PMCU × POP MART ผสานพลัง MOLLY เชื่อม Global Character สู่ Local District ต่อยอดบรรทัดทองจาก “Food Street” สู่ “Festival Street” สร้างประสบการณ์ใหม่ให้ย่านและผู้ประกอบการในพื้นที่

จากย่านที่ผู้คนรู้จักในฐานะแหล่ง Street Food สำคัญของกรุงเทพฯ วันนี้ “บรรทัดทอง” กำลังมีอีกหนึ่งมิติใหม่เกิดขึ้น เมื่อสำนักงานจัดการทรัพย์สิน จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย (PMCU) และ POP MART Thailand ร่วมกันนำพลังของ MOLLY 20th Anniversary Exhibition – Bangkok “The Little Galaxy” มาเชื่อมต่อกับพื้นที่ อุทยาน 100 ปี จุฬาฯ และย่านบรรทัดทองโดยรอบ

สำหรับ PMCU ความร่วมมือครั้งนี้ไม่ได้มองเพียงการมี Exhibition ขนาดใหญ่เกิดขึ้นในพื้นที่ แต่เป็นโอกาสในการทำงานร่วมกับพันธมิตรที่มีศักยภาพ เพื่อต่อยอด Event และ Global Character ให้สามารถสร้างประสบการณ์ที่กว้างออกไปกว่าพื้นที่จัดงาน และเชื่อมโยงกลับมายังย่าน ร้านค้า และผู้ประกอบการโดยรอบ
แนวคิดสำคัญจึงไม่ใช่เพียงการพาคนมาชม MOLLY แต่คือการทำให้ MOLLY กลายเป็นจุดเริ่มต้นของการออกไปค้นพบย่านบรรทัดทองในมุมใหม่จาก Exhibition สู่ประสบการณ์ระดับย่านหนึ่งในความร่วมมือที่เกิดขึ้นระหว่าง PMCU และ POP MART คือการต่อยอด MOLLY 20th Anniversary Exhibition ผ่านกิจกรรม MOLLY 20th Anniversary Stamp Collection เชื่อมผู้เข้าชมนิทรรศการที่อุทยาน 100 ปี จุฬาฯ เข้ากับร้านอาหารและผู้ประกอบการตลอดแนวบรรทัดทอง โดยมีร้านค้าที่ร่วมกิจกรรมจำนวน 15 ร้านกระจายอยู่ใน 3 พื้นที่ ตั้งแต่ฝั่งพระราม 1 พื้นที่ตอนกลางของบรรทัดทอง ไปจนถึงฝั่งพระราม 4 ผู้ร่วมกิจกรรมสามารถเลือกใช้บริการจาก 3 ร้าน สะสม Stamp และนำกลับมาแลกรับ MOLLY Limited Edition Postcard กิจกรรมดังกล่าวทำให้ประสบการณ์ของ MOLLY ไม่ได้สิ้นสุดลงเมื่อเดินออกจาก Exhibition แต่ต่อเนื่องออกไปสู่ถนน ร้านอาหาร และพื้นที่ต่าง ๆ รอบย่านจากการ “มาดูงานหนึ่งงาน” จึงกลายเป็นการ เดินสำรวจย่าน ใช้เวลาในพื้นที่ และค้นพบร้านค้าใหม่ ๆ ไปพร้อมกัน

Global Character × Local Experienceสำหรับ PMCU การพัฒนาย่านในวันนี้ไม่ได้เกิดจากผู้บริหารพื้นที่เพียงฝ่ายเดียว แต่ต้องอาศัยการทำงานร่วมกับพันธมิตร แบรนด์ ครีเอเตอร์ ผู้ประกอบการ และผู้คนในพื้นที่ เพื่อร่วมกันสร้างเหตุผลใหม่ให้คนเข้ามาใช้ชีวิตในย่านความร่วมมือกับ POP MART และ MOLLY จึงสะท้อนแนวทางการทำงานในรูปแบบ Partnership Development ที่แต่ละฝ่ายนำจุดแข็งของตัวเองมาสร้างคุณค่าร่วมกัน

POP MART นำพลังของ Character และฐาน Community ระดับโลกเข้ามาสร้างประสบการณ์ใหม่ ขณะที่ PMCU ทำหน้าที่เชื่อม Event เข้ากับพื้นที่และผู้ประกอบการในย่าน เพื่อให้ Traffic จากงานสามารถกระจายออกไปและสร้างประโยชน์ให้กับ District โดยรวมเกิดเป็นแนวทางGlobal Attraction → District Experience → Local Economyที่ไม่ได้มอง Event เป็นกิจกรรมที่เกิดขึ้นเฉพาะใน Venue แต่เป็นส่วนหนึ่งของ Ecosystem ของย่านจาก Food Street สู่ Festival Streetบรรทัดทองในวันนี้เป็นหนึ่งใน Food Destination ที่ได้รับความนิยมจากทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ และอาหารยังคงเป็นหนึ่งใน Identity ที่สำคัญของพื้นที่แต่สำหรับ PMCU โอกาสของบรรทัดทองยังสามารถเติบโตไปได้มากกว่านั้นโจทย์ต่อไปจึงเป็นการต่อยอดจากฐานความแข็งแรงด้าน Food ด้วยการเพิ่ม Art, Culture, Lifestyle และ Festival เข้ามาเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้คนกลับมาใช้เวลาในพื้นที่ได้ตลอดทั้งปีเป้าหมายไม่ใช่การเปลี่ยนบรรทัดทองให้เลิกเป็น Food Street แต่คือการ เพิ่ม Layer ใหม่ให้กับย่านจากถนนที่ผู้คน “มากิน”ไปสู่ถนนที่ผู้คนสามารถ “มากิน มาเดิน มาดูงาน และมาเจอประสบการณ์ใหม่”หรือจาก Food Street สู่ Festival Streetพื้นที่ที่ร้านค้า ศิลปิน แบรนด์ ครีเอเตอร์ และพันธมิตรสามารถเข้ามาร่วมกันสร้างความเคลื่อนไหวให้กับย่านได้อย่างต่อเนื่อง

MOLLY คือหนึ่งในจุดเริ่มต้นของความร่วมมือMOLLY 20th Anniversary Exhibition จึงเป็นมากกว่านิทรรศการหนึ่งงานสำหรับพื้นที่ แต่เป็นหนึ่งในตัวอย่างของการที่พันธมิตรระดับ Global และ Local Area สามารถทำงานร่วมกันเพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับเมืองได้ และความร่วมมือระหว่าง PMCU และ POP MART จะไม่ได้หยุดอยู่เพียงครั้งนี้ โดยทั้งสองฝ่ายยังมีแนวทางที่จะต่อยอด Character และ Creative Content ของ POP MART เข้ามาร่วมกับผู้ประกอบการ รวมถึงกิจกรรมและ Festival สำคัญในพื้นที่ในอนาคต

สำหรับ PMCU เป้าหมายสำคัญจึงไม่ใช่การมี “งานใหญ่” เกิดขึ้นในพื้นที่เพียงอย่างเดียว แต่คือการสร้าง Partnership Ecosystem ที่ทำให้งานหนึ่งงานสามารถเชื่อมต่อกับร้านค้า ผู้ประกอบการ และประสบการณ์ในย่านได้มากที่สุดเพื่อให้บรรทัดทองไม่ได้มีเพียงของอร่อยที่ทำให้คนอยากมา แต่ยังมี เรื่องใหม่ ๆ ที่ทำให้คนอยากกลับมาอีกตลอดทั้งปี