Café Amazon แบรนด์ร้านกาแฟภายใต้ บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) (OR) จับมือ ‘เด็กสมบูรณ์’ แบรนด์เครื่องปรุงรสภายใต้ บริษัท หยั่น หว่อ หยุ่น คอร์ปอเรชั่น กรุ๊ป จำกัด เปิดตัว ‘เบบี้สมบูรณ์คลับ (Baby Somboon Club)’ ดึง Brand DNA จาก 2 ธุรกิจต่างวงการมาสร้างประสบการณ์ใหม่ผ่านคอนเซปต์ ‘กาแฟ × ซีอิ๊ว’ เจาะ Gen Z และ Millennials ที่มองหาความแปลกใหม่ พร้อมต่อยอดประสบการณ์สินค้าให้กลายเป็นคอนเทนต์ที่ผู้บริโภคสามารถนำไปแชร์ต่อบนโซเชียล
6 ก.ย. 2569 – การ Collaboration ครั้งนี้สะท้อนทิศทางของตลาดเครื่องดื่มที่การแข่งขันไม่ได้อยู่แค่เรื่องรสชาติ แต่รวมถึงการสร้าง “ประสบการณ์” ที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าได้ลองสิ่งใหม่และมีเรื่องให้พูดถึง โดย Café Amazon นำจุดแข็งจากธุรกิจเครื่องดื่มที่มีเครือข่ายกว่า 4,800 สาขาทั่วประเทศ มาผสานกับเอกลักษณ์ด้านรสชาติของซีอิ๊วเด็กสมบูรณ์ เพื่อสร้าง Product Experience และเปิดโอกาสเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่
กลยุทธ์ดังกล่าวถูกถ่ายทอดผ่าน 2 เมนู Collaboration ได้แก่ เอสเปรสโซเย็นซีอิ๊วคาราเมล (Iced Espresso Caramel Soy Sauce) ราคา 89 บาท และนมสดปั่นซีอิ๊วคาราเมล (Milky Frappe Caramel Soy Sauce) ราคา 89 บาท โดยนำกาแฟและนมมาผสานกับคาราเมลและซีอิ๊วดำไซรัป สร้างรสชาติหวานเค็มที่แตกต่างจากเครื่องดื่มทั่วไป
อีกหนึ่งโจทย์ของแคมเปญคือการทำให้ Collaboration ไม่จบอยู่ที่ตัวสินค้า แต่ต่อยอดเป็น Experience Marketing ผ่านการเปิดตัว “Baby Somboon Club” ณ Café Amazon Experience โซน Inspiring Space ชั้น 4 พร้อมกิจกรรมที่ออกแบบให้ผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมและสร้างคอนเทนต์ได้ด้วยตัวเอง
ภายในงานมีทั้งโซน “ท้าพิสูจน์กฎความอร่อย 45 องศา” โซน Newspaper ที่เปิดโอกาสให้ผู้ร่วมงานขึ้นหน้า 1 ของสำนักข่าว Baby Somboon Club โซนแปลงร่างเป็น Version Baby Somboon พร้อม Cup Sleeve และฉลากขวดซีอิ๊วดำไซรัปแบบ Exclusive รวมถึงกิจกรรม The Last Boss ให้ทดลองชิม Iced Espresso Caramel Soy Sauce
อย่างไรก็ดี แคมเปญ “Baby Somboon Club” เปิดให้ผู้บริโภคสัมผัส 2 เมนูใหม่ตั้งแต่วันที่ 1–30 กันยายน 2569 ที่ Café Amazon ทุกสาขาทั่วประเทศ โดยวางเป้าหมายให้ Collaboration ครั้งนี้เป็นมากกว่าการเปิดตัวเมนูใหม่ แต่เป็นการสร้างพื้นที่ให้ผู้บริโภคได้ทดลองรสชาติที่คาดไม่ถึง มีส่วนร่วมกับแบรนด์ และเปลี่ยนประสบการณ์จากหน้าร้านให้กลายเป็นคอนเทนต์ที่สามารถบอกต่อบนโลกออนไลน์ได้
