“นันยาง” ยิ้มสัญญาณบวกเริ่มมา ปรับเป้าปี 2561 โต 5-7% พร้อมส่งนันยางสีน้ำตาล ลุยเมืองรอง หวังสร้างฐานลูกค้าแฟนพันธุ์แท้มากขึ้น

25 เม.ย. 61 - นายจักรพล จันทวิมล  ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและขาย บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดเผยว่า เปิดเผยว่า ในช่วงไตรมาสแรกปี 2561 ที่ผ่านมา พบว่ามีสัญญบวกต่อการดำเนินธุรกิจ ทั้งในส่วนของการจับจ่ายของผู้บริโภคต่างจังหวัดที่เร็วกว่าปกติทุกปี มีความคึกคักนับแต่ช่วงเทศกาลสงกรานต์ เ ขณะเดียวกันผู้บริโภคยังยอมจ่ายเงินเพิ่มขึ้น จากปกติเฉลี่ยซื้อคู่ละ 220 บาท เป็นเกือบ 300 บาท เพราะต้องการสินค้าคุณภาพและใช้งานยาวนานกว่าเดิม

จากปัจจัยดังกล่าวทำให้บริษัทเชื่อว่าปี 2561 จะมีอัตราการเติบโตได้ 5-7% จากเดิมตั้งเป้า 3-5%  พร้อมกับเตรียมรุกหนักทำกิจกรรมการตลาดอย่างเต็มที่ ภายใต้งบประมาณกว่า 70 ล้านบาท โดยเฉพาะรองเท้านักเรียนนันยาง รุ่น 205-S สีน้ำตาล เพราะที่ผ่านมาไม่ได้มีการนำเสนอมากนัก ส่วนใหญ่ลูกค้าจะอยู่ตามต่างจังหวัดเมืองรอง ซึ่งการเติบโตทางเศรษฐกิจอาจยังไม่มาก แต่มีศักยภาพ บางจังหวัดมีขนาดใหญ่และน่าสนใจ ในปีนี้จะให้น้ำหนักกับการทำตลาดรรุ่นและสีดังกล่าวเป็นหลัก

นายจักรพล กล่าวว่า หากแบ่งตามพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค จะพบว่ามีกลุ่มแฟนพันธุ์แท้อยู่ที่ 43% ส่วนคนที่เปลี่ยนแบรนด์ไปมาจะประมาณ 25% ด้านลูกค้าที่อยากซื้ออีกแบรนด์ แต่เมื่อไปที่ร้านแล้วมีปัจจัยทำให้ต้องเลือกซื้อีกแบรนด์ 24% และกลุ่มนักเรียนใหม่เลยจะมีอยู่ 8% บริษัทมองว่า 3 กลุ่มหลังมีขนาดใหญ่พอสมควร รวมกันแล้ว 57% ซึ่งประเด็นคือพวกเขายังไม่ตัดสินใจ จึงอยากใช้นันยางสีน้ำตาลมาสร้างให้เกิดแฟนพันธุ์แท้มากขึ้น หรือเปลี่ยนใจจากแบรนด์อื่นมาซื้อนันยาง

“หลังจากเราสำรวจตลาดก็เห็นว่ากลุ่มนักเรียนที่ใช้รองเท้าสีน้ำตาลจะอาศัยอยู่ตามเมืองรอง ซึ่งอาจมีข้อจำกัดหลายอย่างที่ทำให้โอกาสเข้าถึงสินค้ามีน้อยกว่า รวมถึงปัจจัยเรื่องของการเงินเข้ามาเกี่ยวข้อง เนื่องจากรายได้ไม่สูงนัก บริษัทจึงจะให้ความสำคัญมากขึ้น โดยเตรียมกระจายสินค้าให้ครอบคลุม และทำกิจกรรมส่งเสริมการขายควบคู่กันไปด้วย” นายจักรพล กล่าว