แบลคมอร์ส รุกคืบตลาดวิตามินและอาหารเสริม ส่ง ‘Blackmores Fizzers’ ผลิตภัณฑ์รูปแบบ Fizzy Granules ไม่มีน้ำตาล 0% Sugar ชูประสบการณ์รับประทานได้ทั้งอม เคี้ยว หรือผสมน้ำ พร้อม 3 สูตร ครอบคลุมการดูแลภูมิคุ้มกัน สุขภาพผิว และกล้ามเนื้อ เจาะไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ ตั้งเป้ารายได้ปี 2569 โต 18.6% หลังครึ่งปีแรกเติบโต 16.8%
2 ก.ย. 2569 – นางปรีติ ฮาไล ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท แบลคมอร์ส จำกัด เปิดเผยว่า แบลคมอร์สเป็นผู้นำในกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ และครองส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 1 ในกลุ่มวิตามินและอาหารเสริมในประเทศไทย ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 24% จากมูลค่าตลาดรวม 1,200 ล้านบาท โดยปีนี้คาดว่าตลาดจะเติบโต 7.8% จากพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่หันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ส่งผลให้ตลาดมีการแข่งขันอย่างรุนแรง เนื่องจากผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน ทำให้มีแบรนด์ใหม่เข้าสู่ตลาดจำนวนมาก ขณะที่ผู้เล่นรายเดิมต้องปรับตัวด้วยการพัฒนานวัตกรรมและเจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะทาง
จากการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น กลยุทธ์หลักของแบลคมอร์สยังมุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ ซึ่งให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพควบคู่ไปกับความสะดวกในการใช้ชีวิต จึงเป็นที่มาของการเปิดตัว “Blackmores Fizzers” ผลิตภัณฑ์วิตามินในรูปแบบ Fizzy Granules ครั้งแรกในไทย ที่สามารถรับประทานได้หลากหลายรูปแบบ ทั้งอมอร่อย เคี้ยวสนุก หรือดื่มซ่า ตามไลฟ์สไตล์ ในรูปแบบซองที่พกพาสะดวก พร้อม 3 สูตรสำหรับการดูแลสุขภาพในแต่ละด้าน ภายใต้แนวคิด “More Fizz, More Health”
สำหรับผลการดำเนินงาน ปัจจุบันบริษัทมีผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและวิตามินกว่า 50 SKUs รองรับความต้องการของลูกค้าในทุกช่วงวัย โดยกลุ่มวิตามินและอาหารเสริมที่มีสัดส่วนรายได้มากที่สุด ได้แก่ กลุ่มสินค้าเสริมภูมิคุ้มกันและสินค้ากลุ่มน้ำมันปลา ซึ่งครองส่วนแบ่งการตลาดถึง 50% บริษัทตั้งเป้าการเติบโตอย่างต่อเนื่องผ่านการพัฒนาสินค้านวัตกรรม เช่น Blackmores Fizzers โดยจากการทำตลาดเชิงรุก บริษัทตั้งเป้ารายได้ปีนี้เติบโต 18.6% ขณะที่ช่วงครึ่งปีแรกของปี 2569 มีการเติบโต 16.8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
Blackmores Fizzers มาพร้อมรูปแบบ Fizzy Granules ที่ให้สัมผัสซ่าและละลายง่าย สามารถเลือกรับประทานได้หลากหลายรูปแบบตามไลฟ์สไตล์ โดยแบ่งเป็น 3 รูปแบบ ได้แก่ สายชงชิล เติมผลิตภัณฑ์ลงในน้ำเย็น 200 มล. เพื่อดื่มเป็นเครื่องดื่มซ่าสดชื่น, สายอมอร่อย ปล่อยให้ผลิตภัณฑ์ค่อยๆ ละลายในปาก และสายเคี้ยวสนุก สำหรับผู้ที่ชื่นชอบประสบการณ์การรับประทานที่แตกต่าง พร้อม 3 สูตร ได้แก่ Immu Plus (กลิ่นส้ม) มีวิตามินดี 3 วิตามินซี และสังกะสี เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการเสริมภูมิคุ้มกันในทุกวัน รวมถึง Nicotinamide Plus (กลิ่นมิกซ์เบอร์รี่) มีนิโคตินาไมด์ สังกะสี และวิตามินซี เป็นอีกหนึ่งทางเลือกสำหรับผู้ที่ให้ความสำคัญกับการบำรุงผิวและสุขภาพดี และ Performance Plus (กลิ่นสตรอว์เบอร์รี่และแอปเปิ้ล) มีแมกนีเซียม 225 มก. เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการบำรุงกล้ามเนื้อ เพื่อเติมเต็มการดูแลร่างกายในชีวิตประจำวัน
สำหรับกลุ่มเป้าหมายหลักของ Blackmores Fizzers มุ่งเน้นคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจดูแลสุขภาพ โดยวางกลยุทธ์การตลาดผ่าน Influencer เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้รวดเร็วยิ่งขึ้น พร้อมสร้างการรับรู้ต่อผลิตภัณฑ์วิตามินรูปแบบใหม่ในตลาดไทย
