"รีแบรนดิ้ง" ประเทศไทย


   

        เสียดาย...........

        วานซืน (๑๘ ก.ค.๖๑) ไม่ได้ดูถ่ายทอดสดรายการ "๑๓ หมูป่า ปะทะคำถามสื่อทั่วโลก"

        เพราะบังเอิญพี่หมอเดชา "นาวาโท นายแพทย์เดชา สุขารมณ์ ร.น." อดีต รมช.สาธารณสุข ท่านนัดล่วงหน้า จะพาไปกินหมูหัน

        แต่ถือว่าได้ความรู้แลกกับการที่ไม่ได้ดู "คุ้มมาก"

        คือผมเข้าใจว่า พี่หมอเดชาจบ "แพทยศาสตร์ศิริราช" แค่นั้น

        ที่ไหนได้ ท่านไปต่อหลักสูตร "เวชศาสตร์ใต้น้ำ" ที่สหรัฐ

        และ "เวชศาสตร์การบิน" ที่โรงเรียนเสนาธิการทหารเรือด้วย

        เมื่อคุยถึงการนำตัว ๑๓ หมูป่าออกจากถ้ำ

        ก็เลยได้ความรู้ "สภาพใต้น้ำทางฟิสิกส์" ทั้งคำว่า "น้ำหนีบ" จากการอธิบายของพี่หมอ ชนิดได้ออกจากถ้ำโง่ที่ติดมานาน

        กลับมา ๓ ทุ่มกว่า เปิดโทรทัศน์ดูช่อง ๒๒ รายการหมูป่าจบไปหมดแล้ว

        เป็นรายการเสวนาว่าด้วย "ปฏิญญาชักดาบเงินกู้ธนาคารออมสิน"

        พอดี๊..พอดี ตัวนำในแก๊งปฏิญญาชักดาบคนหนึ่ง

        เสื้อในแดง เสื้อนอกคลุมทับ สวมหมวกท่าเท่....

        กำลังโต้พิธีกร ถึงความผิด-ความถูก ที่จะหยุดชำระหนี้ ว่า...........

       "การรบเอาชนะฝ่ายตรงข้าม ไม่ต้องถามหาความถูกต้อง"

       ฟังแค่นี้ ผมกดรีโมตไปช่อง ๑๘ ทันที........

        จำได้ว่า ช่อง ๑๘ เขานำสารคดี "ธรรมชาติสัตว์โลก" ฉายทุกคืน

        ก็อยากรู้มานาน "เหี้ยกับตะกวด" มันต่างกันตรงไหน?    

        เคยอ่านที่ไหนแวบๆ เขาอธิบายไว้ แต่ลืมไปแล้ว

        เรียกกันว่า "เหี้ยหางแดง"

        แต่ผมว่า มันไม่น่าใช่.........

        จำรางๆ ทางสัตวศาสตร์ เขาบอก "ตะกวด" ที่หน้าตาเหมือนเหี้ยตะหากที่ "หางแดง"

        แถมดุร้ายกว่าและเป็นอันธพาล!?

        ก็อยากศึกษาให้แน่ใจ ช่อง ๑๘ ฉายเรื่องธรรมชาติสัตว์เหี้ยวันไหน ประกาศล่วงหน้าหน่อยก็ดี

        จะได้ดูให้หายสับสน ระหว่าง "เหี้ย" กับ "ตะกวด"!

        กลับมาเรื่อง ๑๓ หมูป่า ซึ่งตอนนี้ ออกจากโรงพยาบาล กลับบ้านกันไปเรียบร้อย

        แต่ผลสืบเนื่อง จาก ๑๓ หมูป่าติดถ้ำ และปฏิบัติการชิงตัว ๑๓ หมูป่าจากน้ำในถ้ำ ของทีมนานาชาติ+ทีมไทย

        ต้องบอกว่า สร้างมิติ "เปลี่ยนโลก" จริงๆ

        ซ้ำเรื่องราวนั้น ยังเกิดผลทางบวกกับประเทศไทย ชนิดใช้เงิน "แสนล้าน"

        ก็ยังไม่ได้เท่านี้!

        มีบทความส่งต่อกันทั่วบทความหนึ่ง เป็นความเห็นนักวิเคราะห์การตลาด และออกแบบแบรนด์ ชาวสหรัฐ

        คือ นาย Burton Blume

       เขาโพสต์ fb ชื่อเรื่อง "REBRANDING THAILAND IN A DARK CAVE"

       "Brand Family" แปลเป็นภาษาไทยไว้ และมีคนนำมาแชร์ต่อๆ กันเยอะ

        บทความนาย Burton Blume ชิ้นนี้ ..........

        เป็นกระจก "สะท้อนเงาไทย" ให้ทั้งชาวโลกและชาวไทยเอง ได้เห็น "ไทย-มิติใหม่" "อล่องฉ่อง" ที่สุด!

        ขออนุญาตนำ "เงาใหม่" ของไทย จากบทความนายเบอร์ตัน บลูม มาให้ได้ตื่นตา-ตื่นใจกันอีกครั้ง ดังนี้

        "โฉมใหม่ภาพลักษณ์ประเทศไทยจากมุมมืดแห่งถ้ำลึก"

       แม้ว่าใครๆ อาจจะไม่ทันคิด แต่ประเทศไทยเพิ่งผ่านกระบวนการปรับโฉมใหม่ที่สวยงามจากถ้ำมืดมิดแห่งนึง โดยนักฟุตบอลรุ่นเยาว์กับโค้ชรุ่นพี่

       แล้วมันก็ช่างเป็นสิ่งที่น่าประทับใจอย่างยิ่ง

       แล้วเรื่องของ Branding มาเกี่ยวข้องได้อย่างไร นั่นก็เพราะ branding แท้จริงแล้วคือ การนำเอาค่านิยมร่วมที่แฝงอยู่เงียบๆ ให้ประจักษ์ต่อสายตาผู้คน

       ซึ่งไม่ใช่ภาพลักษณ์เดิม ด้วยภาพของช้างสวยๆ ภาพงานประเพณีวัฒนธรรมอันอ่อนช้อย เรื่องราวของอาหารไทยรสเลิศ หรือทะเลใส

       แต่โลกกลับได้รับภาพใหม่ จากเรื่องราวที่เกินจินตนาการจากความมุ่งมั่นของคนจริงๆ ที่เข้าไปต่อสู้กับความยากลำบากด้วยหัวใจนักสู้

       กว่าสองทศวรรษที่แผนการตลาดของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยด้วยคำว่า Amazing Thailand ภาพเหตุการณ์ของการช่วยชีวิตที่ถ้ำหลวงเพียงเหตุการณ์เดียว กลับสามารถสร้างภาพลักษณ์ให้คำว่า Amazing Thailand แข็งแรงได้มากกว่าทุกอย่างที่เคยทำมาทั้งหมด

       เรื่องราวของเด็กที่หายตัวเข้าไปในถ้ำที่หยุดหัวใจคนทั้งโลก จะไม่มีวันเลือนหายไปจากใจคนในเวลาอันใกล้

       ในห้วงบรรยากาศแห่งฝนตกกระหน่ำ น้ำโคลนขุ่นข้น ความมืดมิดที่แทบมองไม่เห็นมือตัวเอง ทีมกู้ภัยไทยและเหล่าอาสาสมัครจากทั่วโลกผู้มุ่งมั่นและกล้าหาญ        ร่วมมือกันอย่างไม่มีเวลาพักผ่อน เพื่อต่อสู้กับทุกอุปสรรค เป้าหมายอย่างเดียวคือ ชีวิตทั้ง 13 คน ในถ้ำต้องออกมาอย่างปลอดภัย

       ลองคิดดูสิครับ ทีมฟุตบอลเด็ก 12 คน จากชนบทแห่งนึง ที่แทบไม่มีใครรู้จัก กลับสามารถขโมยความยิ่งใหญ่ของฟุตบอลโลก FIFA รอบชิงได้อย่างน่าอัศจรรย์ ในช่วงเวลา 18 วันนั้น ข่าวสารทางออนไลน์ โทรทัศน์ สื่อสารความรู้สึกร่วมนี้

       ข้ามโลกสู่คนนับล้านๆ และสู่กลุ่มสังคมต่างๆ อย่างทั่วถึง เอิ่ม...ทรัมป์คือใครเหรอครับ?

       และแล้วเมื่อทีมหมูป่าทุกคนพ้นปากถ้ำหลวงออกมา โลกก็ได้เห็นประเทศไทยในโฉมใหม่ ในมุมที่ดีงาม และไม่เคยมีใครคาดคิดมาก่อน

       ความใจกว้างและเปิดใจ : ที่ปลายสุดของภาคเหนือ ประเทศไทยเราติดชายแดนกับอีก 4 ประเทศด้วยกัน ชายแดนเหล่านั้น กลับมีรูเล็กๆ ที่คนอีกฟากหนึ่งของชายแดนมาเรียนหนังสือโรงเรียนเดียวกันกับเด็กไทย เด็กไร้สัญชาติกลับได้รับการดูแลทั้งจากวัดและชุมชนแถบนั้น

       นี่คือภาพที่ช่างแตกต่างจากประเทศในยุโรปหรืออเมริกาที่ใจไม่กว้างแบบนี้

       ความร่วมมืออย่างไร้ข้อกังขา : คนไทยจำนวนมากขึ้นเดินทางไปเที่ยวต่างประเทศและมีคนต่างชาติเข้ามาอยู่ในราชอาณาจักรแห่งนี้มากขึ้น ความผูกพันกับผู้คนระดับนานาชาติได้เกิดขึ้นในบ้านแห่งนี้นานแล้ว

       ไม่แปลกใจเลย ที่มีคนจำนวนมาก ทิ้งสิ่งที่กำลังทำอยู่ แล้วพุ่งมาที่ประเทศไทย เพื่อช่วยเหลือสิ่งที่ตนทำได้ทันที

       ความสุขแห่งการเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกัน : รอยยิ้มที่สวยงามที่สุดของคนไทย หรือ ยิ้มสยาม อาจไม่ใช่รอยยิ้มที่คุณเห็นจากห้างสรรพสินค้าสุดหรูบนถนนสุดฮิปในกรุงเทพฯ

       แต่คุณจะเห็นรอยยิ้มแบบนั้นได้ ในยามที่คนไทยร่วมมือกันทำสิ่งใดสิ่งหนึ่ง โดยไม่มีใครมองว่าใครจากความมั่งมี ตำแหน่งหน้าที่การงาน หรือโอกาสทางการค้าที่จะได้รับ

       พลังใจ : ไม่มีตัวอย่างไหนจะยิ่งใหญ่เรื่องกำลังใจไปมากกว่าเรื่องราวความเสียสละของหน่วยซีลของไทย ผู้ที่ได้ลาออกจากราชการไปแล้ว "คุณสมาน กุนัน"

       ผู้ที่กลับมาช่วยงานและสละชีวิตของตนขณะปฏิบัติหน้าที่เตรียมเส้นทางสำหรับแผนการช่วยเหลือเด็กๆ ความเสียสละของเขา ยิ่งสร้างความฮึกเหิมให้ทีมช่วยเหลือยิ่งต้องสู้ต่อไปอย่างหนักขึ้น เพื่อไม่ให้คุณสมานต้องจากไปอย่างสูญเปล่า

       ภาวะผู้นำ : ณรงค์ศักดิ์ โอสถธนากร ผู้ว่าราชการจังหวัดเชียงราย ที่สะกดคำว่าเหนื่อยไม่เป็น ปักธงนำหน้าบริหารจัดการทรัพยากรที่มีอย่างจำกัด เพื่อเอาชนะโจทย์ที่แทบจะเป็นไปไม่ได้ ที่ต้องทำงานกับ ตำรวจ ทหาร ราชการ และอาสาสมัครต่างๆ

       แผนการช่วยเหลืออันหลากหลายได้ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อเป็นทางเลือก และทุกความเสี่ยงได้รับการประเมินอย่างไม่ปล่อยวาง

       และด้วยโอกาสที่เปิดขึ้นเพียงช่วงเวลาสั้นๆ ทีมงานของเค้าจู่โจม แล้วทำสำเร็จ ด้วยการตัดสินใจที่เฉียบคม

       จิตใจที่เข้มแข็งแต่อ่อนละไม : ประเทศไทยเป็นประเทศที่คนส่วนใหญ่นับถือศาสนาพุทธ บางทีจากการฝึกฝนด้านสมาธินี่แหละ ที่เป็นพื้นฐานสำคัญที่ทำให้ปฏิบัติการครั้งนี้สำเร็จลุล่วงด้วยดี

       เราได้รู้ว่า "โค้ชหนุ่ม" ของทีมหมูป่า ที่เคยบวชเรียนมาก่อน ได้นำเอาหลักการที่ได้รับมา สอนให้เด็กทั้ง 12 คนสงบในภาวะที่มืด เงียบ วังเวงโดยที่ไม่รู้ว่าความช่วยเหลือจะมาหรือไม่

       ในส่วนของทีมนักดำน้ำก็เช่นกัน บางทีการฝึกลมหายใจให้ใจนิ่งตามหลักการทางศาสนาพุทธ อาจเป็นอีกสิ่งนึง ที่ทำให้พวกเค้าผ่านน้ำที่ลึกมืด และระยะทางที่ยาวไกลได้อย่างมีประสิทธิภาพ

       เราอาจประสบเรื่องราวต่างๆ ในวันข้างหน้า แต่ไม่ว่าจะมีอีกกี่เรื่องก็ตาม จะไม่มีเรื่องไหนเปลี่ยนแปลงความจริงที่เราได้ประจักษ์กันไปแล้ว

       ความเป็นประเทศที่แท้จริง บอกได้จากค่านิยมของคนในประเทศนั่นเอง

       www.brandfamily.asia

       ครับ........เสียดาย

        พื้นที่ไม่พอนำ "ต้นฉบับ" ภาษาอังกฤษลงด้วย แต่หาอ่านจากเฟซบุ๊ก Burton Blume ได้ไม่ยาก

       -ความใจกว้างและเปิดใจ

       -ความร่วมมืออย่างไร้ข้อกังขา

       -ความสุขแห่งการเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกัน

       -พลังใจ

       -ภาวะผู้นำ

       -จิตใจที่เข้มแข็งแต่อ่อนละไม

       นี่คือภาพลักษณ์ใหม่ "ประเทศไทย" ที่พ้นจากมุมมืด เป็น "ไทย-สู่ศตวรรษใหม่" ด้วย ๖ ประเด็นหลัก ในสายตาชาวโลก

        ทิ้ง "ขัดแย้ง-ชังกัน" ไว้ข้างหลังเถอะเรา.........

       แล้วจับมือ "รัก+สามัคคี" กัน เดินไปข้างหน้าด้วยกัน "ประเทศไทย".


ได้ลองของใหม่..... ที่ผ่านมาประธานคณะกรรมการการเลือกตั้ง (กกต.) มักจะมาจากสายศาล กับสายตำรวจ มาถึง กกต.ชุดที่ ๕ เป็นครั้งแรกที่ประธานเป็นนักการทูต ไปดูกันก่อนว่า กกต.ชุดใหม่ที่ดำรงตำแหน่งตั้งแต่วันที่ ๑๒ สิงหาคมที่ผ่านมานั้น มีใครบ้าง

ความลับที่ประชาชนรู้ไม่ได้?
นวัตกรรมมาหนังสือต้องไป?
'สามมิตร' ที่นายกฯ ไม่รู้จัก?
'เราเป็นคนไทยนะเว้ย'
'ณเดชน์' กลเม็ดใหม่ฝ่าย คสช.
'วันแม่' ในสังคมเลี้ยงเดี่ยว