องค์กรส่งเสริมผลิตภัณฑ์เนื้อและปศุสัตว์ออสเตรเลีย (MLA) เดินหน้ากลยุทธ์การตลาดผ่านกีฬาและโภชนาการ ขยายการรับรู้แบรนด์ Aussie Beef ใน 6 ตลาดอาเซียน ผ่านแคมเปญ ‘GOT BEEF? จัดไป!’ ร่วมกับ ASEAN United FC ล่าสุดจับมือบิ๊กซีจัดกิจกรรมรับศึก Shopee Cup 2026-27 พร้อมดึง เจ-ชนาธิป สรงกระสินธ์ สร้างการมีส่วนร่วมกับแฟนบอลไทย ควบคู่กิจกรรมสาธิตทำอาหาร ชิมเมนูเนื้อวัวออสเตรเลีย และโปรโมชันส่งเสริมการขาย
4 พ.ย. 2569 – วาเลสกา วี. ผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ องค์กรส่งเสริมผลิตภัณฑ์เนื้อและปศุสัตว์ออสเตรเลีย กล่าวว่า ความร่วมมือครั้งนี้นำความนิยมของฟุตบอลมาผสานกับวัฒนธรรมการรับประทานอาหารในภูมิภาค โดยมุ่งเชื่อมโยงแบรนด์ Aussie Beef กับช่วงเวลาแห่งความสุขและการใช้เวลาร่วมกันของครอบครัวและเพื่อนฝูง ผ่านแนวคิด “GOT BEEF? จัดไป!” ที่สร้างโอกาสให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแบรนด์ในช่วงการแข่งขันฟุตบอล
ความร่วมมือระหว่าง MLA และ ASEAN United FC ครอบคลุมการแข่งขันระดับภูมิภาค 4 รายการ ได้แก่ ASEAN Championship (Hyundai Cup), ASEAN Club Championship (Shopee Cup), ASEAN Women’s Championship (MSIG Cup) และ ASEAN U-23 Championship โดยมุ่งสื่อสารกับผู้บริโภคใน 6 ตลาดหลัก ได้แก่ ไทย สิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย เวียดนาม และฟิลิปปินส์ ผ่านสื่อดิจิทัล คอนเทนต์ฟุตบอล กิจกรรมส่งเสริมการตลาด และความร่วมมือกับธุรกิจค้าปลีกและบริการอาหารตลอดฤดูกาลแข่งขัน
นอกจากการใช้กีฬาเป็นช่องทางสร้างการรับรู้แล้ว MLA ยังวางโภชนาการ สุขภาพ และการออกกำลังกายเป็นแกนหลักในการสื่อสารแบรนด์ โดยนำเสนอคุณค่าทางโภชนาการของเนื้อวัวออสเตรเลียในฐานะแหล่งโปรตีนและสารอาหารจำเป็น พร้อมส่งเสริมการเลือกชิ้นส่วนเนื้อและแนวทางปรุงอาหารให้เหมาะกับความต้องการและวัฒนธรรมการบริโภคของแต่ละตลาด
สำหรับตลาดไทย MLA ต่อยอดแคมเปญ “GOT BEEF? จัดไป!” ผ่านความร่วมมือกับผู้ค้าปลีก โดยก่อนหน้านี้จัดกิจกรรมร่วมกับแม็คโครในช่วงการแข่งขัน ASEAN Hyundai Cup 2026 และล่าสุดร่วมกับบิ๊กซีในช่วงการแข่งขัน Shopee Cup 2026-27 พร้อมดึง “เจ” ชนาธิป สรงกระสินธ์ นักฟุตบอลทีมชาติไทยและ ASEAN United FC Ambassador มาร่วมสร้างสีสันและเชื่อมโยงแบรนด์กับกลุ่มแฟนฟุตบอล
กิจกรรมกับบิ๊กซีจัดขึ้นที่สาขาเอกมัย ระหว่างวันที่ 16-18 ตุลาคม และ 30 ตุลาคม-1 พฤศจิกายน 2569 ก่อนขยายไปยังสาขาแฟชั่นไอส์แลนด์ ระหว่างวันที่ 11-13 ธันวาคม 2569 ภายในงานมีการสาธิตปรุงอาหารและชิมเมนูจากเนื้อวัวออสเตรเลียโดยเชฟช็อป นิชกานต์ นามทรัพย์เจริญชัย ซึ่งนำเนื้อส่วน Topside และ Picanha มาสร้างสรรค์เมนู Miso Ginger Aussie Beef Roast with Baked Potato และ Aussie Beef Steak with Corn Salad เพื่อแสดงให้เห็นถึงความหลากหลายในการนำเนื้อวัวออสเตรเลียไปประกอบอาหาร
ด้านกิจกรรมส่งเสริมการขาย ผู้บริโภคสามารถร่วมลุ้นรับของรางวัลผ่านตู้กาชาปอง และรับของสมนาคุณเมื่อซื้อสินค้าตามยอดที่กำหนด ได้แก่ กระเป๋าเก็บความเย็น Shopee Cup x Aussie Beef และร่มกันรังสียูวีรุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน เมื่อซื้อครบ 350 บาท รวมถึงกระเป๋าผ้า Shopee Cup x Aussie Beef เมื่อซื้อครบ 650 บาท ขณะที่สมาชิก Big Point ที่มียอดซื้อสูงสุด 2 อันดับแรกในแต่ละเดือน มีโอกาสได้รับลูกฟุตบอลพร้อมลายเซ็นของชนาธิป โดยโปรโมชันดำเนินต่อเนื่องถึงวันที่ 30 ธันวาคม 2569 หรือจนกว่าของรางวัลจะหมด ภายใต้เงื่อนไขที่กำหนด
อย่างไรก็ดี เนื้อวัวออสเตรเลียได้รับการยอมรับในตลาดต่างประเทศด้านคุณภาพ รสชาติ และมาตรฐานความปลอดภัยอาหาร โดยในปี 2568 ออสเตรเลียส่งออกเนื้อวัวมากกว่า 1.5 ล้านตัน ไปยัง 83 ประเทศทั่วโลก ขณะที่แบรนด์ Aussie Beef ให้ความสำคัญกับระบบประกันคุณภาพ ความปลอดภัยอาหาร และการตรวจสอบย้อนกลับตลอดกระบวนการผลิต เพื่อสร้างความเชื่อมั่นแก่ผู้บริโภคในตลาดต่าง ๆ
