ยูนิลีเวอร์ เดินหน้าลุยออกสินค้าใหม่ กระตุ้นการจับจ่ายตลาดคอนซูเมอร์ เผยไตรมาสแรกดีเกินคาด พร้อมสานต่อ 3 กลยุทธ์ หวังสร้างการเติบโตในเมืองไทยต่อเนื่อง

นายโรเบิร์ต  แคนเดลิโน  ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มบริษัท ยูนิลีเวอร์ ในประเทศไทย เปิดเผยว่า ในปี 2561 นี้การดำเนินธุรกิจยังคงเตรียมขยายตลาดในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค  ที่เป็นผู้นำตลาดใน 7 กลุ่มผลิตภัณฑ์  พร้อมกับการเพิ่มอัตราการบริโภคให้มากขึ้นผ่านการออกสินค้าใหม่ เน้นพัฒนาสินค้าเดิมให้มีคุณสมบัติที่ดีกว่าเดิม  และการปรับปรุงสูตรสินค้าเดิม  โดยในไตรมาส  2 เตรียมสินค้าใหม่ในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์  อาทิ  กลุ่มสินค้าเพอซันนอลแคร์  แบรนด์โดฟ ,กลุ่มโฮมแคร์ แบรนด์คอมฟอร์ท ออกผลิตภัณฑ์ซักผ้า  ,กลุ่มอาหาร แบรนด์คนอร์  วางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่มีโซเดียมลดลง 3% และกลุ่มไอศกรีม  ออกสินค้ากลุ่มเอเชียนดีไลท์ 6  รสชาติใหม่  เป็นต้น

ขณะเดียวกันในช่วงครึ่งปีหลังยังวางแผนออกสินค้าใหม่มาทำตลาดเพิ่มอีกจำนวนมาก  เพื่อขยายอัตราการบริโภคของกลุ่มผู้บริโภคคนไทยให้มากขึ้น  เนื่องจากปัจจุบันสินค้าใน 7 กลุ่มได้แก่ กลุ่มซักผ้า  ทำความสะอาดผม ทำความสะอาดผิวกาย  บำรุงผิวกาย น้ำยาล้างจาน  โจ๊ก และไอศกรีม เป็นผู้นำตลาด  ที่มีสัดส่วน 99% ของ 24.7  ครัวเรือนในประเทศไทย  ที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของยูนิลีเวอร์  และมีการซื้อซ้ำถึง 99% 

สำหรับภาพรวมในไตรมาสแรกที่ผ่านมา พบว่ามีการเติบโตดีกว่าที่คาดการณ์ไว้ เนื่องจากสินค้าใหม่ที่ได้เปิดตัวไปก่อนหน้าได้รับผลตอบรับที่ดี   แม้ว่าสภาพตลาดอาจจะยังเผชิญกับความเปลี่ยนแปลงหลายด้าน  และมีความยากในการทำตลาดมากขึ้น  ไม่ว่าจะเป็นสื่อโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงไป  ช่องทางการจัดจำหน่ายเปลี่ยนไปจากเดิม  และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลง  โดยไตรมาสแรกจีดีพีประเทศเติบโตในอัตรา 4% ที่เกิดจากการใช้จ่ายภาครัฐและปัจจัยอื่นๆ ที่ไม่ใช่ตลาดคอนซูเมอร์  ซึ่งตลาดคอนซูเมอร์คงเติบโตด้วยเลขตัวเดียว

ทั้งนี้  การที่ยูนิลีเวอร์มีเป้าหมายการดำเนินธุรกิจ ทำให้ยังเติบโตได้เป็นอย่างดี  แม้ว่าที่ผ่านมายูนิลีเวอร์เจอปัญหามาเยอะ  แต่สามารถเปลี่ยนแปลงและปรับตัวไปสู่เป้าหมายได้  ในปีที่ผ่านมากลุ่มอาหารและไอศกรีม ทำได้ดีมาก  โดยเฉพาะแซนวิสและ โจ๊ก ส่วนกลุ่มเพอร์ซันนอลแคร์เติบโตในกลุ่มบำรุงผิวหน้า แบรนด์พอนด์ ส่วนโฮมแคร์ก็ยังมีโอกาสสร้างการเติบโตได้อีกมาก