกระแสอย่าง ป๊อป ฮิปฮอป อิเล็กทรอนิกส์แดนซ์หรืออีดีเอ็ม และลูกทุ่งเข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว พร้อมจัดมิวสิคอีเว้นท์ในธีม “Pepsi Unexpected Music Experience” เพื่อให้ทุกคนได้สัมผัสไปกับจังหวะความสนุกของทุกแนวดนตรีครอบคลุม 3 จังหวัด คือ กรุงเทพฯ อุดรธานี และนครราชสีมา ซึ่งการได้ จินตหรา พูนลาภ ที่เป็นตัวแทนของแนวดนตรีลูกทุ่ง ยังจะตอบโจทย์การขยายฐานลูกค้าต่างจังหวัดมากขึ้นด้วย

นายสมชัย กล่าวว่า นอกเหนือจากการตลาดดังกล่าวแล้ว ในส่วนของผลิตภัณฑ์ยังมีการให้ความสำคัญกับน้ำอัดลมสูตรน้ำตาลน้อย และไม่มีน้ำตาลมากขึ้น ซึ่งบริษัทแม่ได้มีแนวทางเรื่องดังกล่าวมาหลายปีแล้ว และนับว่าสอดคล้องกับนโยบายของภาครัฐเรื่องภาษีน้ำตาลในเมืองไทยอีกด้วย บริษัทมีสินค้าที่ตอบโจทย์เรื่องดังกล่าวแล้วเช่นเดียวกัน หรือคิดเป็น 10% ของสัดส่วนยอดขาย และมองว่าจะเติบโตมากขึ้น