กำลังซื้อวูบฉุดสื่อโฆษณาซบ เตรียมปรับลดเป้าเติบโตในปี 2561 เหลือ 6% จากเดิมอยู่ที่ 10%   หลังพบผู้ประกอบการหันทุ่มงบทำโปรโมชั่นและออนไลน์แทน ด้าน MI ชี้โฮมช้อปปิ้งขึ้นแท่นอันดับ 1 

 13 มี.ค. 61- นายภวัต เรืองเดชวรชัย  ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI เปิดเผยว่า แม้ว่าปัจจัยลบที่มีผลต่ออุตสาหกรรมโฆษณาจะลดน้อยลง แต่เมื่อช่วงที่ผ่านมาได้มีการพูดคุยกับผู้ประกอบการหลายรายพบว่ากำลังซื้อยังไม่กลับมาเต็มที่ ทำให้แบรนด์ยังชะลอการใช้งบเพื่อทำการโฆษณา แต่หันไปใช้กับเรื่องของโปรโมชั่นและออนไลน์แทน โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคที่ถือเม็ดเงินไว้จำนวนมาก แต่ลดการใช้ลงเรื่อยๆ ทุกปีหรือประมาณ 20% บริษัทจึงปรับประมาณการของปี 2561 ของอุตสาหกรรมฯ เติบโตเหลือ 6% จากเดิมคาดการณ์ไว้ที่ 10% 

สำหรับในช่วง 2 เดือนแรกของปี 2561 นี้ พบว่ามี 5 อันดับอุตสาหกรรมหลักที่ใช้เม็ดเงินสูงสุด ประกอบด้วย 1. โฮมช้อปปิ้งและไดเร็คมาร์เก็ตติ้ง มีการเติบดตมากถึง 500-600% หากดูตัวเลขในช่วง 2 เดือนแรกปี 2560 ประมาณ 117 ล้านบาท ในปีนี้เพิ่มเป็น 811 ล้านบาท  2.ภาครัฐ เติบโต 50% 3. กลุ่มเครื่องดื่ม 36% 4. รถปิคอัพ ลดลงประมาณ 29-30% และ5. มือถือ ลดลง 12% 

 “สถานการณ์ 2 เดือนแรกของอุตสาหกรรมโฆษณายังติดลบ 7% แต่แนวโน้มช่วงปลาย ก.พ. เริ่มมีความคึกคักมากขึ้น  มองว่าน่าจะดีขึ้นเรื่อยๆ จนกระทั่งเดือน พ.ค. นี้ หรือก่อนช่วงฤดูฝน และหากปลายปีทุกอย่างยังไปได้ดี ก็เชื่อว่าจะผลักดันให้ภาพรวมกลับมาเป็นบวกที่ 6% ” นายภวัต กล่าว 

 อย่างไรก็ดี แม้ว่าสัดส่วนของการลงโฆษณาจะลดลงอย่างต่อเนื่อง จากปี 2559 มีสัดส่วนประมาณ 62% ลดลงเหลือ 56.6% เมื่อปีที่ผ่านมา แต่ในเชิงมูลค่ายังนับว่ามีสัดส่วนมากที่สุดอยู่ โดยช่วง 2 เดือนแรกมีสัดส่วน 53.1% ขณะที่ออนไลน์จากปี 2559 สัดส่วน 9% ในปี 2560 เป็น 14% และตอนนี้อยู่ที่ 18.6% ส่วนสื่อนอกบ้านปี 2559 มี 7.7% ปี 2560 ที่ 9.5% และช่วง 2 เดือนแรก 13% ด้านสื่อสิงพิมพ์เคยมีสัดส่วน 9.4% ในปี 2559 ลดลงเหลือ 7.9% เมื่อปีทีผ่านมา และช่วงที่ผ่านมาของปีนี้อยู่ที่ 6.1%