‘อ้วยอันโอสถ’ภารกิจปั้นแบรนด์สู่นิวลุกส์ พัฒนาสินค้ารับเทรนด์สมุนไพรมาแรง

สำหรับ บริษัท อ้วยอันโอสถ จำกัด นั้น นับเป็นแบรนด์ยาสมุนไพรที่อยู่คู่คนไทยมายาวนาน 77 ปี ที่ปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์ยาสมุนไพรในหลายหมวดและมีมากกว่า 100 รายการ ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายทุก Generations และทุกกลุ่มความต้องการ เป็นแบรนด์ยาสมุนไพรยุคใหม่ที่ก้าวทันกับทุกกระแสในการสร้างสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ โดยล่าสุดได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ยาดมสมุนไพร “ตรามังกรทอง” เพื่อเป็นการตอบรับกระแสยาดมสมุนไพรไทยที่กำลังมาแรง พร้อมสโลแกน “หอม เย็น ชื่นใจ” เอาใจผู้บริโภครุ่นใหม่ ด้วยการคว้าตัวนักแสดงหนุ่ม “นนกุล-ชานน สันตินธรกุล” ขึ้นแท่นพรีเซนเตอร์คนล่าสุดของแบรนด์

จากข้อมูลของกรมการแพทย์แผนไทยฯ ระบุว่า ตลาดสมุนไพรไทยมีมูลค่าไม่น้อยกว่า 50,000 ล้านบาท ขณะที่ Euromonitor เคยคาดการณ์ว่าปี 2569 ตลาดผลิตภัณฑ์สมุนไพรในประเทศไทยจะมีมูลค่าสูงถึง 59,500 ล้านบาท ขณะที่ตลาดยาดมมีมูลค่าประมาณ 4,500 ล้านบาทต่อปี

นิชา สมบูรณ์เวชชการ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อ้วยอันโอสถ จำกัด กล่าวว่า อ้วยอันโอสถคร่ำหวอดอยู่ในแวดวงของสมุนไพรไทยมาตั้งแต่รุ่นคุณปู่ คุณพ่อ ความชำนาญถูกบ่มเพาะและถ่ายทอดมาจนถึงปัจจุบัน โดยที่ผ่านมาเรามีการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ทั้งยาสมุนไพรในกลุ่มยาสามัญ ยาน้ำสำหรับเด็ก ยาสมุนไพรไทยอื่นๆ รวมไปถึงยังมีผลิตภัณฑ์อาหารเสริมและวิตามิน

นอกจากแบรนด์หลักอ้วยอันโอสถแล้ว ยังมีแบรนด์ Herbal One และที่หลายคนอาจไม่ค่อยทราบ เรามีแบรนด์ “มังกรทอง” ที่เป็นยาอมสมุนไพรเม็ดเล็กๆ มีหลายรสชาติ ซึ่งวางจำหน่ายที่ร้านสะดวกซื้ออย่างเซเว่นฯ และร้านขายยาทั่วประเทศ ปัจจุบันตลาดยาดมที่มีมูลค่าสูงถึง 4,500 ล้านบาทต่อปี ทำให้เราเล็งเห็นว่านี่เป็นโอกาสเหมาะที่เราจะพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับตลาดนี้ ยาดมสมุนไพร “ตรามังกรทอง” จึงเป็นสินค้าตัวใหม่ล่าสุดภายใต้แบรนด์ของอ้วยอันโอสถ ซึ่งมีสรรพคุณสำคัญคือ บรรเทาอาการวิงเวียนศีรษะ ภายใต้สโลแกน “หอม เย็น ชื่นใจ”

ขณะเดียวกัน ต้องยอมรับว่าในปัจจุบันยาดมสมุนไพรเริ่มได้ความนิยมเพิ่มมากขึ้น มีหลายแบรนด์ที่อยู่ในตลาด สำหรับอ้วยอันโอสถที่นอกจากจะมีจุดเด่นเรื่องความแข็งแรงของแบรนด์ ความเชี่ยวชาญในเรื่องสมุนไพรแล้ว ครั้งนี้เรายังใช้กลยุทธ์ที่ช่วยเสริมภาพลักษณ์ โดยมีเป้าหมายในการขยายฐานลูกค้าและเจาะตลาดผู้บริโภควัยรุ่นมากขึ้น นั่นคือการเชิญ “นนกุล หรือนน ชานน สันตินธรกุล” มาเป็นพรีเซนเตอร์ยาดมสมุนไพรตรามังกรทอง ด้วยภาพลักษณ์ที่มีเสน่ห์ เป็นคนรุ่นใหม่ที่มีความตั้งใจในการทำงาน และความสดใสของนนกุลจะช่วยให้ยาดมตรามังกรทองเป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่นมากขึ้นได้

ชนรรค์ สมบูรณ์เวชชการ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อ้วยอันโอสถ จำกัด กล่าวเพิ่มเติมว่า “เราเป็นแบรนด์ที่มีอายุ 77 ปี เราเติบโตจากร้านขายยาเล็กๆ เชิงสะพานพุทธ จน ณ ปัจจุบัน อ้วยอันโอสถได้พัฒนาเป็นโรงงานผลิตยาสมุนไพรที่ผลิตและจัดจำหน่ายตามร้านขายยากว่าหมื่นแห่ง และร้านสะดวกซื้อทั่วประเทศ สิ่งที่ท้าทายในการดำเนินธุรกิจที่จะทำให้แบรนด์อ้วยอันโอสถอยู่ต่อไปคือ การรักษาองค์ความรู้โบราณที่สืบทอดมาจากรุ่นสู่รุ่น และการใช้นวัตกรรมและเทคโนโลยีต่างๆ มาพัฒนาสินค้า โดยเน้นทางด้านคุณภาพและสรรพคุณของสินค้าเพื่อครองใจผู้บริโภค”

แม้ว่าภาพลักษณ์ของยาสมุนไพรอาจจะดูแก่หรือเชยไปสักหน่อย แต่อ้วยอันโอสถมีการสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้เหมาะกับยุคสมัยอยู่ตลอด ย้อนกลับไปก่อนทำแบรนด์อ้วยอันโอสถ อาจมองอ้วยอันโอสถเป็นคนคนหนึ่ง อาจจะเป็นคนสูงวัยที่แม้จะแข็งแรง แต่ก็มองเห็นว่าเริ่มชรา นั่นทำให้จำเป็นต้องปรับบางอย่างเพื่อให้เข้ากับยุคสมัยที่เปลี่ยนแปลงไป ทั้งการปรับแพ็กเกจ พัฒนาสูตรยาเพื่อให้สามารถใช้ได้กับคนหลายช่วงวัย แม้กระทั่งเด็กเล็ก และแน่นอนว่าการปั้นแบรนด์โดยมีเป้าหมายเพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ด้วยแบรนด์สินค้าใหม่เป็นเรื่องที่ท้าทายมาก โจทย์สำคัญคือ ทำแบรนด์อย่างไรให้กลุ่มคนรุ่นใหม่กล้าที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของเราอย่างมั่นใจโดยไม่ต้องเคอะเขิน และมีการย้อนกลับมาใช้สินค้าอย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ดี ช่องทางการจำหน่ายหลักของยาสมุนไพรอ้วยอันโอสถคือ ร้านขายยา 60% โมเดิร์นเทรด 30% และช่องทางออนไลน์ประมาณ 10% โดยลูกค้าในกรุงเทพฯ 45% และต่างจังหวัด 55% และยาดมสมุนไพรตรามังกรทอง จำหน่ายในราคา 45 บาท โดยจะวางจำหน่ายที่ร้านขายยา, Lotus's, Pure ร้านขายยาใน Big C, King Power, GoFresh, 7-Eleven และร้านสะดวกซื้ออื่นๆ ทั่วประเทศอีกด้วย.