จาก Winnie the Pooh ตัวละครขวัญใจหลายเจเนอเรชัน สู่โลกมหัศจรรย์ของ Alice in Wonderland และจักรวาลแอนิเมชัน Pixar เซ็นทรัลพัฒนาจับมือ Disney สร้างปรากฏการณ์เทศกาลปลายปี ‘A Celebration of Wonders 2027’ ขน 100 คาแรกเตอร์ดัง เนรมิต 60 ซีนจาก 12 เรื่องราวคลาสสิกทั่วศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ พร้อมฉลอง 3 วาระครบรอบสำคัญ หวังเปลี่ยนพื้นที่ช้อปปิ้งให้เป็นจุดหมายแห่งประสบการณ์ ดึงทราฟฟิกนักช้อป ครอบครัว และนักท่องเที่ยว ตั้งแต่วันที่ 30 ตุลาคม 2569 ถึง 3 มกราคม 2570
เปลี่ยนศูนย์การค้าให้เป็นโลกแห่งจินตนาการ ปลุกกำลังซื้อช่วงไฮซีซัน
30 ต.ค. 2569 – เทศกาลปลายปีถือเป็นช่วงเวลาสำคัญของธุรกิจค้าปลีก เพราะนอกจากเป็นฤดูกาลแห่งการจับจ่ายซื้อของขวัญแล้ว ยังเป็นช่วงที่ผู้บริโภคมองหากิจกรรมเพื่อใช้เวลาร่วมกับครอบครัวและคนใกล้ชิด เซ็นทรัลพัฒนาจึงเดินเกมด้วยการสร้างประสบการณ์ที่มากกว่าการช้อปปิ้ง ผ่านแคมเปญ “A Celebration of Wonders 2027” ที่ร่วมกับบริษัท เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ (ประเทศไทย) จำกัด เปลี่ยนศูนย์การค้าให้กลายเป็นพื้นที่แห่งความมหัศจรรย์จากตัวละครและเรื่องราวที่ผู้คนทั่วโลกคุ้นเคย
นายณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ปีนี้บริษัทตั้งใจยกระดับประสบการณ์เทศกาลส่งท้ายปีให้ยิ่งใหญ่ขึ้น โดยนำเสน่ห์ของ Disney ซึ่งเชื่อมโยงความทรงจำของคนหลายเจเนอเรชันมาสร้างเป็นประสบการณ์ร่วมกัน ตั้งแต่พ่อแม่ที่เติบโตมากับ Winnie the Pooh ไปจนถึงเด็ก ๆ ที่ชื่นชอบ Frozen หรือ Zootopia
กลยุทธ์สำคัญคือ Immersive Story ที่ชวนผู้เข้าชมก้าวเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว แทนการเป็นเพียงผู้ชมงานตกแต่ง พร้อมสร้าง Meaningful Connection หรือความผูกพันผ่านประสบการณ์ที่สมาชิกครอบครัวสามารถแบ่งปันร่วมกันได้
สำหรับธุรกิจค้าปลีก การสร้างกิจกรรมลักษณะนี้ยังช่วยเพิ่มเหตุผลให้ลูกค้าเดินทางมาศูนย์การค้า ใช้เวลาอยู่ในพื้นที่นานขึ้น และต่อยอดไปสู่การรับประทานอาหาร การซื้อสินค้า และการใช้บริการอื่น ๆ ภายในศูนย์ฯ โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลที่การแข่งขันแย่งชิงเวลาของผู้บริโภคเข้มข้นขึ้น
3 วาระครบรอบใหญ่ รวมตัวละครดังทั่วศูนย์การค้า
100 ปี Winnie the Pooh
เซ็นทรัล 38 สาขาทั่วประเทศ
ชวนแฟน ๆ กลับสู่ป่าร้อยเอเคอร์ ผ่านฉากและกิจกรรมจากเรื่องราวที่คุ้นเคย ไฮไลต์ ได้แก่ Giant Pooh Inflatable สูง 6 เมตรที่เซ็นทรัล ลาดพร้าว, พูห์สูง 10 เมตรที่เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ, หางทิกเกอร์ยักษ์ยาว 20 เมตรที่เซ็นทรัล พระราม 9 และป่าร้อยเอเคอร์ขนาด 1,000 ตารางเมตรที่เซ็นทรัล ชลบุรีและเซ็นทรัล เวสต์เกต
75 ปี Alice in Wonderland
เซ็นทรัล พาร์ค และเซ็นทรัล ภูเก็ต
พาผู้เข้าชมดำดิ่งสู่ Wonderland ผ่านฉาก Down the Rabbit-Hole ปาร์ตี้น้ำชาของ Mad Hatter และการพบแมวเชสเชียร์ โดยเซ็นทรัล พาร์คจัด 3 ซีนหลัก ส่วนเซ็นทรัล ภูเก็ตมี Wonderland Maze และ The Meadow of Living Flowers พร้อมการแสดงและเสียงดนตรีประกอบ
40 ปี Disney Pixar
เซ็นทรัลเวิลด์ พื้นที่กว่า 4,000 ตารางเมตร
เนรมิต 4 โลกมหัศจรรย์จากแอนิเมชัน 10 เรื่อง รวมถึงโซน Monsters, Inc. ที่มี Sulley สูง 8 เมตร และ Mike สูง 6 เมตร พร้อมเรื่องราวจาก Toy Story 5, Up, เจ้าหญิงดิสนีย์ 5 เรื่อง, Zootopia และ Frozen Wonderland เปิดให้เข้าชมตั้งแต่วันที่ 12 พฤศจิกายน 2569 ถึง 3 มกราคม 2570
ปั้นประสบการณ์ให้เป็นจุดขาย ดึงคนเข้าศูนย์ฯ พร้อมต่อยอดรายได้
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญคือการสร้างจุดถ่ายภาพและพื้นที่มีส่วนร่วมที่กระจายอยู่ตามศูนย์การค้าแต่ละแห่ง แทนการรวมกิจกรรมทั้งหมดไว้เพียงจุดเดียว ทำให้แต่ละสาขามีเอกลักษณ์และมีเรื่องราวให้ติดตาม ขณะเดียวกันยังเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคเดินทางไปสัมผัสประสบการณ์ต่างกันในแต่ละพื้นที่
ที่เซ็นทรัลเวิลด์ เตรียมเปิดตัวต้นคริสต์มาส LED ดีไซน์ใหม่ที่บริษัทระบุว่าใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พร้อม LED Show & Light Experience ที่ผสานแสง สี เสียง และเรื่องราวจาก Disney และ Pixar ทุกชั่วโมง รวมถึงกิจกรรมหิมะตกวันละ 4 รอบ ระหว่างเวลา 17.00–20.00 น. รอบละ 10 นาที ตั้งแต่วันที่ 12 พฤศจิกายน 2569 ถึง 3 มกราคม 2570
นอกจากนี้ ยังมีพิธีเปิดไฟต้นคริสต์มาส 22 สาขาทั่วประเทศตลอดเดือนพฤศจิกายน และกิจกรรม Meet & Greet กับตัวละครจากป่าร้อยเอเคอร์ ได้แก่ เซ็นทรัล เวสต์เกต วันที่ 14–15 พฤศจิกายน เซ็นทรัล เชียงใหม่ วันที่ 19 พฤศจิกายน และเซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต วันที่ 22 พฤศจิกายน 2569
อีกกลไกที่ช่วยต่อยอดประสบการณ์สู่การจับจ่าย คือ Disney’s Pop-up ใน 3 สาขา ได้แก่ เซ็นทรัล เวสต์เกต เซ็นทรัล พาร์ค และเซ็นทรัลเวิลด์ รวบรวมสินค้าลิขสิทธิ์แท้จาก Disney กว่า 10,000 รายการ เปิดโอกาสให้แฟน ๆ เลือกซื้อของสะสมและของขวัญในช่วงเทศกาล
เมื่อมองในเชิงการตลาด การนำคาแรกเตอร์ที่มีฐานแฟนคลับอยู่แล้วมาผสานกับจุดถ่ายภาพ การแสดง กิจกรรมพบตัวละคร และร้านค้าป๊อปอัพ ช่วยเชื่อมเส้นทางจากการสร้างการรับรู้ไปสู่การเดินทางมาเยือนและการซื้อสินค้าได้ในแคมเปญเดียว
Global Character Meets Local Pride ใช้ Winnie the Pooh เชื่อมเสน่ห์ท้องถิ่นไทย
นอกเหนือจากการนำคาแรกเตอร์ระดับโลกมาสร้างสีสัน เซ็นทรัลพัฒนายังต่อยอดแนวคิด Global Character Meets Local Pride โดยร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เป็นปีที่ 6 นำ Winnie the Pooh มาผสานกับภูมิปัญญา งานหัตถศิลป์ และเอกลักษณ์ท้องถิ่น ผ่านงานศิลปะจัดวางใน 6 จังหวัด ได้แก่ เชียงราย เชียงใหม่ แอร์พอร์ต อยุธยา ศาลายา ศรีราชา และสุราษฎร์ธานี
แนวทางนี้ทำให้ตัวละครสากลกลายเป็นสื่อกลางในการเล่าเรื่องชุมชน โดยแต่ละพื้นที่ออกแบบผลงานจากวัสดุและวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน เช่น
เซ็นทรัล อยุธยา นำผ้าไทย ผ้าลายอย่าง และงานจักสานมาสร้างสรรค์ต้นคริสต์มาส
เซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต ถ่ายทอดเสน่ห์ล้านนาผ่านงานจักสานและตุงล้านนา
เซ็นทรัล เชียงราย ร่วมกับมูลนิธิแม่ฟ้าหลวงฯ ผ่านดอยตุง ถ่ายทอดเรื่องราวลูกยางนาจากผืนป่าสู่ใจกลางเมือง
เซ็นทรัล ศาลายา สร้างต้นคริสต์มาสจากดอกกล้วยไม้ 6 สายพันธุ์ พร้อมนำเสนอ “อโรชา” กล้วยไม้สกุลหวายสายพันธุ์ใหม่
เซ็นทรัล ศรีราชา ใช้แรงบันดาลใจจากเชือก แห และอวน สะท้อนวิถีชุมชนประมง
เซ็นทรัล สุราษฎร์ธานี นำงานจักสานกระจูดและเรื่องราวมะพร้าว ซึ่งเป็นพืชเศรษฐกิจสำคัญของจังหวัด มาต่อยอดเป็นงานออกแบบร่วมสมัย
ปาริชาต บุญคล้าย รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ความร่วมมือกับเซ็นทรัลพัฒนามุ่งนำภูมิปัญญา ศิลปวัฒนธรรม และเอกลักษณ์ของแต่ละจังหวัดมาสร้างเป็นจุดหมายแห่งการเฉลิมฉลอง เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะแหล่งท่องเที่ยวช่วงเทศกาลระดับโลก และสร้างแรงจูงใจให้นักท่องเที่ยวกลับมาเยือนอีกครั้ง
เซ็นทรัลพัฒนาระบุว่า โครงการต้นคริสต์มาสอัตลักษณ์ท้องถิ่นเคยได้รับรางวัล 2026 ICSC Global MAXI Award, Marketing Award of Thailand 2 ปีซ้อน และ Seoul Design Award 2026 สะท้อนการต่อยอดงานเทศกาลให้เชื่อมโยงทั้งประสบการณ์ของลูกค้าและอัตลักษณ์ของชุมชน
จากแลนด์มาร์กสู่จุดหมายท่องเที่ยว เติมสีสันเศรษฐกิจปลายปี
กลยุทธ์ของแคมเปญไม่ได้จำกัดอยู่ที่การตกแต่งศูนย์การค้า แต่ยังเชื่อมกิจกรรมเข้ากับการท่องเที่ยวและการใช้เวลาว่างของครอบครัว โดยเซ็นทรัลเวิลด์เตรียมจัดกิจกรรม “Amazing Thailand Unlock the World of Imagination” ร่วมกับ ททท. ให้ผู้เข้าชมสะสมแสตมป์จาก 4 จุดเพื่อลุ้นรับของรางวัลผ่านตู้กาชาปอง พร้อมกิจกรรมหิมะตกตลอดเทศกาล
ขณะเดียวกัน ยังมีกิจกรรมเลือกซื้อของขวัญจากนานาชาติในงาน 71st YWCA Diplomatic Charity Bazaar ระหว่างวันที่ 5–8 พฤศจิกายน 2569 ณ ชั้น 7 centralwOrld PULSE ก่อนต่อเนื่องสู่กิจกรรมเคานต์ดาวน์ที่เซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งวางตำแหน่งเป็น “Times Square of Asia” และแลนด์มาร์กเคานต์ดาวน์ในศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ
การรวมกิจกรรมตกแต่งระดับแลนด์มาร์ก ความบันเทิง การจำหน่ายสินค้าลิขสิทธิ์ และเรื่องราวท้องถิ่นไว้ในแคมเปญเดียว จึงเป็นอีกแนวทางที่ธุรกิจค้าปลีกใช้สร้างเหตุผลให้ผู้บริโภคเดินทางมาเยือนมากกว่าการซื้อสินค้าเพียงอย่างเดียว อีกทั้งยังมีโอกาสกระจายการเดินทางและการใช้จ่ายไปยังศูนย์การค้าในภูมิภาคต่าง ๆ
สำหรับ “A Celebration of Wonders 2027” จัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 30 ตุลาคม 2569 ถึง 3 มกราคม 2570 ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ โดยมีพันธมิตรจากธุรกิจสินค้า ไลฟ์สไตล์ อาหาร ความบันเทิง และสถาบันการเงินร่วมสนับสนุนแคมเปญ
ความท้าทายของเทศกาลค้าปลีกยุคใหม่ไม่ใช่เพียงการสร้างจุดถ่ายภาพให้โดดเด่น แต่คือการทำให้ผู้บริโภคอยากเดินทางมา ใช้เวลาร่วมกัน และมีเหตุผลที่จะกลับมาอีกครั้ง การผสานพลังของ Disney & Pixar เข้ากับประสบการณ์ในศูนย์การค้าและอัตลักษณ์ท้องถิ่น จึงเป็นความพยายามของเซ็นทรัลพัฒนาในการเปลี่ยนเทศกาลปลายปีให้เป็นทั้งพื้นที่แห่งความทรงจำและเครื่องมือสร้างความคึกคักให้ธุรกิจค้าปลีกและการท่องเที่ยวไทย
