“รสดี” ชูเสน่ห์ของดีทั่วภูมิภาคไทย ผ่านแคมเปญ “ไข่เจียวรสดี เสิร์ฟความอร่อยทั่วไทย” กับกิจกรรม คาราวานไข่เจียวรสดี ผ่านกลยุทธ์ Localized Marketing

“รสดี” แบรนด์ผงปรุงรสอันดับ 1 ในใจคนไทย ภายใต้ บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัวแคมเปญ “ไข่เจียวรสดี เสิร์ฟความอร่อยทั่วไทย” ตอกย้ำบทบาทของรสดี ในฐานะส่วนผสมสำคัญ ที่อยู่เบื้องหลังเมนูไข่เจียวแสนอร่อยของคนไทย เชิญชวนผู้บริโภคออกมาสนุก พร้อมสัมผัสความอร่อยผ่านเมนูไข่เจียวที่รังสรรค์ จากวัตถุดิบและของดีประจำถิ่นจากทุกภูมิภาคของประเทศ ภายใต้แนวคิด “คิดจะทำไข่เจียว ต้องใส่รสดี” สะท้อนความอร่อยกลมกล่อมที่ช่วยยกระดับเมนูง่าย ๆ ให้กลายเป็นเมนูที่ทุกคนประทับใจได้ในทุกคำ

“รสดี” จึงนำรถคาราวานไข่เจียวรสดี เดินทางไปยังหัวเมืองจังหวัดต่าง ๆ ทั่วประเทศ พร้อมนำวัตถุดิบขึ้นชื่อ จากแต่ละภาค เพื่อให้ผู้บริโภคได้ลิ้มลอง ไข่เจียวสุดสร้างสรรค์ ฟรี! ควบคู่ไปกับกิจกรรม บนโลกออนไลน์ เพื่อดึงดูดผู้บริโภค มาร่วมสนุก ด้วยการแบ่งปัน สูตรไข่เจียวบ้านเราจานเด็ด

แคมเปญ “ไข่เจียวรสดี เสิร์ฟความอร่อยทั่วไทย” เกิดขึ้นจากความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยที่ชื่นชอบเมนูอาหารที่อร่อย ทำง่าย และสามารถปรับเปลี่ยนได้ตามความชอบของแต่ละคน โดยรสดีมองว่า “ไข่เจียว” คือเมนูง่าย ๆ ที่ทำได้หลากหลายและอยู่คู่ครัวไทยในทุกครอบครัว จึงเปิดโอกาสให้ทุกคนได้สนุกกับการทำอาหารในแบบของตัวเองจากวัตถุดิบท้องถิ่นที่สะท้อนเอกลักษณ์ของแต่ละภูมิภาค เกิดเป็นเมนูไข่เจียวสูตรพิเศษที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ภายใต้แนวคิด แม้จะเป็นวัตถุดิบจะหลากหลายมากแค่ไหนก็สามารถนำมารังสรรค์เมนูไข่เจียวให้อร่อยกลมกล่อมได้ง่าย ๆ เพียงแค่มี “รสดี”

เพื่อถ่ายทอดแนวคิดนี้ให้เกิดขึ้นจริง รสดีได้ลงพื้นที่ชุมชนท้องถิ่น เพื่อค้นหาวัตถุดิบที่มีเอกลักษณ์ ภูมิปัญญาและวัฒนธรรม การทำอาหาร ตลอดจนความชื่นชอบด้านอาหาร ของผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่ ก่อนนำแรงบันดาลใจจากท้องถิ่นเหล่านี้ มาสร้างสรรค์เป็นวัตถุดิบของเมนูไข่เจียว ที่มีความโดดเด่นเฉพาะตัว ให้ผู้บริโภคได้เลือกสรร ใส่ไข่เจียวได้ด้วยตัวเอง แนวทางการตลาดแบบ Localized Marketing นี้ มุ่งนำเสนอความหลากหลาย ของวัฒนธรรมอาหารท้องถิ่น พร้อมสร้างประสบการณ์ ที่ใกล้ชิดและตรงใจผู้บริโภค ในแต่ละภูมิภาคมากยิ่งขึ้น โดยแคมเปญเริ่มต้นขึ้นแล้ว และจัดกิจกรรมต่อเนื่อง จนถึง วันที่ 21 พฤศจิกายน 2569 ใน 6 จังหวัดทั่วประเทศ พร้อมนำเสนอเมนูไข่เจียว ที่สร้างสรรค์จากวัตถุดิบที่หลากหลายกว่า 12 ชนิด รวมถึงผัก และท็อปปิ้งแบบจัดเต็ม พร้อมเสิร์ฟไข่เจียวรสดี จำนวน 7,200 เสิร์ฟ ให้ผู้บริโภค ในแต่ละพื้นที่ทั่วประเทศไทยได้ลิ้มลอง

นางพนิดา เนื่องรักษา ผู้จัดการฝ่าย Household Business บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “รสดีเชื่อว่าอาหารอร่อย ไม่จำเป็นต้องทำให้ยุ่งยาก และไม่มีสูตรสำเร็จเพียงหนึ่งเดียว สำหรับไข่เจียว
ที่สมบูรณ์แบบ เพราะทุกคนต่างมีวัตถุดิบโปรด และความชอบที่แตกต่างกัน เราได้นำแนวคิด ‘Localized Marketing’ มาใช้ใน แคมเปญ “ไข่เจียวรสดี เสิร์ฟความอร่อยทั่วไทย” โดยลงพื้นที่สำรวจเอกลักษณ์ด้านอาหาร และวัตถุดิบเฉพาะถิ่นของชุมชน ในแต่ละภูมิภาคของประเทศไทย และนำมาต่อยอดเป็นเมนูไข่เจียว เพื่อสุขภาพที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เราต้องการสะท้อน ให้เห็นว่า แม้แต่เมนูง่าย ๆ ก็สามารถ สร้างความสนุก และความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างไม่มีที่สิ้นสุด และเราอยากให้รสดี ยังคงใกล้ชิดกับผู้บริโภคชาวไทย และช่วยให้การทำอาหาร ในทุกวันสนุกยิ่งขึ้น พร้อมถ่ายทอดแนวคิด ‘กินดี มีสุข’ ให้เกิดขึ้นจริง ด้วยการส่งเสริมให้ทุกคน สนุกกับการทำอาหาร และสร้างช่วงเวลาแห่งความอร่อย
ในแบบของตัวเอง”

กิจกรรม On-Ground “ไข่เจียวรสดี เสิร์ฟความอร่อยทั่วไทย”

รสดียกทัพคาราวานเดินทางไปทั่วประเทศไทย พร้อมเสิร์ฟเมนูไข่เจียวสร้างสรรค์ที่ปรุงสดใหม่ด้วยผงปรุงรสรสดีให้ผู้บริโภคได้ชิมฟรี กิจกรรมนี้มุ่งสร้างการมีส่วนร่วมกับแคมเปญในกลุ่มผู้บริโภคกว่า 7,200 คน ผ่านประสบการณ์ DIY ที่สนุกสนาน พร้อมเปิดโอกาสให้ทุกคนได้สร้างสรรค์เมนูด้วยวัตถุดิบท้องถิ่นด้วยตัวเอง

เมนูไข่เจียวสุดพิเศษที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเอกลักษณ์ท้องถิ่นที่แต่ละภูมิภาคนำมาเสนอ เช่น:

• ภาคเหนือ: ไข่เจียวไส้อั่ว / ไข่เจียวแคปหมู
• ภาคอีสาน: ไข่เจียวหมูยอ / ไข่เจียวแหนม
• ภาคกลาง: ไข่เจียวหมูสับ / ไข่เจียวปลาทู
• ภาคตะวันออก: ไข่เจียวจ๊อปู / ไข่เจียวกุ้ง
• ภาคตะวันตก: ไข่เจียวหมึกแดดเดียว / ไข่เจียวสับปะรดบ้านคา
• ภาคใต้: ไข่เจียวใบเหลียง / ไข่เจียวไข่เค็มไชยา

ผู้เข้าร่วมกิจกรรม สามารถเลือกวัตถุดิบที่ชื่นชอบ ไม่ว่าจะเป็น ผัก เนื้อสัตว์ หรือ วัตถุดิบพิเศษ จากแต่ละท้องถิ่น พร้อมร่วมสนุกกับเกมส์ หมุนวงล้อสุ่มท็อปปิ้ง เพื่อนำมาสร้างสรรค์เมนูไข่เจียว ในแบบของตัวเอง ประสบการณ์ที่สนุก และสร้างสรรค์นี้ ช่วยให้ไข่เจียวแต่ละจานทั้งอร่อย มีคุณค่าทางโภชนาการ และสะท้อนแรงบันดาลใจ จากท้องถิ่น พร้อมสนับสนุนการใช้วัตถุดิบ ที่มาจากชุมชนท้องถิ่นอีกด้วย

หลังประสบความสำเร็จ จากการจัดกิจกรรมในกรุงเทพฯ นครศรีธรรมราช และเชียงใหม่ ขบวนคาราวานรสดี เตรียมเดินหน้าสานต่อกิจกรรม ไปยังพื้นที่ต่าง ๆ ทั่วประเทศไทย ในพื้นที่ที่หลากหลายทั้ง ตลาดท้องถิ่น สวนสาธารณะ ชุมชนต่างๆ และโรงเรียน เพื่อสร้างช่วงเวลา แห่งความสุขร่วมกับรสดี ผ่านเพลงไข่เจียวรสดี สุดพิเศษ และประสบการณ์ชิมเมนู ที่น่าประทับใจ โดยคาราวานจะเดินทาง ไปพบผู้บริโภคทั่วประเทศต่อเนื่องจนถึง เดือนพฤศจิกายน 2569

• 5 - 7 พฤศจิกายน จังหวัดชลบุรี
• 12 - 14 พฤศจิกายน จังหวัดกาญจนบุรี
• 19 - 21 พฤศจิกายน จังหวัดขอนแก่น

กิจกรรมออนไลน์: อวดสูตรไข่เจียวรสดีบ้านเรา

นอกจากนี้ แคมเปญยังขยายผลสู่โลกออนไลน์เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค โดยเชิญชวนให้ผู้คนมาร่วม“อวดสูตรไข่เจียวรสดีบ้านเรา” บน Facebook หรือ TikTok เพียงแท็ก @AjinomotoHomeCooking พร้อมติดแฮชแท็ก: #ไข่เจียวรสดี #ไข่เจียวบ้านเรา #อวดสูตรไข่เจียว สามารถส่งผลงานได้ตั้งแต่วันนี้ถึงวันที่ 30 กันยายน 2569 ผลงานที่สร้างแรงบันดาลใจที่สุด 25 อันดับแรกจะได้รับบัตรของขวัญ Lotus’s Gift Card

ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ Facebook: AjinomotoHomeCooking

Key Word: รสดี / อายิโนะโมะโต๊ะ / กินดี มีสุข / คาราวานไข่เจียวรสดี / ไข่เจียว / การทำอาหาร / Localized Marketing / รสชาติท้องถิ่น / ไข่เจียวบ้านเราแ