CRG ส่งแบรนด์น้องใหม่ ‘I’M MATCHA’ ลงตลาดมัทฉะ รับกระแส Matcha Wave ที่กำลังขยับจากเครื่องดื่มตามเทรนด์สู่ Lifestyle Drink ของคนรุ่นใหม่ ชูแนวคิด ‘Matcha Made Modern – the funky matcha way’ นำมัทฉะเกรดพิธีการจากญี่ปุ่นมาจับคู่รสชาติสนุกและร่วมสมัย พร้อมวางราคาเริ่มต้น 95 บาท ก่อนขยายสู่ Urban Mall ในปี 2570
23 ก.ย. 2569 – การเปิดตัว I’M MATCHA เกิดขึ้นท่ามกลางตลาดมัทฉะไทยที่มีมูลค่าราว 400 ล้านบาท และเติบโตด้วย CAGR ประมาณ 14.8% ขณะที่ตลาดมัทฉะทั่วโลกมีมูลค่าราว 5 พันล้านดอลลาร์ ทำให้ CRG มองเห็นโอกาสในการพัฒนาแบรนด์ที่ไม่ได้ขายเพียงเครื่องดื่ม แต่สร้างประสบการณ์การดื่มมัทฉะให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภครุ่นใหม่
จุดขายของ I’M MATCHA อยู่ที่แนวคิด “Ceremonial Quality & Everyday Accessibility” นำมัทฉะเกรดพิธีการที่มักมีราคาสูง มาทำให้เข้าถึงง่ายขึ้นและสามารถดื่มได้ในชีวิตประจำวัน ผ่าน 3 แนวทางหลัก ได้แก่ Curated Selection การคัดสรรมัทฉะจากแหล่งปลูกและสายพันธุ์ต่างๆ ของญี่ปุ่น, Fair Price การกำหนดราคาให้เข้าถึงง่าย และ Flavor Design การออกแบบรสชาติให้สนุกและร่วมสมัย
แบรนด์คัดสรรมัทฉะจาก 4 แหล่งปลูกสำคัญของญี่ปุ่น ได้แก่ Signature Kagoshima, Yame, Shizuoka และ Uji โดยมี Kagoshima (Blend) เป็น Signature Blend ของแบรนด์ ให้รสชาติสมดุล กลิ่นหอมสดใส และความหวานนุ่ม สามารถดื่มแบบเพียว ทำเป็นลาเต้ หรือใช้เป็นส่วนประกอบในเมนูมัทฉะสไตล์โมเดิร์น
ด้านเมนู I’M MATCHA เติมความสนุกด้วยการจับมัทฉะมาผสมกับรสชาติที่ผู้บริโภคคุ้นเคย เช่น Matcha Strawberry, Matcha Biscoff และ Hokkaido Matcha Affogato เพื่อขยายฐานจาก Matcha Lover ไปยังกลุ่มที่กำลังเริ่มต้นทำความรู้จักกับมัทฉะ
ขณะที่ Brand Identity มาพร้อม “น้องมัทจัง” (Matchan) Mascot ประจำแบรนด์ ซึ่งเป็นคาแรกเตอร์มัทฉะที่แปลงร่างเป็นแมว สะท้อนบุคลิก Playful, Approachable และ Funky พร้อมวางเป้าหมายเข้าถึงกลุ่ม Gen Z และวัยทำงานตอนต้นที่มองหาเครื่องดื่มคุณภาพควบคู่กับ Lifestyle Experience
I’M MATCHA เปิดสาขาแรกที่เซ็นทรัล ลาดพร้าว ชั้น 2 ตั้งแต่วันที่ 25 กันยายน 2569 เป็นต้นไป ก่อนมีแผนขยายสาขาสู่กลุ่ม Urban Mall ในปี 2570 โดย CRG วางแบรนด์ให้เป็นอีกหนึ่งโมเดลธุรกิจเครื่องดื่มที่นำคุณภาพของ Ceremonial Grade มาผสานกับรสชาติที่เข้าถึงง่ายและราคาที่สามารถดื่มได้ในทุกวัน
