เซ็นทรัลพัฒนา ต่อยอดกระแสแอโรบิคที่กำลังเป็นไวรัลในสังคมไทย สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพและการมีส่วนร่วมใน community มากขึ้น สู่การสร้าง ‘แพลตฟอร์มสุขภาพระดับประเทศ’ ผ่านกิจกรรม ‘แอโรบิคเซ็นทรัล’ ที่เปิดพื้นที่เซ็นทรัลทั่วประเทศ คาดดึงดูดผู้ร่วมกิจกรรมกว่า 30,000 คนตลอดแคมเปญ ตอกย้ำบทบาทศูนย์การค้าในฐานะ Center of Life และ Urban Lifestyle Platform ที่เป็นมากกว่าพื้นที่เพื่อการช้อปปิ้ง แต่คือพื้นที่ของการใช้ชีวิตการดูแลสุขภาพ และการเชื่อมโยงผู้คนในชุมชน
6 พ.ค. 2569 – นายณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปัจจุบันเทรนด์ Health & Wellness กำลังได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการดูแลสุขภาพทั้งกายและใจ ควบคู่กับการมองหาพื้นที่ที่สามารถออกกำลังกายและใช้ชีวิตร่วมกับ community ได้ เซ็นทรัลพัฒนาจึงมุ่งพัฒนาให้ศูนย์การค้าทั่วประเทศ เป็น Sport & Wellness Destination ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคในหลายมิติ ผ่านกิจกรรมที่หลากหลายทั้งด้านกีฬา ฟิตเนส และไลฟ์สไตล์สุขภาพ
นอกจากนี้ จากกระแสการเต้นแอโรบิคออกกำลังกายที่สวนลุมพินี ยังเห็นทิศทางของการพัฒนาเมืองสู่ ‘เมืองสุขภาพดี’ หรือ Bangkok Healthy City ของกรุงเทพมหานคร ที่ทุกภาคส่วนมีบทบาทร่วมกันในการยกระดับคุณภาพชีวิตของคนเมือง เราจึงต่อยอดสู่ ‘แอโรบิคเซ็นทรัล’ เพื่อเปิดพื้นที่ให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับกิจกรรมด้านสุขภาพเข้าถึงง่ายในทุกพื้นที่ทั่วประเทศ โดยใช้ศักยภาพของศูนย์การค้าในการขยายพฤติกรรมนี้สู่ระดับประเทศ ขณะเดียวกันยังเป็นการสร้าง Active Community Space ที่ช่วยเชื่อมโยงผู้คน สะท้อนบทบาทของเซ็นทรัลพัฒนาในการเป็นแพลตฟอร์มการใช้ชีวิตของผู้คนในทุกมิติ ขับเคลื่อนประเทศไทยสู่สังคมแห่งสุขภาพอย่างยั่งยืน
ล่าสุด เซ็นทรัลเวิลด์ สร้างแอโรบิคไวรัลระดับโลก กว่า 1,000 คนออกสเต็ปแดนซ์พร้อมกันกลางเมือง กิจกรรมแอโรบิคครั้งแรกกับ PERSES ศิลปิน T-POP มาแรง สร้างบรรยากาศแห่งความสนุกและการมีส่วนร่วมอย่างคึกคัก ผสานพลังเอ็นเตอร์เทนเมนต์เข้ากับการออกกำลังกายได้อย่างลงตัว สะท้อนพฤติกรรมคนเมืองยุคใหม่ที่ต้องการ “สนุกไปพร้อมกับสุขภาพ” ตอกย้ำการเป็น Community Platform ที่สามารถ connect ผู้คนผ่านประสบการณ์ร่วมได้จริง
สำหรับ 3 กลยุทธ์ขับเคลื่อน “แอโรบิคเซ็นทรัล” สู่ National Wellness Movement ได้แก่ 1. Nationwide Scalable Platform ต่อยอดกระแสแอโรบิคจากสวนลุมพินี ใช้เครือข่ายศูนย์การค้าเซ็นทรัล กว่า 40 สาขาทั่วประเทศ ยกระดับกระแสแอโรบิคสู่แพลตฟอร์มสุขภาพระดับประเทศ ทำให้กิจกรรมออกกำลังกายสามารถเข้าถึงได้จริงในทุกพื้นที่ ทั้งกรุงเทพฯ และหัวเมืองหลัก เป็น movement ที่ทุกคนเข้าถึงได้ในระดับประเทศ 2. Real-Time Activation จับกระแสเร็ว ตั้งแต่การจับ Insight ผู้บริโภค ไปจนถึงการออกแบบกิจกรรมและ deploy พร้อมกันทั่วประเทศในระยะเวลาอันรวดเร็ว เสริมด้วย Celebrity/Influencer เพื่อสร้าง momentum และ engagement อย่างต่อเนื่องและวัดผลได้ และ3. Community-Driven Space ใช้ศักยภาพของพื้นที่ศูนย์การค้า ทั้งลานกิจกรรมและทราฟฟิกของผู้คน ขับเคลื่อนแบบ Community-driven รองรับการใช้งานจริงของผู้คนในแต่ละพื้นที่ และเกิด participation ต่อเนื่อง สร้าง engagement ระยะยาว และตอกย้ำบทบาท “Center of Life” ในเชิงพฤติกรรมผู้บริโภค
ความสำเร็จของแคมเปญสะท้อนผ่านกระแสตอบรับอย่างคึกคักในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ครอบคลุมหลายพื้นที่ทั่วประเทศ อาทิ เซ็นทรัล อยุธยา, โคราช, สมุย, ชลบุรี, พิษณุโลก, สุราษฎร์, กระบี่, รามอินทรา และอุดรธานี ซึ่งมีผู้ร่วมกิจกรรมรวมกว่า 10,000 คน ก่อนต่อยอดสู่การจัดกิจกรรมต่อเนื่องตลอดเดือนเมษายน และพฤษภาคมครอบคลุมเครือข่ายศูนย์การค้าเซ็นทรัลในหลายสาขาทั่วประเทศ อาทิ เซ็นทรัลเวิลด์, เซ็นทรัล วิลเลจ เอาท์เล็ต, พระราม 9, เวสต์วิลล์, พระราม 3, แจ้งวัฒนะ, บางนา, พระราม 2, ศาลายา, ลาดพร้าว
รวมถึงหัวเมืองท่องเที่ยวและภูมิภาค เช่น พัทยา, ภูเก็ต, เชียงใหม่, เชียงราย, สุราษฎร์ และลำปาง สะท้อนการมีส่วนร่วมในวงกว้างและสร้าง engagement อย่างต่อเนื่องในทุกภูมิภาค นอกจากนี้ ยังสร้างสีสันผ่านกิจกรรมพิเศษและแขกรับเชิญในแต่ละพื้นที่ อาทิ ดาด้า มิสแกรนด์กาฬสินธุ์ ที่เซ็นทรัลพัทยา และ Miss Universe แนท-อนิพรรณ์ น้ำตาล-ชลิตา และจูเนียร์ กาจบัณฑิต ที่เซ็นทรัล พระราม 9 ช่วยขยายผลจาก on-ground experience สู่การสร้างการรับรู้ พร้อมกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่อย่างมีประสิทธิภาพ เกิด engagement ต่อเนื่องในระยะยาว เพื่อยกระดับประสบการณ์และกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ร่วมกิจกรรมในวงกว้าง
“แอโรบิคเซ็นทรัล” ตอกย้ำบทบาทเซ็นทรัลพัฒนาในการเปลี่ยนศูนย์การค้าสู่แพลตฟอร์มแห่งการใช้ชีวิต เชื่อมโยงผู้คนทั่วประเทศ และร่วมขับเคลื่อนประเทศไทยสู่ National Wellness Movement อย่างเป็นรูปธรรม
ติดตามพิกัด “แอโรบิคเซ็นทรัล” ใกล้ที่ไหนไปที่นั่น เช็กวัน–สาขา แล้วชวนเพื่อนมาแดนซ์ด้วยกัน https://www.facebook.com/CentralPattanaFanpage
