1981 Soul & Sold พร้อมเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการในวันที่ 2 กรกฎาคมนี้ ชูแนวคิด ‘Newstalgia’ ผสานความทรงจำในอดีตเข้ากับไลฟ์สไตล์ร่วมสมัย หวังสร้างจุดหมายปลายทางแห่งใหม่ของคนเมืองและปลุกบรรยากาศย่านรามคำแหงให้คึกคัก ผ่านการรวบรวมร้านค้า นักสะสม นักออกแบบ นักดนตรี และคอมมูนิตี้ไว้ในพื้นที่เดียว พร้อมศูนย์รวมร้านอาหารและสตรีทฟู้ดชื่อดังกว่า 150 ร้าน พร้อมอัดกิจกรรม ‘รถเข็นคลั่ง’ และ ‘SALEMAZE’ ชวนผู้บริโภคย้อนบรรยากาศยุค 80’s ผ่านกิจกรรมทางการตลาด การแสดงดนตรี และประสบการณ์รูปแบบใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อสร้างสีสันให้กับย่านรามคำแหง
2 ก.ค. 2569 – นายชีวา ลาภิณตั้งสุทธิ Retail Curator กล่าวว่า ขณะที่โลกกำลังเผชิญกับความเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เทรนด์ที่น่าจับตาคือ คนรุ่นใหม่กำลังหันกลับไปหาความทรงจำของยุคก่อน ไม่ใช่เพื่อหนีความจริง แต่เพื่อสร้างแรงบันดาลใจใหม่ จากงานวิจัยอ้างอิงจาก GWI Zeitgeist January 2023 จัดทำโดย GWI (Global Web Index) ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยผู้บริโภคระดับโลกสัญชาติอังกฤษ ระบุว่า 50% ของ Gen Z รู้สึกถึงความคิดถึง (Nostalgia) ต่อสื่อและวัฒนธรรมจากทศวรรษก่อน เพราะมันให้ความรู้สึกสงบและเป็นตัวตนมากกว่าโลกดิจิทัลที่เร่งรีบ
ขณะที่ ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ SCB ชี้ว่า ตลาดแฟชั่นมือสอง (Resale) ในประเทศไทยมีมูลค่า 1,800 ล้านบาทในปี 2566 เติบโต 20% จากปีก่อนหน้าและคาดว่าจะขยายตัวอีก 15% ต่อปีจนถึงปี 2570 ในระดับภูมิภาค ตลาดแฟชั่นมือสองในเอเชียแปซิฟิกคาดว่าจะเติบโตจาก 16,200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (2566) สู่ 47,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2575 (Credence Research)นอกจากนี้ รายงาน Nostalgia Marketing Report 2026 ยังระบุว่า แคมเปญการตลาดที่ใช้แนวคิด Newstalgia สามารถสร้าง Engagement ได้สูงกว่าโฆษณาทั่วไปถึง 2 เท่า และ 70% ของผู้บริโภคมองว่าแบรนด์ที่สื่อสารผ่านบรรยากาศย้อนยุคมีความน่าเชื่อถือมากกว่า
นายชีวา กล่าวว่า จากพฤติกรรมผู้บริโภคทั้ง Gen Z รวมถึง Gen X และ Gen Y ที่โหยหาความทรงจำในวัยเด็กและวัยรุ่น ทำให้โครงการ 1981 Soul & Sold ถูกพัฒนาให้เป็นมากกว่าศูนย์การค้า แต่เป็น A New-stalgia Marketplace & Culture Hub แห่งแรกของไทย โดยตัวเลข “1981” ไม่ได้สื่อถึงการย้อนกลับไปในอดีต แต่เป็นการเริ่มต้นใหม่บนรากฐานเดิมของอาคารเดอะมอลล์ รามคำแหง ซึ่งเคยเป็นศูนย์กลางวัฒนธรรมเมืองของถนนรามคำแหง
“ผู้บริโภครุ่นใหม่กำลังเปลี่ยนจากการซื้อสินค้าใหม่ ไปสู่การค้นหาสินค้าที่มีเรื่องราว คุณค่า และสะท้อนตัวตน ซึ่งเป็นแนวคิดเดียวกับที่ 1981 Soul & Sold ต้องการนำเสนอ” นายชีวา กล่าว
สำหรับโครงการดังกล่าวใช้งบลงทุน 1,300 ล้านบาท บนพื้นที่กว่า 100,000 ตารางเมตร โดยออกแบบพื้นที่ภายใต้แนวคิด Cultural Ecosystem เชื่อมโยงแฟชั่น ดนตรี เทคโนโลยี ศิลปะ ไลฟ์สไตล์ และคอมมูนิตี้เข้าด้วยกัน หนึ่งในไฮไลต์คือ “YAANALOG” ลิฟต์ดีไซน์ใหม่สไตล์อนาล็อก ซึ่งไม่ได้เป็นเพียงทางเชื่อมระหว่างชั้น แต่เป็นสัญลักษณ์ของแนวคิด Newstalgia ที่นำจิตวิญญาณของอดีตมาตีความใหม่ให้เป็นประสบการณ์ร่วมสมัย พื้นที่ภายในแบ่งออกเป็น 8 โซน ได้แก่ Fashion and Accessories, Music and Media, Analog and Tech Nostalgia, Art, Craft and Design, Collectibles and Memorabilia, Lifestyle Services, Food and Beverage และ Community Anchors
ภายในโครงการมีร้านค้าและคอนเซ็ปต์สโตร์หลากหลาย อาทิ ห้างทองบาร์ คาเฟ่และบาร์ที่นำบรรยากาศร้านทองยุคคลาสสิกมาตีความใหม่ โดยบริษัท พันธุ์ทางอาร์ตเวิร์ค, DOWNTOWN Store ร้าน Multi-Brand ที่รวบรวม Streetwear, Luxury Fashion และ Rare Item, LOOKER USED SHOP & CAFE คาเฟ่จาก LOOKER Magazine รวมถึง PRONTO & Co. ร้าน Multi-Brand สำหรับผู้ชื่นชอบ Heritage, Workwear และ Streetwear
ด้านโซน 1981 Gourmet Eats รวบรวมร้านอาหารและสตรีทฟู้ดชื่อดังของย่านรามคำแหงและพื้นที่ใกล้เคียงกว่า 150 ร้าน อาทิ โอชาม ข้าวต้มแห้งเอกมัย, ฟู่เฉิงข้าวมันไก่, ร้านกระทะเหล็ก, แอนคั่วไก่, กาลนาน ก๋วยเตี๋ยวเรือสมุนไพร, Shouua56, ไฟว์สตาร์, Potato Corner, Fresh Me, At COCO, Monster Crepe, กล้วยทอดโบราณ, บ้าบิ่นกัสโต้, Starbucks และ ONE TO TWO Coffee
สำหรับกิจกรรมเปิดโครงการ ระหว่างวันที่ 2-5 กรกฎาคม ผู้ที่ซื้อสินค้าภายในโครงการครบทุก 199 บาท จะได้รับแสตมป์ 1 ดวง เพื่อนำไปร่วมกิจกรรม SALEMAZE เขาวงกตเสื้อผ้ากว่า 10,000 ตัว และเมื่อสะสมครบ 10 ดวง จะได้รับสิทธิ์ร่วมกิจกรรม “รถเข็นคลั่ง” ใช้เวลาเพียง 9 วินาที ค้นหาและหยิบของรางวัลจากรถเข็นยักษ์ที่อัดแน่นด้วยสินค้าและของสะสมหายากกลับบ้าน
นอกจากนี้ ยังมีการแสดงดนตรีจากศิลปินอัลเทอร์เนทีฟ อินดี้ และดีเจ ตลอด 4 วัน ระหว่างเวลา 19.00-20.00 น. เริ่มวันที่ 2 กรกฎาคม โดย Patcha, วันที่ 3 กรกฎาคม พบ เป้ อารักษ์ และ อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม ในฐานะ Presenter ของแบรนด์ Top Country, วันที่ 4 กรกฎาคม HUGO THONURI COWBOY NIGHT และวันที่ 5 กรกฎาคม KIKI พร้อมดีเจจาก N!CHED RADIO, Cvptain Morgans และ Juicy Tomatoes รวมถึงเปิดพื้นที่ 1981 Studio ซึ่งเป็น Media and Culture Hub สำหรับการสื่อสารและการทำการตลาดยุคใหม่
โครงการ 1981 Soul & Sold เปิดให้บริการอย่างเป็นทางการตั้งแต่วันที่ 2 กรกฎาคม เป็นต้นไป เวลา 11.00-22.00 น. โดยตั้งเป้าเป็นแลนด์มาร์กไลฟ์สไตล์แห่งใหม่ของย่านรามคำแหง และเป็นพื้นที่ที่เชื่อมโยงธุรกิจค้าปลีก วัฒนธรรม และคอมมูนิตี้เข้าด้วยกันผ่านแนวคิด Newstalgia
