โคโดโม เล็งขยายฐานกลุ่มลูกค้า หลังพบตลาดเด็กเริ่มอิ่มตัว ทุ่มงบ 600 ล้านบาท สื่อสารควบทำการตลาดครบวงจร หวังดันรายได้แตะ 2000 ล้านบาท

นางสาวสายพิณ ประจงพงศ์พันธุ์ รักษาการรองผู้จัดการบริหารธุรกิจสหพัฒน์ ผลิตภัณฑ์สินค้าส่วนบุคคล บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ในปีนี้ได้ใช้งบการตลาดประมาณ 600 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2560 ที่ใช้ 400-500 ล้านบาท เพื่อขยายกลุ่มลูกค้าของแบรนด์โคโดโมให้กว้างขึ้น หรือหนึ่งผลิตภัณฑ์สามารถใช้ได้ทั้งครอบครัวทุกช่วงวัย จากเดิมที่กลุ่มเป้าหมายหลักเป็นเด็กแรกเกิดจนถึงอายุ 12ปีเท่านั้น เพื่อเพิ่มยอดขายและรองรับตลาดผลิตภัณฑ์เด็กช่วง2-3ปีที่ผ่านมาที่เริ่มอิ่มตัวจากอัตราการเกิดของเด็กลดลง รวมทั้งปัญหาเศรษฐกิจและกำลังซื้อผู้บริโภคที่ไม่ฟื้นส่งผลให้ความถี่ในการซื้อสินค้าเด็กน้อย โดยตั้งเป้าหมายจะช่วยผลักดันธุรกิจในประเทศปี 2561นี้มียอดขาย 2,000 ล้านบาทเติบโต 20%

สำหรับแผนดำเนินงานนั้นได้เตรียมสร้างการรับรู้ให้ผู้บริโภคในช่วงอายุต่างๆรับรู้ว่าสินค้าของโคโดโมสามารถใช้ร่วมกับเด็กได้ มีความปลอดภัย ไม่แพ้ ไม่ระคายเคืองผิว พร้อมกับทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย โดยล่าสุดจัดแคมเปญเอาใจคุณแม่และเด็กๆ ลุ้นโชคตะลุยโลกล้านปี เยือนถิ่นไดโนเสาร์กับโคโดโม เพื่อให้น้องๆได้ไปเปิดโลกกว้างผจญภัยและเรียนรู้อย่างสมวัย ตามเป้าหมายของแบรนด์ และได้พัฒนาสินค้ามาจำหน่ายในตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยปีนี้จะเปิดตัวใหม่อีก 3 รายการ ซึ่งเป็นทั้งสินค้าสำหรับส่วนบุคคลและผลิตภัณฑ์ในช่องปาก

ทั้งนี้ ผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์โคโดโม แบ่งเป็น 1.ของใช้ส่วนบุคคล ได้แก่ แป้งเด็ก โลชั่น สบู่เหลว และยาสระผม มีสัดส่วนยอดขายที่ 40% โดยในปีที่แล้วเติบโตมากถึง 50% จากการออกสินค้าใหม่ 2.ของใช้ภายในบ้าน ได้แก่ น้ำยาซักผ้า และปรับผ้านุ่น ยอดขาย 30% และผลิตภัณฑ์ในช่องปาก มียอดขาย 30% โดยเติบโตมากในกลุ่มยาสีฟัน ซึ่งทำให้ปัจจุบันโคโดโมเป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งการตลาด 60%