‘DITP’ เร่งเครื่อง! ปั้นภาพลักษณ์ ‘ทุเรียนไทย’ เจาะตลาดจีน

“DITP” เร่งเครื่อง! ปั้นภาพลักษณ์ “ทุเรียนไทย” ผ่าน 4 กลยุทธ์ เจาะตลาดจีน สร้างความเชื่อมั่น-ดึงดิจิทัลแพลตฟอร์ม-จัดกิจกรรมกระตุ้นบริโภค

9 มีนาคม 2568  – นางสาวสุนันทา กังวาลกุลกิจ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า DITP เดินหน้าสร้างภาพลักษณ์ “ทุเรียนไทย” ในตลาดจีนอย่างเต็มกำลัง ด้วยกลยุทธ์ครบวงจร มุ่งสร้างความเชื่อมั่นในคุณภาพ ขยายช่องทางการค้าผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล และจัดกิจกรรมกระตุ้นการบริโภค หวังเพิ่มศักยภาพการส่งออกและขยายตลาดอย่างยั่งยืน ด้วยแผนยุทธศาสตร์เชิงรุก ให้ทุเรียนไทยจะสามารถขยายตลาดในจีนได้อย่างต่อเนื่อง และสร้างความจงรักภักดีต่อแบรนด์ผลไม้ไทยในระยะยาว ผ่าน 4 กลยุทธ์สำคัญ ดังนี้

1. สร้างความเชื่อมั่นในคุณภาพทุเรียนไทย  โดยสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศทำงานร่วมกับพาณิชย์จังหวัด เน้นจุดเด่นด้านรสชาติ คุณภาพ และความแตกต่างจากคู่แข่งและประสานงานกับด่านศุลกากรและผู้นำเข้า อำนวยความสะดวกด้านการค้าผ่านการอัปเดตข้อมูลแบบเรียลไทม์

2. ขยายตลาดออนไลน์ เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ (KOLs) และไลฟ์สตรีมเมอร์ บน Douyin (TikTok), Weibo และ Xiaohongshu สร้างคอนเทนต์โปรโมตทุเรียนไทยให้เข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ และจับมือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำ เช่น Tmall และ JD.com  เปิดตัวแคมเปญ “Thai Fruit Golden Month Online” กำหนดวันที่ 5 เดือน 5 เป็นวันทุเรียนไทย สร้างจุดขายให้ตรงกับช่วงเวลาที่ดีที่สุดของผลผลิต

3. ดันยอดขายผ่านงานแสดงสินค้านานาชาติโดยนำทุเรียนไทยเข้าร่วม งานแสดงสินค้านำเข้าในเมืองใหญ่ เช่น งานแสดงสินค้าอาเซียน-จีน และเชิญผู้นำเข้าจีนมาร่วมงานแสดงสินค้าในไทย เช่น THAIFEX เพื่อเปิดโอกาสทางธุรกิจโดยตรง

4. กระตุ้นการบริโภคผ่านกิจกรรมพิเศษ โดยร้านอาหารไทยและคาเฟ่ในจีน นำเสนอเมนูพิเศษ เช่น ข้าวเหนียวทุเรียน ไอศกรีมหมอนทอง และเครื่องดื่มจากทุเรียน รวมถึงการกิจกรรม “ทุเรียนทัวร์” ในซูเปอร์มาร์เก็ตและศูนย์การค้า พร้อมบุฟเฟ่ต์ทุเรียนในงานเทศกาลไทย

ทั้งนี้ DITP ยังเดินหน้าขยายตลาดผลไม้สดและแปรรูปไปยัง 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ ตลาดศักยภาพ อาทิ ฮ่องกง มาเลเซีย เกาหลีใต้ ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย ไต้หวัน และสหราชอาณาจักร ตลาดส่งเสริมภาพลักษณ์ เช่น ตะวันออกกลางและเอเชียใต้ และตลาดที่สะดวกต่อการขนส่ง CLMV (กัมพูชา ลาว เมียนมา เวียดนาม) โดยมีในปี 2568 กรมฯมีแผนงาน 6 ด้าน รวม 32 โครงการ เช่น การจับคู่เจรจาธุรกิจสินค้าผลไม้ การส่งเสริมการขายในต่างประเทศ การใช้ประโยชน์จากข้อตกลงการค้าเสรี (FTA) และการสนับสนุนผู้ประกอบการผ่านงานแสดงสินค้านานาชาติ

ข้อมูลจากสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ระบุว่า ผู้บริโภคจีนยังคงให้ความนิยมทุเรียนไทยสูง โดยเฉพาะ พันธุ์หมอนทองและพวงมณี ที่ได้รับการยอมรับด้านรสชาติและคุณภาพ โดยปี 2567 ไทยส่งออกทุเรียนสดไปจีน 833,000 ตัน คิดเป็นมูลค่า 3,600 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และแนวโน้มยังเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะใน เมืองรองและพื้นที่ทางตอนเหนือของจีน สำหรับผู้สนใจสามารถติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ www.ditp.go.th หรือสายตรงการค้าระหว่างประเทศ โทร 1169