ภาพผู้คนเต้นแอโรบิคอย่างคึกคักเคียงข้างผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร หรือเวทีคนดังอย่างมิสแกรนด์ ช่วงเย็นหลังเลิกงาน หรือเช้าวันหยุดที่ดารา อินฟลูเอนเซอร์ พร้อมใจกันออกวิ่งในสวนสาธารณะใจกลางเมือ ไม่เพียงสะท้อนกระแสรักสุขภาพของสังคมเมือง แต่ยังเป็นสัญญาณเชิงเศรษฐกิจของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค ที่เริ่มมองการดูแลสุขภาพเป็น ‘การลงทุนระยะยาว’ และเลือกใช้จ่ายอย่างมีแผนมากขึ้น สอดคล้องกับแนวคิดของเคทีซีที่มองสุขภาพเป็นหนึ่งในไลฟ์สไตล์หลักของคนยุคใหม่
10 เม.ย. 2569 – ข้อมูลจากสำนักงานสถิติแห่งชาติและกรมพลศึกษา ระบุว่าในช่วงปี 2566 คนไทยที่ออกกำลังกายหรือเล่นกีฬาอย่างสม่ำเสมอมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง อยู่ที่ประมาณ 40% ของประชากรทั้งหมด โดยกลุ่มคนเมืองมีอัตราการออกกำลังกายสูงกว่าพื้นที่อื่น ขณะที่รายงาน Physical Activity Profile 2024 ขององค์การอนามัยโลก (WHO) ระบุว่า แม้คนไทยยังมีผู้ที่มีกิจกรรมทางกายไม่เพียงพอราว 28–30% แต่แนวโน้มการหันมาออกกำลังกายแบบไม่เป็นทางการ เช่น การวิ่ง แอโรบิค และโยคะกลางแจ้ง เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
ปรากฏการณ์แอโรบิคในสวนสะท้อนพฤติกรรมสำคัญ 2 ประการ ประการแรกคือ ผู้บริโภคต้องการกิจกรรมที่ “เริ่มง่าย–ต้นทุนต่ำ” ไม่ผูกมัด และเข้ากับชีวิตจริง ประการที่สองคือ แม้จะลดค่าใช้จ่ายด้านสถานที่ แต่กลับ ยินดีลงทุนกับอุปกรณ์ที่มีคุณภาพ มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นรองเท้า เสื้อผ้า หรืออุปกรณ์เสริมด้านสุขภาพ ซึ่งกลายเป็นค่าใช้จ่ายหมวดใหม่ที่เติบโตตามเทรนด์สุขภาพ
ในเชิงเศรษฐกิจ หมวดสินค้าและบริการด้านกีฬาและสุขภาพกำลังขยับจากตลาดเฉพาะกลุ่ม สู่การเป็น lifestyle category ของคนทำงานเมือง โดยผู้บริโภคไม่ได้มองแค่ราคาถูกที่สุด แต่ให้ความสำคัญกับ “ความคุ้มค่าในระยะยาว” ทั้งด้านคุณภาพ ความปลอดภัย และประสบการณ์ใช้งาน นี่คือเหตุผลที่การวางแผนการใช้จ่ายเข้ามามีบทบาทสำคัญมากขึ้น
เคทีซีมองเห็นการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างชัดเจน การใช้บัตรเครดิตไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือชำระเงิน แต่เป็นเครื่องมือช่วยบริหารการเงินให้สอดรับกับพฤติกรรมสุขภาพยุคใหม่ ตั้งแต่การเลือกซื้ออุปกรณ์กีฬาที่ได้มาตรฐาน การใช้สิทธิพิเศษเพื่อให้ได้ราคาที่คุ้มค่า ไปจนถึงการกระจายภาระค่าใช้จ่ายอย่างเป็นระบบ ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคสามารถลงทุนกับสุขภาพได้ต่อเนื่อง ไม่สะดุดด้วยภาระทางการเงิน
ขณะเดียวกัน การออกกำลังกายแบบแอโรบิคในสวนยังตอกย้ำบทบาทของ “คอมมูนิตี้” ในการสร้างแรงจูงใจ ซึ่งกลายเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่มีผลต่อการใช้จ่ายและความผูกพันกับแบรนด์ เคทีซีจึงต่อยอดแนวคิดนี้ผ่าน KTC Sports Community โดยเฉพาะคอมมูนิตี้นักวิ่ง ที่ออกแบบมาเพื่อเชื่อมโยงผู้ที่มีไลฟ์สไตล์กีฬาเดียวกัน ให้สามารถแลกเปลี่ยนประสบการณ์ สร้างวินัย และเติบโตไปพร้อมกัน ภายใต้แนวคิด KTC Wellness: The Journey to Well-being เส้นทางของชีวิตที่ดี…เริ่มต้นได้ทุกวัน
เมื่อมองให้ลึกขึ้น กระแสแอโรบิคในสวนจึงไม่ใช่เพียงเรื่องสุขภาพ แต่คือภาพสะท้อนของผู้บริโภคไทยที่กำลังปรับสมดุลชีวิตใหม่ เลือกใช้ทรัพยากรสาธารณะให้เกิดประโยชน์สูงสุด พร้อมบริหารการใช้จ่ายอย่างมีเหตุผล ในวันที่สุขภาพและการเงินเดินไปพร้อมกัน บทบาทของเครื่องมือทางการเงินที่เข้าใจไลฟ์สไตล์จึงยิ่งสำคัญ และเมื่อพูดถึงกีฬา สุขภาพ และการใช้จ่ายอย่างชาญฉลาด — นึกถึงกีฬา นึกถึงเคทีซี
