LEPAS แบรนด์ยานยนต์พลังงานใหม่ระดับพรีเมียมจาก Chery Auto เดินหน้าสร้างความแตกต่างในตลาดรถยนต์ยุค NEV ที่การแข่งขันด้านเทคโนโลยีและสมรรถนะเข้าใกล้กันมากขึ้น ชู ‘ความสง่างาม’ เป็นแกนกลางของ Soft Power ผ่าน 3 แนวคิด Leopard Aesthetics, Elegant Technology และ Exquisite Space พร้อมปรับผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับสภาพการใช้งานของแต่ละประเทศ ขยายตลาดทั้งรถพวงมาลัยขวาในไทยและอินโดนีเซีย รวมถึงเริ่มเปิดพรีเซลในหลายประเทศยุโรป
20 ก.ย. 2569 – ท่ามกลางการเปลี่ยนผ่านสู่อุตสาหกรรมยานยนต์พลังงานใหม่ หรือ NEV ที่เกิดขึ้นทั่วโลก ความแตกต่างด้านระยะทางขับขี่ สมรรถนะ เทคโนโลยีห้องโดยสาร และระบบช่วยขับขี่เริ่มลดช่องว่างลง ทำให้การแข่งขันของแบรนด์รถยนต์ไม่ได้อยู่ที่การเพิ่มสเปกเพียงอย่างเดียว แต่กำลังขยับไปสู่การสร้างประสบการณ์และอัตลักษณ์ที่สะท้อนรสนิยมและวิถีชีวิตของผู้บริโภค
แนวโน้มดังกล่าวทำให้ Hard Power ด้านเทคโนโลยีและสมรรถนะกลายเป็นพื้นฐานของการแข่งขัน ขณะที่ Soft Power ของแบรนด์เข้ามามีบทบาทในการสร้างความแตกต่างและความผูกพันกับผู้บริโภค โดยเฉพาะในตลาดโลกที่มีบริบทการใช้งานแตกต่างกัน ตั้งแต่ยุโรปที่ให้ความสำคัญกับความประณีตของช่วงล่างและการควบคุมรถ ไปจนถึงเมืองใหญ่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ต้องรับมือกับถนนแคบ การจราจรหนาแน่น และพื้นที่จอดรถจำกัด
LEPAS จึงเลือกวาง “ความสง่างาม” เป็นหนึ่งในแกนสำคัญของการสร้างแบรนด์ ผ่าน 3 มิติ ได้แก่ Leopard Aesthetics, Elegant Technology และ Exquisite Space เพื่อเปลี่ยนขีดความสามารถทางเทคนิคให้กลายเป็นประสบการณ์ที่ผู้บริโภคสามารถสัมผัสและจดจำได้
Leopard Aesthetics หรือสุนทรียศาสตร์แห่งเสือดาว ถ่ายทอดบุคลิกของเสือดาวที่สง่างาม ปราดเปรียว และเปี่ยมพลังผ่านการออกแบบตัวรถ ด้วยเส้นสายที่โค้งมนและลื่นไหล ผสานความคล่องตัวเข้ากับความแข็งแกร่ง เพื่อสร้างภาษาการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์
ด้าน Elegant Technology หรือเทคโนโลยีแห่งความสง่างาม LEPAS พัฒนาบนแพลตฟอร์มอัจฉริยะ LEX โดยนำเทคโนโลยีห้องโดยสารอัจฉริยะ ระบบช่วยขับขี่ และระบบความปลอดภัย มาพัฒนาให้เป็นประสบการณ์ใช้งานที่สะดวกสบายและเป็นธรรมชาติ โดยมีเป้าหมายให้เทคโนโลยีทำงานอย่างกลมกลืนกับการเดินทางมากกว่าการนำเสนอในรูปแบบของตัวเลขหรือฟีเจอร์เพียงอย่างเดียว
ขณะที่ Exquisite Space หรือพื้นที่ภายในอันประณีต ให้ความสำคัญกับรายละเอียดภายในห้องโดยสาร ตั้งแต่การออกแบบพื้นที่ใช้สอย การเลือกใช้วัสดุ การควบคุมเสียงรบกวน ไปจนถึงฟังก์ชันที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตประจำวัน เพื่อขยายความหมายของ “ความสง่างาม” จากรูปลักษณ์ภายนอกไปสู่ประสบการณ์ของผู้ขับขี่และผู้โดยสาร
อีกหนึ่งโจทย์สำคัญของการทำตลาดรถยนต์ระดับโลกคือการสร้างสมดุลระหว่างแพลตฟอร์มและมาตรฐานทางเทคนิคเดียวกัน กับการปรับผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับความต้องการเฉพาะของแต่ละประเทศ โดย LEPAS ให้ความสำคัญกับข้อกำหนดทางกฎหมาย สภาพถนน พฤติกรรมการขับขี่ และรูปแบบการใช้ชีวิตที่แตกต่างกันในแต่ละตลาด
แนวทางดังกล่าวทำให้แนวคิด “ความสง่างาม” ของ LEPAS ไม่ได้ถูกกำหนดให้มีรูปแบบเดียวทั่วโลก แต่สามารถปรับให้เข้ากับบริบทของผู้บริโภคแต่ละตลาด ขณะเดียวกันยังคงรักษามาตรฐานด้านเทคโนโลยีและคุณภาพจากแพลตฟอร์มร่วมของแบรนด์
ปัจจุบัน LEPAS เดินหน้าขยายธุรกิจสู่ตลาดโลกอย่างต่อเนื่อง โดยเปิดตัวรถยนต์พลังงานใหม่หลายรุ่นในตลาดรถพวงมาลัยขวา รวมถึงประเทศไทยและอินโดนีเซีย และเริ่มเปิดพรีเซลในหลายประเทศของยุโรป สะท้อนทิศทางการสร้างแบรนด์ที่ไม่ได้แข่งขันด้วยสมรรถนะเพียงอย่างเดียว แต่พยายามนำเสนอประสบการณ์และอัตลักษณ์ที่แตกต่างในตลาด NEV
อย่างไรก็ดี เมื่อเทคโนโลยีและสมรรถนะของรถยนต์พลังงานใหม่ในตลาดมีแนวโน้มเข้าใกล้กันมากขึ้น การสร้างแบรนด์ผ่านดีไซน์ ประสบการณ์ เทคโนโลยีที่ใช้งานได้จริง และความเข้าใจบริบทของผู้บริโภคแต่ละตลาด จึงกลายเป็นอีกหนึ่งแนวทางที่ LEPAS นำมาใช้เพื่อสร้างพื้นที่ของตัวเองในตลาดรถยนต์พลังงานใหม่ระดับโลก
