"ไทยเบฟ" ทุ่มงบบุกแมสพรีเมียม

28 ก.พ. 2566 – นายเลสเตอร์ ตัน ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ผู้บริหารสูงสุดสายธุรกิจเบียร์ประเทศไทย บริษัท ช้าง อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เปิดเผยว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจสำหรับผลิตภัณฑ์ช้าง โคลด์ บรูว์ ในปี 2566 นี้ บริษัทเตรียมงบประมาณไว้ 1,000 ล้านบาท เพื่อเน้นในการขยายช่องทางจัดจำหน่าย ทำกิจกรรมทางการตลาดอย่างครอบคลุม และพัฒนานวัตกรรมทางสินค้า มีเป้าหมายในการเพิ่มส่วนแบ่งสัดส่วนพอร์ตเบียร์แมสพรีเมียมของช้างเป็น 15% ภายในปีนี้
สำหรับการทำตลาดให้กับผลิตภัณฑ์ดังกล่าว บริษัทจะเน้นสร้างความแข็งแกร่งในยังตลาดเบียร์พรีเมียมแมสเซกเมนต์ เนื่องจากในปี 2565 ที่ผ่านมากลุ่มเบียร์แมสพรีเมียมเป็นเซกเมนต์ที่มีศักยภาพในการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ด้วยมูลค่าตลาด 25,000 ล้านบาท และอัตราการเติบโตที่สูงถึง 10% ขณะเดียวกันยังจะเห็นได้ว่าแนวโน้มของการดื่ม หลากหลายมากขึ้นในปัจจุบัน ที่ไม่เพียงแต่ดื่มเฉพาะโอกาสพิเศษในงานเลี้ยงฉลอง แต่รวมถึงการใช้เวลาในบรรยากาศสบายๆ ชิลๆ หรือสังสรรค์กันในช่วงเวลาดีๆ ด้วย
ทั้งนี้ ในช่วงที่ผ่านมาการจัดจำหน่ายค่อนข้างถูกจำกัดบริเวณอยู่เพียงไม่กี่แห่ง อยู่ในช่องทางร้านอาหารและโมเดิร์นเทรดเป็นส่วนมาก แต่ในปี 2566 ช้าง โคลด์ บรูว์ จะเดินหน้าจัดกิจกรรมและเสิร์ฟประสบการณ์ความชิลในทุกรูปแบบ โดยเน้นขยายฐานผู้บริโภค จับกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้นทั้งในกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ทั่วประเทศ รวมถึงขยายไปยังช่องทางอื่นๆ ที่ยังไม่เคยทำมาก่อน อาทิ เทรดดิชั่นนอลเทรด ซึ่งเป็นค้าปลีกที่มีสัดส่วนขนาดใหญ่