วิเคราะห์แคมเปญ 'ชัชชาติ' เชื่อจะเกิดเลียนแบบการเมืองตามมา รวมถึงกลุ่มที่หมั่นไส้ชัชชาติ

'พงศ์พรหม'วิเคราะห์แคมเปญ'ชัชชาติ'หาเสียงผู้ว่าฯกทม.สร้างการเมืองปฏิบัตินิยมเพื่อหยุดการทะเลาะแล้วเปลี่ยนพลังเป็นการแก้ปัญหาสังคมเชื่อว่าจะเกิดเลียนแบบการเมืองตามมาอีกมากมายรวมถึงกลุ่มที่หมั่นไส้ชัชชาติ

27พ.ค.2565- นายพงศ์พรหม ยามะรัต แกนนำพรรคสร้างอนาคตไทย โพสต์ข้อความลงเฟซบุ๊กถึงกรณี นายชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ได้รับการเลือกตั้งเป็นผู้ว่าฯกทม.ว่า

เมื่อคืนมีน้องสนิทที่ช่วยการเมืองกันมาหลายปี โทรมาคุยกับผมว่าแคมเปญผู้ว่าชัชชาติ ตรงกับ “Cult movement” ที่ผมเคยให้คำปรึกษา 2-3 พรรคการเมืองมาตลอด 4 ปีที่ผ่านมา

ผมมักพูดเสมอว่าการเมืองใหม่นั้นต้องสร้างคำว่า “วิถี” การร่วมมือการทำอะไรซักอย่างให้สำเร็จ วิถีที่ประชาชนมีส่วนร่วมได้ วิถีที่เกิดประโยชน์ และเป็นวิถีที่ turn เป็น pop culture ได้ แปลว่ามันต้องมีคำว่า “สนุก” โดยรู้ “insight”

เพราะเรากำลังเล่นกับคำว่า “inception” ไม่ใช่ “perception”
แนวทางนี้ผมเรียกมาตลอดว่าเป็นแนวทางการสร้างการเมืองด้วยการสร้าง “Cult movement”
นักการเมือง 500 คน จะเข้าใจผม 1 คน

ตลอด 10 กว่าปี ผมมักจะไปสร้าง movement ผ่านกิจกรรมต่างๆ
ตั้งแต่ Bigtrees (ที่ผมก่อตั้ง), กลุ่มมักกะสัน (ผมไปสนับสนุนพี่ถกด้วยการทำคอนเท้นต์บนโซเชี่ยล), Car Freeday (ร่วมกับพี่สันติ)

จะทำเอง หรือไปช่วยคนอื่นทำ เรามาทางนี้หมด คือ Cult movement บน data
ที่ “ชนะ” นักการเมืองมาทุกพรรค ตั้งแต่ประชาธิปัตย์ ยันเพื่อไทย
ทำไมเราถึงชนะนักการเมืองทุกพรรค?

เพราะสิ่งที่ทำนั้น ทำไปพร้อมๆกับการดู data ที่สมัยนั้นคำว่า big data ยังไม่เป็นที่รู้จัก
สิ่งที่เราเจอ คือ “culture sharing” ที่สร้างการมีส่วนร่วม และ loyalty ได้ดีกว่าการโปรโมตตัวเองแบบเดิมๆ
คนๆนึงที่เริ่มเรื่องนี้เป็นคนแรกๆในประเทศไทย คือพี่ Ace Thanaboon Somboon ที่แนะนำผมในการทำ movement ด้วยการ “แกะ data” เสมอ

คนนี้คือปรมาจารย์ “Data driven movement” คนแรกๆในไทย
ที่ทำมาจนมีคนเก่งๆมาช่วยกันมากมาย อย่าง Ogilvy องค์กรดีๆอย่างทีมจาก TCDC หรือ ..... ที่กำลังทำ social media listening ให้หลายๆคนในวันนี้
ทำทาน ทำทาน ทำทาน
ขี้เกียจ ขี้เกียจ ขี้เกียจ
ร้อนเงิน ร้อนเงิน ร้อนเงิน

ที่ตอนนี้กลายเป็นกระแสจากเสื้อ ทำงาน ทำงาน ทำงาน เป็นผล “เบื้องต้น” จากการสร้าง Cult นี้
แต่ที่สำคัญ

การจะสร้าง Cult นี้ ต้องเกิดจากการทำ brainstorming หาตัวตนคนใน core team ที่จะต้อง match ตัวตน + contribution และนำไป map กับความต้องการสังคมที่วันนี้หาได้ง่ายบน social listening
4 ปีที่ผ่านมา ผมไม่สำเร็จในการ convince พรรคการเมือง 3 พรรคให้เปลี่ยนตัวเองมาทำการเมืองแบบ “Cult movement”

แต่ก็ดีใจ ที่ทีมอาจารย์ชัชชาติทำสำเร็จ

เอาตรงๆ เป็นเพราะ “ความฉลาด data และตัวตนจริงๆ” ของ อ.ชัชชาติ นั่นแหละที่ทำให้เกิด
สิ่งถัดไปที่ผมเดาว่า อ.ชัชชาติ จะทำ คือสร้างการเมือง “ปฏิบัตินิยม” เพื่อหยุดการทะเลาะ แล้วเปลี่ยนพลังเป็นการแก้ปัญหาสังคม

และผมเชื่อว่าจะเกิด copycat การเมืองตามมาอีกมากมาย
รวมถึงกลุ่มที่ “หมั่นไส้” อ.ชัชชาติ