สยามพิวรรธน์ เดินหน้ากลยุทธ์ Global Partnership Ecosystem ผนึกพันธมิตรจีนทั้ง Alipay+, WeChat Pay, UnionPay, Huawei, iQIYI และ Trip.com เชื่อมโยงเทคโนโลยี การชำระเงิน การท่องเที่ยว และความบันเทิง เพื่อขยายฐานนักท่องเที่ยวจีนกำลังซื้อสูงและกระตุ้นการใช้จ่ายในศูนย์การค้า ส่งผลให้ยอดขายช่วง Golden Week เติบโต 2 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อน พร้อมคว้ารางวัล Alipay+ Growth Award ในฐานะผู้ได้รับรางวัลรายเดียวจากประเทศไทย และหนึ่งในสองประเทศในเอเชียที่ได้รับรางวัลในงาน VOYAGE 2026 & Gala Dinner ณ นครเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน
4 พ.ย. 2569 – ความสำเร็จดังกล่าวสะท้อนผลของความร่วมมือกับ Alipay+ แพลตฟอร์มของ Ant International ที่เชื่อมโยงกระเป๋าเงินดิจิทัลและแอปพลิเคชันชำระเงินจากทั่วโลกเข้ากับเครือข่ายร้านค้าภายในศูนย์การค้าของสยามพิวรรธน์ พร้อมเพิ่มช่องทางเข้าถึงลูกค้าผ่านแคมเปญการตลาดและสิทธิพิเศษบนแอปพลิเคชัน โดยบริษัทเริ่มร่วมมือกับ Alipay+ ตั้งแต่ปี 2561 และในช่วง 8 เดือนแรกของปี 2569 จำนวนธุรกรรมผ่านแพลตฟอร์มเติบโต 2.3 เท่า ขณะที่จำนวนผู้ใช้งานเพิ่มขึ้น 2.5 เท่า เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
ในช่วงเทศกาล Golden Week สยามพิวรรธน์ร่วมกับ Alipay+ และ WeChat Pay จัดแคมเปญส่งเสริมการขาย พร้อมนำเสนอสิทธิประโยชน์จากร้านค้าและแบรนด์ลักชัวรี โดยมุ่งเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวจีนที่มีกำลังซื้อสูง ส่งผลให้ยอดขายเติบโต 2 เท่าจากปีก่อน และนำไปสู่การได้รับรางวัล Alipay+ Growth Award ซึ่งสะท้อนความสำเร็จในการใช้เครือข่ายพันธมิตรและช่องทางชำระเงินดิจิทัลเพื่อกระตุ้นกิจกรรมทางเศรษฐกิจและการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว
ด้านเทคโนโลยี สยามพิวรรธน์ขยายความร่วมมือกับ Huawei เพื่อเชื่อมโยงฐานผู้ใช้งานสมาร์ตโฟนและอุปกรณ์ Wearable เข้ากับ ONESIAM Global Visitor Card บัตรดิจิทัลสำหรับนักท่องเที่ยวที่เปิดให้สมัครสมาชิก ค้นหาข้อมูล วางแผนการช้อปปิ้ง และรับสิทธิประโยชน์จากร้านค้าและแบรนด์ชั้นนำได้ตั้งแต่ก่อนเดินทางมาประเทศไทย นอกจากนี้ ยังเปิดให้สมัครผ่าน WeChat Mini Program แบบ One Click เพื่อลดขั้นตอนการกรอกข้อมูล ขณะที่นักท่องเที่ยวจากประเทศอื่นสามารถสมัครผ่านเว็บไซต์หรือช่องทาง Huawei Wearables
ความร่วมมือดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ Pre-Arrival Engagement ที่มุ่งสร้างการรับรู้และกระตุ้นความสนใจตั้งแต่ก่อนเดินทาง ก่อนเชื่อมต่อสู่ประสบการณ์จริงที่สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ ไอคอนสยาม และสยาม พรีเมี่ยม เอาท์เล็ต กรุงเทพ พร้อมนำเสนอสิทธิประโยชน์ตลอดทั้งปี ทั้งข้อเสนอพิเศษ แคมเปญลักชัวรี และโปรโมชันเฉพาะกลุ่ม เพื่อเพิ่มโอกาสการใช้จ่ายนอกเหนือจากช่วงเทศกาลท่องเที่ยว
ขณะเดียวกัน บริษัทยังร่วมมือกับ iQIYI แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของจีน ใช้กลยุทธ์ Fandom Marketing เชื่อมโยงความนิยมในศิลปินและคอนเทนต์บันเทิงเข้ากับการเดินทางท่องเที่ยว ภายใต้แนวคิด “From Screen to Real-World Experience” โดยหนึ่งในกิจกรรมนำร่องคือ iQIYI Starship: Spring of The Blade Meet & Greet ซึ่งนำ “สวี่ข่าย” (Xu Kai) นักแสดงชาวจีน มาพบปะแฟนคลับที่สยามพารากอน สร้างกระแสบนสื่อสังคมออนไลน์และขยายการรับรู้ไปยังแฟนคลับในจีนและต่างประเทศ พร้อมเพิ่มแรงจูงใจให้เดินทางมาสัมผัสประสบการณ์จริงในประเทศไทย
นอกจากนี้ สยามพิวรรธน์ยังจับมือกับ Trip.com เชื่อมต่อข้อเสนอด้านการท่องเที่ยวบน WeChat Mini Program ของ Ctrip เข้ากับสิทธิพิเศษ ณ MINISO ไอคอนสยาม เพื่อให้นักท่องเที่ยวจีนเข้าถึงข้อเสนอและวางแผนการช้อปปิ้งได้ตั้งแต่ก่อนเดินทาง โดยสามารถรับสิทธิประโยชน์ผ่านบัตร ONESIAM Global Visitor Card และเชื่อมต่อประสบการณ์ตั้งแต่ต้นทางจนถึงจุดหมายปลายทาง
สำหรับการขยายเครือข่ายพันธมิตรครอบคลุมทั้งเทคโนโลยี การชำระเงิน การท่องเที่ยว และความบันเทิง เป็นกลยุทธ์สำคัญในการเข้าถึงนักท่องเที่ยวจีน โดยเฉพาะกลุ่มกำลังซื้อสูงและผู้บริโภคสินค้าลักชัวรี พร้อมต่อยอดแคมเปญและสิทธิประโยชน์เพื่อเพิ่มการใช้จ่าย และเสริมความแข็งแกร่งให้สยามพารากอนและไอคอนสยามในฐานะจุดหมายปลายทางด้านลักชัวรีของภูมิภาค
อย่างไรก็ดี กลยุทธ์ดังกล่าวสะท้อนแนวทางการดำเนินธุรกิจของสยามพิวรรธน์ในฐานะ Global Destination & Ecosystem Developer ที่มุ่งเปลี่ยนเครือข่ายความร่วมมือระดับโลกให้เป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจ ทั้งการเพิ่มยอดใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว การสร้างโอกาสทางการตลาด และการสนับสนุนการเติบโตของเศรษฐกิจท่องเที่ยวไทยในระยะยาว
