ภาคการท่องเที่ยวไทยในปี 2569 ถูกประเมินว่าเผชิญแรงกดดันรอบด้านและมีแนวโน้ม “ซึมหนัก” ท่ามกลางปัจจัยท้าทายที่ถาโถมเข้ามาพร้อมกัน ทั้งภาวะเงินบาทแข็งค่าซึ่งกระทบโดยตรงต่อการตัดสินใจเดินทางและกำลังซื้อของนักท่องเที่ยวต่างชาติ สงครามแย่งชิงนักท่องเที่ยว (Tourism War) ที่ทวีความรุนแรงในระดับโลกและภูมิภาคเอเชีย รวมถึงประเด็นความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยจากปัญหาสแกมเมอร์ และสถานการณ์พิพาทชายแดนไทย–กัมพูชา ที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ในสายตานักเดินทางต่างชาติ
โดย สภาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย สะท้อนว่า การแข่งขันในภูมิภาคเอเชียเวลานี้รุนแรงกว่าที่เคย โดยเฉพาะ “จีน” ซึ่งกลายเป็นคู่แข่งที่น่ากลัวที่สุดในนาทีนี้ หลังรัฐบาลจีนเร่งผลักดันการท่องเที่ยวภายในประเทศและดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติอย่างเป็นระบบ ด้วยจุดขายด้านครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ ตั้งแต่ความปลอดภัยสูง โครงสร้างพื้นฐานทันสมัย สินค้าและบริการท่องเที่ยวครบวงจร ไปจนถึงการทำตลาดเชิงรุกผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลและ KOL ระดับโลก
ขณะที่ “ญี่ปุ่น” ได้แรงหนุนจากเงินเยนอ่อนค่า ทำให้ค่าใช้จ่ายท่องเที่ยวถูกลงอย่างมีนัยสำคัญ ส่งผลให้นักท่องเที่ยวต่างชาติหลั่งไหลเข้าอย่างต่อเนื่อง โดย 11 เดือนแรกมีนักท่องเที่ยวแล้วราว 39 ล้านคน ส่วน “เวียดนาม” อาศัยความได้เปรียบด้านต้นทุนการท่องเที่ยวที่ถูกกว่าไทย ทั้งที่พัก อาหาร และการเดินทาง หนุนให้ยอดนักท่องเที่ยวต่างชาติปีนี้ทำสถิติสูงสุดใหม่ คาดแตะ 21 ล้านคน
ในมุมของผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทย สมาคมไทยธุรกิจการท่องเที่ยว (แอตต้า) ประเมินว่า ปี 2569 จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าไทยมีแนวโน้มทรงตัวหรือเติบโตเพียงเล็กน้อยใกล้เคียงกับปี 2568 โดยตลาดจีนซึ่งเคยเป็นเครื่องยนต์หลักยังฟื้นตัวไม่เต็มที่จากปัจจัยเศรษฐกิจภายในประเทศจีน และการแข่งขันจากจุดหมายปลายทางอื่นในเอเชีย ขณะที่ตลาดระยะไกลยังเผชิญแรงกดดันจากต้นทุนการเดินทางและความผันผวนทางเศรษฐกิจโลก
ท่ามกลางความท้าทายดังกล่าว การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เร่งเดินเกมรุกเชิงรุกเพื่อประคองอุตสาหกรรม โดยเฉพาะตลาดจีนซึ่งยังคงเป็นตลาดยุทธศาสตร์สำคัญ ททท. จับมือกับ Tencent และ WeTV สร้างสรรค์คอนเทนต์วาไรตี้ท่องเที่ยวและรายการเชิงไลฟ์สไตล์ อาทิ “TASTEFUL THAILAND” และ “FOREVER by YOUR SIDE” ถ่ายทอดเสน่ห์อาหาร วัฒนธรรม และแหล่งท่องเที่ยวไทยผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลที่มีผู้ใช้งานรวมกันหลายร้อยล้านคนต่อเดือน พร้อมร่วมกับ Sichuan TV จัดทำภาพยนตร์โฆษณาภายใต้แคมเปญ “Play the New Thai Way” โดยดึง KOL ชื่อดัง “CHU YI” ถ่ายทอดประสบการณ์ท่องเที่ยวไทยในมุมมองใหม่ เพื่อฟื้นความเชื่อมั่นและเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวจีนรุ่นใหม่ Gen Y และ Gen Z
โดย นายนิธี สีแพร รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด ททท. ระบุว่า ททท. มุ่งสร้างภาพลักษณ์ใหม่ของประเทศไทยในฐานะ Quality Leisure Destination ที่ทันสมัย ปลอดภัย และพร้อมรองรับนักท่องเที่ยวคุณภาพ ผ่านโครงการ “Trusted Thailand” ควบคู่กับการเตรียมเปิดตัวแคมเปญใหญ่ “จงไท่อี่เจียชิน” หรือ “จีนไทยครอบครัวเดียวกัน” ตลอดปี 2569 โดยตั้งเป้าสร้างรายได้จากนักท่องเที่ยวจีนกว่า 260,204 ล้านบาท
ขณะเดียวกัน ททท. ยังเดินหน้าขยายตลาดยุโรปตอนเหนือ โดยเข้าร่วมงาน MATKA Travel Fair 2026 ณ กรุงเฮลซิงกิ สาธารณรัฐฟินแลนด์ ตอกย้ำจุดยืนประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางระดับพรีเมียมของนักท่องเที่ยวนอร์ดิก ผ่านการผสานเสน่ห์ไทย (SANEH THAI) กลยุทธ์ Airline Focus และแนวคิดการท่องเที่ยวเชิงคุณค่า พร้อมเปิดตัวแคมเปญ “Healing is the New Luxury” ดันการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและความยั่งยืน เพื่อลดการพึ่งพาปริมาณนักท่องเที่ยวและเพิ่มมูลค่ารายได้ในระยะยาว
อย่างไรก็ตาม ภาพรวมท่องเที่ยวไทยในปี 2569 ยังคงต้องจับตาอย่างใกล้ชิด เมื่อปัจจัยลบทั้งเศรษฐกิจ ค่าเงิน การแข่งขัน สงคราม ความขัดแย้งความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์และความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยยังคงกดดันอย่างต่อเนื่อง ความท้าทายสำคัญจึงไม่ใช่เพียงการดึงนักท่องเที่ยวให้ “มาไทย” แต่คือการทำให้ประเทศไทยยังคงเป็นจุดหมายปลายทางที่ “คุ้มค่า น่าเชื่อถือ และแตกต่าง” ท่ามกลางสมรภูมิท่องเที่ยวโลกที่ร้อนระอุกว่าที่ผ่านมา.
กัลยา ยืนยง
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
เจาะกลไกพยุงราคา‘ก๊าซหุงต้ม’
ท่ามกลางสถานการณ์ภูมิรัฐศาสตร์โลกที่ร้อนระอุ โดยเฉพาะความตึงเครียดและการสู้รบในภูมิภาคตะวันออกกลาง ที่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อเส้นทางการขนส่งพลังงานสำคัญอย่างช่องแคบฮอร์มุซ
ทำความรู้จัก Financial Optionality
เคยไหม...รายได้เข้าทุกเดือน แต่เมื่อต้องตัดสินใจเรื่องสำคัญของชีวิตกลับรู้สึกว่า “ยังทำไม่ได้” เพราะรายได้ในอนาคตส่วนหนึ่งถูกผูกไว้กับค่าบ้าน ค่ารถ และภาระผ่อนต่างๆ นี่อาจเป็นเหตุผลว่าทำไม “มีรายได้” จึงไม่ได้แปลว่า “มีอิสระทางการเงิน” เสมอไป
อายุยืนบนโจทย์‘เงินออม’ที่ยาวขึ้น
การมีอายุยืนยาวขึ้นสะท้อนความก้าวหน้าด้านสาธารณสุขและคุณภาพชีวิต แต่ในอีกด้านหนึ่งกำลังเปลี่ยนโจทย์สำคัญของการใช้ชีวิตในระยะยาว โดยเฉพาะการเตรียมความพร้อมสำหรับวันที่รายได้จากการทำงานลดลงหรือสิ้นสุดลง เมื่อช่วงชีวิตหลังเกษียณอาจกินเวลายาวนานกว่าที่เคยคาดการณ์ไว้ การวางแผนอนาคต จึงไม่ใช่เพียงเรื่องของการมีเงินเพียงพอสำหรับวันหยุดทำงาน แต่เป็นการออกแบบความมั่นคงให้สอดคล้องกับระยะเวลาของชีวิตที่ยืดยาวขึ้น
แรงงานไทยหาตัวเองให้เจอ
ในยุคที่เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทสำคัญ โดยเฉพาะการดำเนินธุรกิจที่ต้องการแรงงานที่มีความพร้อมที่จะรับมือกับการเปลี่ยนแปลงและความทันสมัยของเทคโนโลยี และตลาดแรงงานยังต้องการคนที่พร้อมทำงานได้ทันที แต่คนรุ่นใหม่จำนวนไม่น้อยกลับยังไม่แน่ใจว่าตัวเองถนัดอะไร และอยากเติบโตไปในเส้นทางใด สำหรับเคทีซี การพัฒนาคนไม่ใช่เพียงการสร้างบุคลากรให้กับองค์กร แต่คือการเปิดโอกาสให้เยาวชนได้เรียนรู้จากประสบการณ์จริง ค้นพบศักยภาพของตนเอง และเติบโตเป็นกำลังสำคัญของเศรษฐกิจไทยในอนาคต
ชูโมเดลจัดการน้ำไม่ท่วมไม่แล้ง
ภาพจำมหาอุทกภัยปี 2554 คือบทเรียนราคาแพงของภาคอุตสาหกรรมไทย แต่ในปัจจุบัน ท่ามกลางสภาพอากาศสุดขั้วจากการเปลี่ยนแปลงของสภาพภูมิอากาศ ยุทธศาสตร์การจัดการน้ำในพื้นที่ยุทธศาสตร์อย่าง “พระนครศรีอยุธยา” ได้ก้าวข้ามจากการตั้งรับเฉพาะหน้า ไปสู่ระบบบริหารจัดการความเสี่ยงแบบ 360 องศา เพื่อสร้างความต่อเนื่องทางธุรกิจ ให้นักลงทุนมั่นใจว่าโรงงานผลิตจะไม่สะดุด ไม่ว่าธรรมชาติจะเหวี่ยงมาทาง “น้ำหลาก” หรือ “เอลนีโญ”
Gastech 2026 ขับเคลื่อนพลังงานมั่นคง
งาน Gastech 2026 ซึ่งเป็นมหกรรมนิทรรศการและการประชุมด้านก๊าซธรรมชาติ LNG โซลูชันคาร์บอนต่ำ และเทคโนโลยีพลังงานที่ใหญ่ที่สุดของโลก กำลังจะจัดขึ้นที่ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค กรุงเทพฯ ระหว่างวันที่ 14-17 กันยายน 2569 โดยประเทศไทยเป็นเจ้าภาพเป็นครั้งที่สองในรอบเกือบสองทศวรรษ งานนี้คาดว่าจะดึงดูดผู้เข้าร่วมกว่า 50,000 คน จากกว่า 150 ประเทศ พร้อมบริษัทชั้นนำกว่า 1,000 ราย และวิทยากรระดับโลกกว่า 800 คน ครอบคลุมทั้งระดับรัฐมนตรี ผู้บริหารซีอีโอ และผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี ภายใต้การเป็นเจ้าภาพของกระทรวงพลังงานไทย ร่วมกับพันธมิตรสำคัญอย่าง EGAT ปตท. และ Gulf ในฐานะ National Consortium Partners