“ซีรีส์วายไทย”เติบโตก้าวกระโดด

ทั้งนี้ ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ Economic Intellingence Center ธนาคารไทยพาณิชย์ (SCB EIC) ได้ออกบทวิเคราะห์ “ไขความลับซีรีส์วายไทย เหตุใดจึงติดเทรนด์โลก” โดยระบุว่า ซีรีส์วาย ธุรกิจสื่อบันเทิงไทยเติบโตแบบก้าวกระโดดและมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง โดยคาดว่าในปี 2568 สัดส่วนของซีรีส์วายต่อมูลค่าการผลิตสื่อบันเทิงไทยจะอยู่ที่ระดับ 3.9% หรือเติบโตราว 17% จากช่วงเดียวกันปีก่อน คิดเป็นมูลค่าตลาดรวมมากกว่า 4.9 พันล้านบาท จากปี 2562 ซึ่งอยู่ที่ระดับ 0.7% ตามกระแสความนิยมของภาพยนตร์และซีรีส์วายที่เพิ่มขึ้น ทั้งในไทยและต่างประเทศ ที่ผู้ชมสามารถเข้าถึงสื่อบันเทิงของไทยได้ง่ายผ่านทางออนไลน์ จากบริการ OTT (Over The Top) หรือสตรีมมิงแพลตฟอร์ม ทำให้ซีรีส์วายกลายเป็นหนึ่งในธุรกิจที่จะช่วยผลักดันธุรกิจสื่อบันเทิงไทยให้มีโอกาสเติบโตได้อีกต่อเนื่องในระยะข้างหน้า

สำหรับ ปัจจัยสำคัญที่ส่งเสริมให้ซีรีส์วายเป็นกระแสมาแรงในไทยและขยายความนิยมไปในต่างประเทศมาจาก 1.การแสดงออกถึงความสัมพันธ์ระหว่างตัวละครได้อย่างเปิดเผย จากวัฒนธรรมไทยที่ยอมรับความหลากหลายทางเพศและเปิดกว้างให้กับการแสดงออกถึงตัวตนของทุกเพศวัย 2.การสร้างสรรค์ผลงานที่มีความแปลกใหม่ ทั้งด้านเนื้อเรื่อง บทละคร และเทคนิคการถ่ายทำ จึงทำให้ซีรีส์วายไทยในทุกวันนี้มีตัวเลือกที่หลากหลายและน่าติดตามมากขึ้น 3.ความนิยมของสตรีมมิงแพลตฟอร์มทำให้ซีรีส์วายไทยเข้าถึงกลุ่มผู้ชมเป้าหมายในต่างประเทศได้ง่ายขึ้น

โดย SCB EIC มีการคาดการณ์ว่าในปี 2568 ความสำเร็จของซีรีส์วายไทยจะมีส่วนช่วยผลักดันมูลค่าการผลิตสื่อบันเทิงของไทยในภาพรวมให้เติบโต ซึ่งประเมินว่าจะขยายตัวราว 4.1% จากช่วงเดียวกันปีก่อน อยู่ที่ 1.26 แสนล้านบาท หลังจากที่ผ่านมาการผลิตสื่อบันเทิงของไทยได้รับผลกระทบจากโควิด-19 และมาตรการเว้นระยะห่างทางสังคม ทำให้การผลิตสื่อบันเทิงบางส่วนต้องหยุดลงชั่วคราว

ขณะเดียวกัน ความสำเร็จของซีรีส์วายไทยยังสร้างโอกาสให้กับธุรกิจอื่นเกาะกระแสเติบโตตามไปด้วย เช่น ธุรกิจหนังสือ เนื่องจากซีรีส์วายหลายเรื่องถูกดัดแปลงมาจากนิยายหรือการ์ตูน จึงทำให้นักอ่านนิยายเดิมสนใจอ่านนิยายวายมากขึ้น, ธุรกิจต่อเนื่องจากการโปรโมตซีรีส์วาย เช่น กิจกรรมแฟนมีต คอนเสิร์ต และงานเปิดตัวซีรีส์ ที่ช่วยสร้างรายได้ให้กับธุรกิจ MICE เป็นต้น, ธุรกิจโฆษณา และธุรกิจอื่นที่ได้อานิสงส์จาก Soft Power ซีรีส์วาย เช่น ธุรกิจท่องเที่ยวอย่างโรงแรม ร้านอาหาร และสายการบิน จากการเดินทางเข้ามาของแฟนคลับต่างชาติเพื่อท่องเที่ยวตามรอยสถานที่ถ่ายทำซีรีส์

อย่างไรก็ดี ตรงนี้ถือเป็นโอกาสของธุรกิจซีรีส์วายที่มาพร้อมกับความท้าทายในระยะต่อไป โดยเฉพาะการแข่งขันที่สูง นั่นหมายถึงผู้ผลิตซีรีส์วายไทยจะต้องเร่งพัฒนาตัวเอง เพื่อคว้าโอกาสการเติบโตในตลาดใหม่ และรักษาฐานผู้ชมในตลาดเดิมให้ได้ต่อเนื่อง เช่น การเพิ่มคำบรรยายภาษาที่หลากหลายกว่าเดิม รวมถึงการเป็นพันธมิตรสตรีมมิงแพลตฟอร์มต่างประเทศ ขณะเดียวกันจะต้องรักษาฐานผู้ชมในตลาดเดิมให้คงอยู่ได้ในระยะยาว โดยผู้ผลิตซีรีส์วายไทยควรเตรียมพร้อมรับมือกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น อาทิ การคงเสน่ห์เฉพาะตัวของซีรีส์วายไทยที่ยังสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมทั่วโลก ด้วยการสอดแทรกวัฒนธรรมไทยควบคู่กับการพัฒนาผลงานโดยการนำเสนอเรื่องราวที่หลากหลาย และนำเทคนิคการถ่ายทำที่ทันสมัยมาใช้มากขึ้น เป็นต้น

ขณะเดียวกัน หากภาครัฐพิจารณานโยบายสนับสนุนการผลิตภาพยนตร์และซีรีส์วายไทยเพิ่มเติม จะยิ่งช่วยพัฒนาคุณภาพซีรีส์ของไทย และเพิ่มโอกาสในการส่งออกไปสู่ตลาดโลกได้มากขึ้นอีกด้วย.

ครองขวัญ รอดหมวน