ไฮเออร์จับมือกับลาลีกา, ลาลีกาโปรตุเกส, สหพันธ์ฟุตบอลแห่งชาติโมร็อกโก ต่อสัญญาความร่วมมือกับ ATP Tour ตอกย้ำกลยุทธ์การเป็นพันธมิตรด้านกีฬาระดับโลก
ไฮเออร์ แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่มียอดขายปลีกสูงสุดในโลก ประกาศความร่วมมือระดับโลกอย่างต่อเนื่องกับสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูล และสโมสรฟุตบอลปารีส แซงต์-แชร์แมง ความร่วมมือครั้งนี้ผนึกสองสโมสรฟุตบอลที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในโลกเข้ากับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงด้านนวัตกรรมที่ยึดผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง
โดยในงาน IFA Berlin ผู้บริหารจากทั้งสองสโมสรได้ร่วมกับไฮเออร์เปิดตัวกลยุทธ์แบรนด์ใหม่และประกาศความร่วมมือระดับโลก ภายใต้ความร่วมมือนี้ ไฮเออร์จะขยายกิจกรรมไปยังสื่อในสนาม ช่องทางดิจิทัล และช่องทางค้าปลีก เพื่อมอบประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟให้กับแฟนฟุตบอล และต่อยอดการสำรวจความเป็นไปได้ของผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฮมแบบโค-แบรนด์ที่นำบรรยากาศการแข่งขันอันเร้าใจเข้าสู่ชีวิตประจำวัน
มร. เหลียง ไฮ่ซาน รองประธานคณะกรรมการและประธาน บริษัท ไฮเออร์ กรุ๊ป กล่าวว่า “เรารู้สึกยินดีอย่างยิ่งที่ได้ยกระดับกลยุทธ์การตลาดด้านกีฬาของไฮเออร์ ด้วยการร่วมเป็นพันธมิตรกับสองสโมสรฟุตบอลระดับตำนานอย่าง ลิเวอร์พูล และปารีส แซงต์-แชร์กแมง ซึ่งมีชื่อเสียงและความสำเร็จเป็นที่ยอมรับทั่วโลก ความมุ่งมั่นของทั้งสองสโมสรในการแสวงหาความเป็นเลิศและการขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม สอดคล้องอย่างลึกซึ้งกับ DNA ผู้ประกอบการของไฮเออร์ และพันธกิจของเราที่จะสร้างสรรค์แบรนด์ระดับโลกอย่างแท้จริง โดยความร่วมมือครั้งนี้ ไฮเออร์ตั้งเป้าที่จะสร้างแรงบันดาลใจ สร้างการเชื่อมโยง และมอบประสบการณ์ที่ล้ำสมัยยิ่งขึ้นให้กับแฟนกีฬาและผู้บริโภคทั่วโลก เช่นเดียวกับทีมฟุตบอลที่ประสบความสำเร็จซึ่งต้องอาศัยความแม่นยำ การทำงานเป็นทีม และการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ไฮเออร์ก็ออกแบบผลิตภัณฑ์โดยคำนึงถึงผู้คน ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี และพิสูจน์ได้จริงในชีวิตประจำวัน”
มร. เบน ลัตตี้ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพาณิชย์ สโมสรลิเวอร์พูล กล่าวว่า “ไฮเออร์เป็นแบรนด์ที่มีวิสัยทัศน์ กล้าคิดกล้าทำ และเป็นผู้นำระดับโลก เราขอต้อนรับพวกเขาเข้าสู่ครอบครัวลิเวอร์พูล เอฟซี ในฐานะผู้จัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าครัวเรือนชั้นนำ ไฮเออร์ได้สร้างชื่อเสียงด้านคุณภาพและมีสถานะที่แข็งแกร่งในตลาดทั่วโลก การเข้าถึงในระดับโลกนี้สอดคล้องกับฐานแฟนฟุตบอลทั่วโลกของสโมสรลิเวอร์พูล และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เห็นความร่วมมือนี้เกิดขึ้นจริง พร้อมตั้งตารอที่จะได้ทำงานร่วมกัน”
มร. ริชาร์ด เฮเซิลเกรฟ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้ สโมสรปารีส แซงต์-แชร์แมง กล่าวว่า “เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะต้อนรับไฮเออร์เข้าสู่ครอบครัวปารีส แซงต์-แชร์แมง ในฐานะแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำระดับโลก ไฮเออร์ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้คน ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นโอกาสพิเศษที่จะทำให้สโมสรใกล้ชิดกับแฟน ๆ ทั่วโลกมากยิ่งขึ้น ทั้งในสนามแข่งขันและที่บ้าน”
ในวงการฟุตบอล ไฮเออร์ยังได้จับมือเป็นพันธมิตรกับ ลาลีกา (LALIGA) ซึ่งเป็นหนึ่งในลีกฟุตบอลที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลก, ลีกา โปรตุเกส (Liga Portugal) ซึ่งเป็นหนึ่งในลีกระดับประเทศที่เติบโตเร็วที่สุดในยุโรป, และสหพันธ์ฟุตบอลแห่งโมร็อกโก (Royal Moroccan Football Federation) ทีมชาติชั้นนำของทวีปแอฟริกาที่มีอัตราการมองเห็นในระดับโลกเพิ่มมากขึ้น ความร่วมมือเหล่านี้ตอกย้ำถึงความสำคัญเชิงกลยุทธ์ของสเปน โปรตุเกส และโมร็อกโก ในโรดแมปด้านฟุตบอลของไฮเออร์
ภายใต้กลยุทธ์การเป็นผู้สนับสนุนคู่ขนาน (dual-sponsorship strategy) ในโลกของกีฬา ซึ่งรวมถึงกีฬาเทนนิส ไฮเออร์ยังได้ต่อสัญญาความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ เอทีพี ทัวร์ (ATP Tour) ออกไปจนถึงปี 2028 โดยพอร์ตโฟลิโอรายการแข่งขันจะครอบคลุมทั้ง Plava Laguna Croatia Open (เมืองอูมัก), ABN Amro Open (เมืองรอตเทอร์ดาม), BMW Open (เมืองมิวนิก) และการแข่งขันใหญ่ส่งท้ายฤดูกาล Nitto ATP Finals ที่เมืองตูริน
การต่อสัญญาครั้งนี้ทำให้ไฮเออร์ยังคงได้รับการมองเห็นแบรนด์ข้างสนาม (on-court brand visibility), ประสบการณ์การต้อนรับแบบพรีเมียม (premium hospitality experiences) และการบูรณาการผลิตภัณฑ์ในสถานที่จริง (on-site product integration) ในรายการแข่งขัน ATP Tour ที่เลือกไว้ โดยเป็นเวทีระดับโลกในการนำเสนอนวัตกรรมสมาร์ทลิฟวิ่งรุ่นใหม่ ๆ ของไฮเออร์ อีกทั้งยังได้รับประโยชน์จากการเผยแพร่ผ่านช่องทางดิจิทัลของ ATP ที่เข้าถึงผู้ชมออนไลน์มากกว่าหนึ่งพันล้านคน
ในโลกเทนนิส ไฮเออร์ยังคงสานต่อความร่วมมือกับรายการ Roland-Garros และ Rolex Paris Masters รวมถึง Australian Open และ Mutua Madrid Open ซึ่งช่วยตอกย้ำให้กีฬาเทนนิสเป็นแพลตฟอร์มระดับพรีเมียมในกลยุทธ์ระดับโลกของแบรนด์
ในเฟสใหม่นี้ ไฮเออร์จะขยายบทบาทการเป็นพันธมิตรระดับ Gold Partner ของ ATP ไม่เพียงแต่ในหมวดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน (Home Appliances) เท่านั้น แต่ยังครอบคลุมไปถึงหมวดความบันเทิงในบ้านและโทรทัศน์ (Home Entertainment & TV) เพื่อเสริมสร้างการมองเห็นแบรนด์ในหลายหมวดหมู่ (cross-category visibility) และสร้างบทสนทนาที่ต่อเนื่องกับฐานแฟนระดับโลก
มร. โรดอล์ฟ ทาสเตต์ รองประธานฝ่ายพันธมิตร ATP กล่าวว่า “การขยายความร่วมมือกับไฮเออร์สะท้อนถึงคุณค่าและผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นจากความร่วมมือของเราตลอดมา นับตั้งแต่เราเริ่มร่วมงานกันในปี 2023 เราได้ทำงานอย่างใกล้ชิดกัน เพื่อแสดงศักยภาพของเทคโนโลยีระดับพรีเมียมของไฮเออร์แก่ผู้ชม ATP ทั่วโลก เราภูมิใจที่ได้สร้างพลังต่อยอดอย่างต่อเนื่อง พร้อมตอกย้ำความมุ่งมั่นร่วมกันในด้านนวัตกรรมและความเป็นเลิศ”
ความร่วมมือระหว่างไฮเออร์กับการแข่งขันเทนนิสระดับนานาชาติครั้งใหญ่ ๆ นี้ เกิดขึ้นจากการแบ่งปันคุณค่าเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นความสง่างาม (elegance), ความแม่นยำ (precision) และการแสวงหาสมรรถนะระดับสูงสุด (top-level performance) ซึ่งล้วนเป็นคุณสมบัติที่โดดเด่นของทั้งนักกีฬาผู้ยิ่งใหญ่และโซลูชันสมาร์ทของไฮเออร์ ถือเป็นการผสานที่ลงตัวระหว่างเทคนิค ความเป็นเลิศ และการถ่ายทอดสไตล์อย่างแท้จริง
การจับมือกับสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูลและปารีส แซงต์-แชร์แมง การต่อสัญญาความร่วมมือระยะยาวกับ ATP Tour และการแข่งขันเทนนิสระดับนานาชาติ รวมถึงการเสริมความแข็งแกร่งใน LALIGA, Liga Portugal และวงการฟุตบอลโมร็อกโก ไฮเออร์ไม่ได้เพียงแค่แสดงชื่อเคียงข้างแชมป์เท่านั้น แต่ยังพิสูจน์ให้เห็นว่า แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าอันดับ 1 ของโลก กำลังโลดแล่นอยู่ในระดับเดียวกับสโมสรและนักกีฬาที่ดีที่สุดในโลก
เราจะสามารถเปลี่ยนพลังแห่งความหลงใหลในสนามหญ้าและบนคอร์ทไปด้วยกัน ให้กลายเป็นชีวิตในบ้านที่ชาญฉลาดขึ้น เชื่อมต่อกันมากขึ้น ความเป็นเลิศคือสิ่งที่ต้องมีในทุกที่ โดยใช้ชีวิต เชียร์ และคว้าชัยไปพร้อมกับ “เบอร์หนึ่ง” ภายใต้แนวคิด Home of the Champions
นี่ไม่ใช่เพียงแค่กิจกรรมแบบชั่วคราว แต่คือบทบาทล่าสุดในเส้นทางยาวนานของความสัมพันธ์ระหว่างไฮเออร์และวงการกีฬา ซึ่งสร้างขึ้นจากความเชื่อมั่นว่ากีฬาเป็นเวทีทรงพลังที่ช่วยสร้างแรงบันดาลใจ เชื่อมโยงผู้คน และสร้างคุณค่าร่วมกัน ความร่วมมือต่าง ๆ นี้ได้เสริมพอร์ตการลงทุนด้านสปอนเซอร์สุดหรูของไฮเออร์ที่มีอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นฟุตบอล เทนนิส วอลเลย์บอล และกีฬาแขนงอื่น ๆ สะท้อนแนวทางเฉพาะตัวของไฮเออร์ในการเลือกแพลตฟอร์มที่สะท้อนคุณค่าของแบรนด์ ได้แก่ ความเป็นเลิศ การทำงานเป็นทีม และการพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง
ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 ถึงต้นทศวรรษ 1990 Candy ซึ่งปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของ Haier Europe เคยเป็นผู้สนับสนุนหลักของสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูล ซึ่งนับเป็นหนึ่งในยุคสมัยที่ยังคงถูกจดจำว่าเป็นช่วงเวลาที่โดดเด่นที่สุดในประวัติศาสตร์ของสโมสร ด้วยการประกาศความร่วมมือในวันนี้ เรื่องราวดังกล่าวจึงถูกสานต่ออย่างสมบูรณ์อีกครั้ง เสริมความแข็งแกร่งให้กับความเชื่อมโยงอันยาวนานของกลุ่มไฮเออร์กับวงการฟุตบอลและชุมชนแฟนบอลทั่วโลก
ไฮเออร์คือกีฬา
การเชื่อมโยงของ ไฮเออร์ กับกีฬานั้นกว้างขวางเต็มไปด้วยความเป็นไปได้เชิงกลยุทธ์ในระดับโลก ซึ่งสะท้อนถึงอัตลักษณ์ที่แท้จริงของการเป็น มัลติสปอร์ต ตั้งแต่สนามวอลเลย์บอลในประเทศจีน ไปจนถึงคอร์ตดินโรลองด์ การ์รอส จากสนามคริกเก็ตในเอเชียใต้ ไปจนถึงสนามฟุตบอลในยุโรปและแอฟริกา ไฮเออร์ได้สร้างโมเดลการเป็นผู้สนับสนุนที่ปรับให้เข้ากับความชื่นชอบในท้องถิ่น ขณะเดียวกันยังคงเสริมสร้างวิสัยทัศน์ระดับโลก
ปรัชญานี้สะท้อนอยู่ในพอร์ตโฟลิโอของผลิตภัณฑ์และโซลูชันอันกว้างขวางของไฮเออร์ ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ความต้องการจริงของผู้บริโภค โดยเคารพต่อเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมและพฤติกรรมเฉพาะถิ่น ไม่ว่าจะเป็นเครื่องซักผ้าที่ออกแบบมาเพื่อดูแลผ้าพื้นเมืองและเนื้อผ้าที่บอบบาง หรือเครื่องปรับอากาศที่สามารถทำงานได้แม้ในสภาวะไฟฟ้ามีปัญหา ทุกโซลูชันล้วนถูกพัฒนาขึ้นเพื่อทำให้ชีวิตของผู้คนดีขึ้นในทุกที่
วิสัยทัศน์เดียวกันนี้ยังเป็นตัวนำทางกลยุทธ์การสนับสนุนกีฬาในระดับโลกของไฮเออร์ พอร์ตโฟลิโอความร่วมมือที่สะท้อนถึงความหลงใหลในกีฬาท้องถิ่น ขณะเดียวกันก็รับใช้เป้าหมายระดับโลก ตั้งแต่สนามฟุตบอลไปจนถึงคอร์ตเทนนิส จากยุโรปถึงเอเชียและแอฟริกา ไฮเออร์ลงทุนในแพลตฟอร์มที่สามารถสื่อสารอย่างแท้จริงกับชีวิตผู้คน แปลงกีฬาให้เป็นภาษาสากลที่ผสานเทคโนโลยี วัฒนธรรม และอารมณ์ภายใต้เรื่องราวร่วมเดียวกัน: Play with the Number Ones
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
'บิ๊กแมตซ์'พรีเมียร์ลีก 'ไบร์ทตัน-ลิเวอร์พูล' ดาร์บี้แห่งศักดิ์ศรี'นิวคาสเซิ่ล-ซันเดอร์แลนด์'
ศึกฟุตบอลพรีเมียร์ลีก อังกฤษ สุดสัปดาห์ วันเสาร์ที่ 21 มีนาคม 2569 และ วันอาทิตย์ที่ 22 มีนาคม 2569 เตรียมมอบความมันแบบต่อเนื่องตลอดสองวันเต็ม เมื่อบรรดาทีมลุ้นแชมป์และทีมหนีตกชั้น ต่างมีคิวลงสนามในเกมที่มีความหมายต่ออันดับบนตาราง บิ๊กแมตช์ที่แฟนบอลห้ามพลาด โดยเฉพาะ ไบรท์ตัน พบ ลิเวอร์พูล ซึ่งถูกยกให้เป็นคู่เด่นประจำสัปดาห์ ขณะที่ บอร์นมัธ พบ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด เป็นอีกหนึ่งเกมที่น่าจับตาและดาร์บี้แมตช์ นิวคาสเซิล ยูไนเต็ด พบ ซันเดอร์แลนด์ ก็เต็มไปด้วยความเข้มข้นไม่แพ้กัน ถ่ายทอดสดครบทุกคู่ทาง Monomax และบางคู่รับชมได้ทาง ช่อง MONO29
บิ๊กแมตซ์'ลิเวอร์พูล-สเปอร์ส' จับตา'แมนฯยู-วิลล่า' ศึก'พรีเมียร์ลีก'สัปดาห์นี้เดือด
ศึกฟุตบอลพรีเมียร์ลีก อังกฤษ เดินทางเข้าสู่ช่วงโค้งสำคัญของฤดูกาล โดยสถานการณ์บนตารางคะแนนกำลังเข้มข้นอย่างยิ่ง ซึ่งทุกคะแนนเริ่มมีความหมายมากขึ้นเรื่อย ๆ ในการลุ้นแชมป์รวมถึงการดิ้นรนหนีโซนอันตราย ซึ่งโปรแกรมการแข่งขันระหว่างวันที่ 14–17 มีนาคม 2569 เต็มไปด้วยเกมที่น่าสนใจ และมีหลายคู่ที่อาจส่งผลต่อทิศทางของตารางคะแนนในช่วงโค้งสำคัญของซีซั่น ถ่ายทอดสดครบทุกคู่ทาง Monomax และบางคู่รับชมได้ทาง ช่อง MONO29