กระแสการเฉลิมฉลอง Pride Month กลายเป็นอีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญของภาคธุรกิจในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยผู้ประกอบการในหลากหลายอุตสาหกรรม ต่างพัฒนาแคมเปญและกิจกรรมที่สะท้อนแนวคิดความหลากหลายและความเท่าเทียม ควบคู่กับการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้ผู้บริโภค
3 ก.ค. 2569 – ไอคอนสยาม เป็นหนึ่งในผู้ประกอบการที่ร่วมขับเคลื่อนกิจกรรมดังกล่าว ผ่านแคมเปญ “UNITY OF PRIDE: DIVERSE SERIES, ONE COMMUNITY” ตลอดเดือนมิถุนายน ก่อนปิดฉาก Pride Month ด้วยการแสดงโดรนและพลุสีรุ้งเหนือแม่น้ำเจ้าพระยา เมื่อวันที่ 30 มิถุนายน 2569 ร่วมกับ นฤมิตไพรด์ ผู้จัดงาน Bangkok Pride Festival เพื่อสร้างแลนด์มาร์กการเฉลิมฉลอง พร้อมสะท้อนภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางที่เปิดรับความหลากหลาย และสนับสนุนการผลักดันกรุงเทพมหานครสู่การเป็นเจ้าภาพ World Pride 2030
ทั้งนี้ การแสดงภายใต้แนวคิด “Journey of Pride Spectrum” จัดขึ้นบริเวณโค้งแม่น้ำเจ้าพระยา โดยใช้พื้นที่หน้าไอคอนสยามเป็นจุดจัดแสดงหลัก ถือเป็นอีกหนึ่งกิจกรรมที่ต่อยอดการใช้พื้นที่ริมแม่น้ำในการจัดอีเวนต์ขนาดใหญ่ เพื่อสร้างประสบการณ์ให้กับผู้มาใช้บริการและนักท่องเที่ยว รวมถึงสร้างการรับรู้ผ่านสื่อออนไลน์จากการเผยแพร่ภาพและบรรยากาศของงาน
ตลอดเดือนมิถุนายน ไอคอนสยามยังจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นการตกแต่งพื้นที่ด้วยน้ำตกสีรุ้งบริเวณโซนอลังการ ชั้น 6 การแสดงระบำสายน้ำในธีมสีรุ้ง การประดับไฟบนยอดอาคารร่วมกับ LightSource ตลอดจนกิจกรรมส่งเสริมการขาย งานพบปะแฟนคลับกับศิลปินจากค่าย DOMUNDI และนิทรรศการศิลปะร่วมสมัย “Colors of Pride: Unity in Diversity” โดยกลุ่ม Queer Art Thailand
อย่างไรก็ดี จะเห็นได้ว่าการจัดแคมเปญครั้งนี้สะท้อนแนวโน้มของธุรกิจค้าปลีกและศูนย์การค้าที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์มากขึ้น โดยใช้อีเวนต์และเทศกาลระดับนานาชาติเป็นเครื่องมือสร้างความแตกต่างของเดสติเนชัน กระตุ้นทราฟฟิกภายในศูนย์การค้า และเพิ่มการใช้เวลาของผู้บริโภคในพื้นที่ ขณะเดียวกันยังช่วยเสริมภาพลักษณ์ของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางที่เป็นมิตรกับนักท่องเที่ยวทุกกลุ่ม ซึ่งสอดรับกับทิศทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของประเทศ
