จุฬาฯ จัดพิธีปิดโครงการอบรมผู้บริหารสื่อมวลชนด้านการบริหารจัดการ เสริมองค์ความรู้ด้านธุรกิจและการบริหารสื่อยุคดิจิทัล

จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ปิดโครงการอบรมผู้บริหารสื่อมวลชนด้านการบริหารจัดการ ‘Top Executive Programme for Media Leadership’ ซึ่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยศูนย์สื่อสารองค์กร ร่วมกับศูนย์บริการวิชาการและฝึกอบรม คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ (CBS Academy) จัดขึ้นเมื่อวันที่ 24 สิงหาคม 2569 ณ ห้อง CBS Cinema อาคารไชยยศสมบัติ 1 ชั้น 3 คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ

25 ก.ย. 2569 – ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กล่าวว่า เป้าหมายสำคัญของโครงการอบรมครั้งนี้ไม่ใช่การจดจำเนื้อหา แต่มุ่งสร้าง Mindset แรงบันดาลใจ และ Impression เพื่อรวมพลังสื่อไทยให้พร้อมรับมือการถูกสั่นคลอน (Disruption) จากเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มต่างชาติ สื่อต้องเร่งค้นหาความได้เปรียบในการแข่งขัน (Competitive Advantage) และสร้างความแตกต่างผ่านการบริหารจัดการอารมณ์และจิตวิทยาของผู้รับสาร (Emotional & Psychological Management) เพื่อยกระดับจากการสร้างการรับรู้ (Awareness) ไปสู่การกระตุ้นให้เกิดการบอกต่อและแบ่งปัน (Compose to Share)”

ทั้งนี้ อธิการบดีจุฬาฯ ได้นำเสนอแนวทางการเติบโตอย่างรอบทิศ 4 มิติ ได้แก่ การเติบโตผ่านการสร้างพันธมิตรบูรณาการ (Integrated Growth) การขยายขอบเขตสู่ระดับนานาชาติ (International Growth) การเติบโตเพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวกแก่สังคมผ่าน Branded CSR (Impactful Growth) และการใส่ใจดูแลบุคลากรภายในองค์กรเป็นสำคัญ (Internal Growth)  

นอกจากนี้ อธิการบดีจุฬาฯ ยังพร้อมสนับสนุนการจัดตั้ง “สถาบันผู้นำสื่อ” เพื่อรวมพลังสื่อบนหลักความถูกต้อง น่าเชื่อถือ และเปลี่ยนมิตรภาพของผู้บริหารสื่อให้เป็นพลังขับเคลื่อนสังคมอย่างยั่งยืน หลักสูตรอบรมครั้งนี้เป็นการสร้างเครือข่ายของผู้บริหารสื่อมวลชน เพื่อประสานการทำงานร่วมกันต่อไป พร้อมกล่าวทิ้งท้ายว่ามิตรภาพที่เกิดขึ้นจากโครงการอบรมครั้งนี้จะคงอยู่ตลอดไป

นายวิบูลย์ ลีรัตนขจร หัวหน้าเจ้าหน้าที่บริหาร สายธุรกิจโทรทัศน์ บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) ในฐานะผู้แทนผู้บริหารสื่อมวลชนกล่าวว่า “แม้อยู่วงการสื่อมานานกว่า 30 ปี แต่การเรียนรู้ไม่มีวันสิ้นสุดเนื่องจากอุตสาหกรรมสื่อมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การอบรมครั้งนี้ช่วยสร้าง Mindset แรงบันดาลใจ และความมั่นใจว่าอุตสาหกรรมสื่อไทยยังมีทางรอด พร้อมทั้งสัมผัสได้ถึงความห่วงใยอย่างจริงใจของจุฬาฯ ที่มีต่อสื่อทุกแขนงทั้งโทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ และออนไลน์

นายวิบูลย์ เน้นย้ำความสำคัญในการสนับสนุนจัดตั้ง “สถาบันผู้นำสื่อ” อย่างเป็นรูปธรรม การเปิดพื้นที่สร้างเครือข่ายความร่วมมือและการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นระหว่างผู้บริหารระดับสูง พร้อมยืนยันที่จะสานต่อความสัมพันธ์และสร้างความร่วมมืออย่างต่อเนื่องต่อไป

สำหรับโครงการอบรมผู้บริหารสื่อมวลชนด้านการบริหารจัดการ “Top Executive Programme for Media Leadership” จัดขึ้นระหว่างวันที่ 18 สิงหาคม – 24 กันยายน 2569 เพื่อถ่ายทอดองค์ความรู้ด้านการบริหารจัดการจากคณาจารย์และผู้เชี่ยวชาญของจุฬาฯ สู่ผู้บริหารสื่อมวลชน ตลอดจนเสริมสร้างความสัมพันธ์และเครือข่ายระหว่างมหาวิทยาลัยกับองค์กรสื่อมวลชน โดยมีผู้บริหารสื่อมวลชนเข้าร่วมโครงการทั้งสิ้น 31 คน หลักสูตรประกอบด้วยการอบรม 12 หัวข้อ รวม 36 ชั่วโมง ครอบคลุมประเด็นด้านการบริหารธุรกิจสื่อ การเงิน กลยุทธ์ การตลาดดิจิทัล เทคโนโลยี AI การสื่อสารองค์กร การบริหารองค์กรสร้างสรรค์ การใช้ข้อมูลประกอบการตัดสินใจ การกำกับดูแลสื่อ และการบริหารแบรนด์ อาทิ Audience Insight & Behavioral Intelligence, Future of Media Business, AI Strategy for Media & Content และ Strategic Brand Management for Media

ผู้บริหารสื่อมวลชนที่เข้าร่วมอบรมได้เพิ่มพูนความรู้ด้านการบริหารจัดการที่ทันสมัย สามารถประยุกต์ใช้แนวคิดเชิงกลยุทธ์ในการขับเคลื่อนองค์กรท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีดิจิทัล พฤติกรรมผู้บริโภค และการแข่งขันด้านข้อมูลข่าวสาร รวมถึงสร้างความร่วมมือระหว่างมหาวิทยาลัยและสื่อมวลชนในการนำองค์ความรู้ไปประยุกต์ใช้ในการทำงานและสร้างคุณค่าแก่สังคม

อย่างไรก็ดี พิธีมอบวุฒิบัตรในครั้งนี้มี รศ. ดร.สุกัญญา สมไพบูลย์ รองอธิการบดี และ รศ.ดร.ธารทัศน์ โมกขมรรคกุล คณบดีคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ ร่วมเป็นเกียรติในงานด้วย โดยมี ผศ.ดร.ธนวรรณ แสงสุวรรณ รองผู้อำนวยการ CBS Academy คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี กล่าวรายงาน