พาณิชย์เอาจริงเดินหน้าผลักดันซอฟต์พาวเวอร์ ‘มวยไทย’ สู่ตลาดโลก

กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) เดินหน้าจุดกระแส Soft Power มวยไทย เตรียมลุยผลักดันส่งออกมวยไทย ผ่านการเปิดยิมในต่างประเทศ ดันส่งออกสินค้าที่เกี่ยวข้องกับมวยไทย และผลักดันมวยไทยผ่านภาพยนตร์ ซีรีส์ เกม

4 พ.ค. 2568 – น.ส.สุนันทา กังวาลกุลกิจ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) เปิดเผยว่า DITP ได้จัดทำแผนโปรโมต Soft Power มวยไทย ซึ่งเป็นหนึ่งในกีฬาที่มีศักยภาพ เป็นที่รู้จักในตลาดโลกอยู่แล้ว และสามารถสร้างรายได้ให้กับผู้ประกอบการในประเทศได้หลากหลายอุตสาหกรรมที่เกี่ยวเนื่อง โดยแบ่งการผลักดันออกเป็น 3 ส่วนหลัก ได้แก่ การส่งออกมวยไทย การส่งออกสินค้าที่เกี่ยวข้องกับมวยไทย และการใช้ซอฟต์พาวเวอร์เพื่อส่งเสริมมวยไทยและสินค้าไทย ซึ่งจะทำให้มวยไทยเป็นที่รู้จัก และเพิ่มโอกาสในการส่งออกสินค้าที่เกี่ยวเนื่องได้มากขึ้น และนำรายได้เข้าประเทศเพิ่มขึ้น

สำหรับการส่งออกมวยไทย DITP จะร่วมมือกับหน่วยงานภาครัฐและเอกชน ในการผลักดันให้มวยไทยเป็นที่นิยมระดับโลกมากขึ้น อาทิ การขยายศูนย์ฝึกมวยไทยในต่างประเทศ ด้วยการสนับสนุนการเปิด Muay Thai Training Camp ในยุโรป ลาตินอเมริกา และอเมริกา จับมือกับโรงยิม MMA/Kickboxing ในต่างประเทศ เพื่อเพิ่มคลาสมวยไทย รวมไปถึงการสร้างลีกมวยไทยนานาชาติ การจัดแข่งขันมวยไทยระดับสากล เช่น Muay Thai World Series

“มีแผนจะไปเปิดตลาดมวยไทย รวมถึงสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้อง เช่น เสื้อ กางเกง นวม น้ำมันมวย กระจับล่อเป้า ค่ายมวย โรงเรียนสอนมวยไทย ในยุโรป 3 ประเทศ คือ เยอรมนี สเปน และเดนมาร์ก รวมถึงในภูมิภาคจีน ทั้งในเมืองหลัก และเมืองรอง เช่น หนานหนิง ชิงต่าว เฉิงตู เซี่ยเหมิน กวางโจว โดยมีทั้งการจัดแสดงและจำหน่ายสินค้าและบริการ เจรจาธุรกิจ โชว์หรือแข่งขันชกมวยไทย ตั้งเป้าสร้างรายได้แต่ละเมืองไม่ต่ำกว่า 10 ล้านบาท”น.ส.สุนันทากล่าว

ส่วนการส่งออกสินค้าที่เกี่ยวข้องกับมวยไทย จะผลักดันการส่งออกสินค้า เช่น อุปกรณ์กีฬา เครื่องแต่งกาย อาหารเสริม และสินค้าที่เกี่ยวข้อง อาทิ การสนับสนุนแบรนด์ไทย เช่น Twins Fairtex แบรนด์รายเล็ก ให้ขยายตลาดไปยังยุโรป อเมริกา และเอเชีย การใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ เช่น Amazon Shopee AliExpress เพื่อขายอุปกรณ์มวยไทย การสร้างแบรนด์สินค้าไทยผ่านมวยไทย โดยเสื้อผ้ามวยไทย เช่น กางเกงมวย เสื้อยืดลายไทย ผ่านการตลาดออนไลน์ รวมไปถึงการโปรโมตผลิตภัณฑ์อาหารเสริมไทย เช่น เครื่องดื่มเกลือแร่ อาหารเสริมโปรตีน โดยเชื่อมโยงกับนักกีฬามวยไทย

ทางด้านการใช้ซอฟต์พาวเวอร์เพื่อผลักดันมวยไทยและสินค้าไทย จะดำเนินการผ่านภาพยนตร์ ซีรีส์ และเกม เพราะสามารถช่วยเพิ่มความนิยมมวยไทยและกระตุ้นการส่งออก อาทิ ดันมวยไทยเข้าสู่ฮอลลีวูดและซีรีส์ระดับโลก สนับสนุนการผลิตภาพยนตร์และซีรีส์เกี่ยวกับมวยไทย เช่น Ong Bak ใช้ Netflix Disney+ Amazon Prime เป็นช่องทางเผยแพร่วัฒนธรรมมวยไทย การโปรโมตสินค้าไทยผ่านมวยไทย โดยให้นักกีฬามวยไทยเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของสินค้าไทย เช่น อาหาร เสื้อผ้า และผลิตภัณฑ์สมุนไพร การสนับสนุนสินค้าไทยให้ปรากฏในสื่อต่างประเทศที่เกี่ยวกับมวยไทย รวมไปถึงการใช้เกมและอีสปอร์ตเป็นช่องทางใหม่ เพื่อผลักดันให้

มีตัวละครมวยไทยในเกมดัง เช่น Tekken, Street Fighter, UFC 5 การสนับสนุนการแข่งขัน eSports ที่มีธีมมวยไทย เพื่อสร้างกระแสให้คนรุ่นใหม่ 

ทั้งนี้ ในปี 2567 ที่ผ่านมา DITP ได้โปรโมตมวยไทยในต่างประเทศ อาทิ การจัดกิจกรรมเจรจาการค้าออนไลน์ เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยนำสินค้าและบริการเกี่ยวกับมวยไทยสู่ตลาด ลาตินอเมริกา การนำผู้ประกอบการไทยไปขยายการค้ากับอาร์เจนตินา การนำผู้ประกอบการเข้าร่วมเจรจาการค้าที่กรุงบัวโนสไอเรส การจัดสาธิตมวยไทยโดยรถถัง จิตรเมืองนนท์ เป็นต้น

สำหรับผู้สนใจสามารถติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ www.ditp.go.th หรือสายตรงการค้าระหว่างประเทศ โทร 1169