สยามอะเมซิ่งพาร์ค (สวนสยาม) โอดลูกค้าหายวูบ 50% เน้นใช้โปรแรงดึงผู้เข้าใช้บริการ คาดทั้งปีเหลือ 5 แสนคน จ่อผุดระบบผ่อนชำระค่าบัตร รับกำลังซื้อผู้บริโภคสุดฝืด พร้อมทุ่ม 200 ล้าน นำเข้าเครื่องเล่นใหม่ หวังเป็นแม็กเนตดูดคนกลับเข้ามามากขึ้น
24 ก.ค. 2568 - นายวุฒิชัย เหลืองอมรเลิศ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สยามพาร์ค บางกอก จำกัด ผู้ประกอบกิจการสยามอะเมซิ่งพาร์ค (สวนสยาม) นายกสมาคมสวนสนุกและสวนพักผ่อนหย่อนใจ เปิดเผยว่า ภาพรวมผลการดำเนินธุรกิจในช่วง 7 เดือนแรกของปีนี้ พบว่ามีผู้เข้าใช้บริการลดลงไป 40-50% เนื่องจากฤดูฝนที่ค่อนข้างมาไว ซึ่งกิจกรรมของสวนสนุกและสวนน้ำจะเป็นแบเอาท์ดอร์ บวกกับกำลังซื้อของผู้บริโภคชาวไทย ที่เห็นสัญญาณการปรับตัวลดลงอย่างชัดเจน นับตั้งแต่ช่วงเดือนเม.ย. หรือสงกรานต์ที่ผ่านมา ทำให้บริษัทต้องมีการอัดโปรชั่นราคาที่แรงเป็นพิเศษ เพราะหากไม่ทำเลยก็ยากที่จะดึงลูกค้าเข้ามาใช้บริการได้
“โดยปกติลูกค้าที่เข้าใช้บริการแต่ละปีจะอยู่ที่ 8 แสนคน – 1.2 ล้านคน แต่ปีนี้คาดการณ์ว่าน่าจะอยู่ที่ 5 แสนคน ซึ่งสัดส่วนกว่า 70% เป็นลูกค้าคนไทย โดยเฉพาะลูกค้าเอกชนที่เคยมีการจัดเลี้ยง ก็ชะลอการใช้จ่าย หรือเลือกจะทำกิจกรรมที่สั้นและถูกลง ซึ่งเดิมทีเรามองว่าหลังจากเกิดวิฤติต่างๆ แล้ว ทุกอย่างจะกลับมาดีขึ้น แต่หลังจากโควิดก็ไม่ได้เป็นอย่างที่คาดไว้ ซึ่งในส่วนนี้เองก็ทำให้กระทบกับธุรกิจสวนน้ำสวนสนุก รวมถึงโครงการบางกอกเวิลด์ ที่ตั้งใจทำเป็นค้าปลีก ซึ่งก่อนหน้าธุรกิจนี้ได้รับความนิยมและเติบโตดีมาก แต่ตอนนี้ก็ยังไม่ตามเป้าและทำให้กระทบกับกระแสเงินสดอยู่บ้าง” นายวุฒิชัย กล่าว
ขณะเดียวกันจากกำลังซื้อของคนไทยที่ชะลอตัว บริษัทมีแนวคิดที่จะพัฒนาแผนการผ่อนชำระบัตรเข้าใช้บริการภายในสวนน้ำสวนสนุก ซึ่งจริงๆ ราคาบัตรไม่ได้แพงและยิ่งหากมีโปรโมชั่นก็จะอยู่ที่ประมาณ 400 บาท แต่โดยมากผู้เข้าใช้บริการมักมาเป็นกลุ่มครอบครัว ซึ่งทำให้มีค่าใช้จ่าบต่อทริปค่อนข้างเยอะ โดยรูปแบบของการผ่อนชำระอาจจะเป็นการให้สมาชิกรายปีที่เคยชำระต่อครั้งที่ 1,500 บาท ได้มีการผ่อนชำระเดือนละ 100 บาท ซึ่งท่ามกลางเศรษฐกิจเช่นนี้ การควักเงินก้อนใหญ่อาจทำให้คนลังเล แต่หากสามารถชำระเป็นรายเดือนที่เป็นจำนวนเงินไม่มาก ก็อาจจะช่วยกระตุ้นการตัดสินใจซื้อได้ ซึ่งจะเห็นได้ว่ามีบางธุรกิจเริ่มมีการทำระบบแบบนี้ ต้องรอดูว่าผลตอบรับเป็นอย่างไรแล้วนำมาปรับใช้ และการซื้อรายปีก็มองว่าตอบโจทย์ลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการบ่อยๆ รวมถึงยังสามารถผ่อนชำระได้อีกด้วย
นายวุฒิชัย ยังกล่าวอีกว่า ตอนนี้บริษัทต้องการให้ความสำคัญกับธุรกิจสวนน้ำสวนสนุกที่มีความเชี่ยวชาญ รวมถึงเป็นการต่อยอดดึงลูกค้าเข้ามาใช้บริการ และซัพพอร์ตโครงการบางกอกเวิลด์ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นด้วย โดยเตรียมรื้อคลับเฮ้าส์ที่อยู่มา 45 ปี เพื่อเพิ่มเครื่องเล่นให้กับสวนน้ำ เบื้องต้นน่าจะเป็นเครื่องเล่นจากประเทศจีนหรืออินเดีย รวมถึงอยู่ระหว่างการพิจารณาปลดเครื่องเล่นบางตัวในสวนสนุกออก เนื่องจากเก่าและอยู่มานาน เพื่อนำเครื่องเล่นใหม่เข้ามาทดแทน เบื้องต้นคาดว่าทั้งในส่วนสวนน้ำและสวนสนุกจะต้องลงทุนอีกประมาณ 200 ล้านบาท
