ในช่วงปีที่ผ่านมา คนไทยมักจะได้ยินคำว่าซอฟต์เพาเวอร์ (Soft Power) อย่าหนาหู เพราะมีกระแสเกิดขึ้นมากมาย ทำให้ผลผลิต สินค้า ผลิตภัณฑ์ และบริการของไทยนั้นได้รับความนิยมมากขึ้น จากทั้งคนไทยด้วยกันเองและต่างชาติ ถ้าพูดถึงแล้วน่าจะอ๋อกันก็คือ ความนิยมของข้าวเหนียวมะม่วง จากการที่ศิลปินชาวไทยนำขนมไทยชนิดนี้ขึ้นไปรับประทานบนคอนเสิร์ตระดับโลกในสหรัฐอเมริกา หรือการที่ศิลปินไทยที่ไปโด่งดังที่เกาหลี พูดถึงลูกชิ้นยืนกิน ของเด็ดจังหวัดบุรีรัมย์ ซึ่งทำให้สินค้าเหล่านี้ได้เกิดการรู้จักและนิยมมากขึ้นอย่างมาก
ผู้ประกอบการที่ขายสินค้านั้นๆ ได้รับผลดีจากยอดสั่งซื้อเป็นเท่าตัว และเป็นกระแสไปยังช่องทางอื่นมากมาย ทั้งหมดนี้เรียกว่าซอฟต์เพาเวอร์ แต่ต้องยอมรับว่าในประเทศไทยเอง
การที่จะผลักดันเรื่องพวกนี้ยังถือว่ามีน้อยอยู่มากถ้าเทียบกับประเทศอื่นๆ โดยเฉพาะเกาหลีใต้ ที่มีอิทธิพลและความสามารถอย่างมากในการผลักดันซอฟต์เพาเวอร์ในเรื่องต่างๆ ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นในระดับโลกได้ ซึ่งเรื่องนี้เขาทำมามากกว่า 10 ปีแล้ว และทำให้ภาพรวมของเศรษฐกิจประเทศเกาหลีนั้นมีเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ไม่ว่าจะเป็นอาหาร สินค้า บริการ สถานที่ท่องเที่ยว หรือวัฒนธรรม แม้กระทั่งคนไทยเอง ในบางเรื่องก็ยังได้ความรู้และความเข้าใจในซอฟต์เพาเวอร์ของเกาหลีเป็นอย่างมาก ด้วยเหตุนี้เอง ประเทศไทยที่ถือว่าเป็นประเทศที่มีโอกาส เนื่องจากยังมีสินค้า บริการ และผลิตภัณฑ์ที่สามารถผลักดันให้กลายเป็นซอฟต์เพาเวอร์ได้อีกหลายชนิด จึงต้องมาเอาจริงเอาจังกับด้านนี้
และล่าสุดที่สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.) หารือสมาพันธ์สมาคมวิชาชีพวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ ร่วมผลักดันซอฟต์เพาเวอร์ไทยผ่านอุตสาหกรรมสารัตถะ (คอนเทนต์) เดินหน้าต่อยอดโมเดลเศรษฐกิจ BCG พร้อมส่งเสริมอุตสาหกรรมสื่อบันเทิงไทยก้าวสู่สากล คาดช่วยหนุนให้ไทยขยับจากประเทศที่มีซอฟต์เพาเวอร์ อันดับ 35 ในปี 65 ให้อยู่ในอันดับดีขึ้น และสร้างมูลค่าเพิ่มแก่เศรษฐกิจไทย โดยนายเขมทัตต์ พลเดช นายกสมาพันธ์สมาคมวิชาชีพวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ นำคณะกรรมการสมาพันธ์ฯ เข้าพบนายเกรียงไกร เธียรนุกุล ประธาน ส.อ.ท. หารือประเด็นดังกล่าว
โดยนายเกรียงไกรกล่าวว่า ซอฟต์เพาเวอร์ในปี 2565 เป็นพลังสำคัญในการสร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจ ประเทศที่โดดเด่นที่สุดในการใช้ซอฟต์เพาเวอร์มาสนับสนุนเศรษฐกิจคือ สาธารณรัฐเกาหลี ที่ก่อนหน้านี้ GDP ต่ำกว่าญี่ปุ่น แต่ปัจจุบัน GDP แซงหน้าญี่ปุ่นไปแล้ว คนทั่วโลกรู้จักซอฟต์เพาเวอร์อย่าง K-POP รวมถึงหนังและซีรีส์เกาหลี
ซึ่งการสร้างมูลค่าเพิ่มทำได้หลายวิธี แต่ตัวที่ดีที่สุดและประเทศไทยทำได้แน่นอนคือ ซอฟต์เพาเวอร์ที่ประกอบไปด้วย 5F คือ อาหารไทย (Food) ผ้าไทยและการออกแบบแฟชั่นไทย (Fashion) ภาพยนตร์และวีดิทัศน์ (Film) มวยไทยและศิลปะการป้องกันตัว (Fighting) เทศกาลประเพณีไทย (Festival)
“สำหรับประเทศไทยมีซอฟต์เพาเวอร์สำคัญ ซึ่งมีความเป็นไปได้ที่จะเผยแพร่ผ่านอุตสาหกรรมสารัตถะ (คอนเทนต์) เพื่อช่วยยกระดับอุตสาหกรรมไทย หากไทยสามารถสร้างแบรนด์ของตัวเองแทนการผลิตสินค้าอุตสาหกรรมแบบ OEM ที่เป็นอุตสาหกรรมรับจ้างผลิต ก็จะสามารถนำรายได้เข้าประเทศได้เพิ่มขึ้น” นายเกรียงไกรกล่าว
นายเขมทัตต์กล่าวว่า การสร้างซอฟต์เพาเวอร์ของไทย เราเน้นไปที่การท่องเที่ยวไทยเสียเป็นส่วนใหญ่ แต่จริงๆ แล้วการกระตุ้นการอุปโภคบริโภคสินค้าทางอ้อมผ่านคอนเทนต์ไทย จะเป็นอีกหนึ่งแนวทางสำคัญที่ช่วยสร้างซอฟต์เพาเวอร์ไทยให้แข็งแกร่งขึ้น ซึ่งสินค้าต่างๆ ที่เป็นเอกลักษณ์ของไทยก็มาจากผลิตผลจากภาคอุตสาหกรรมไทย จึงเป็นที่มาที่ต้องการมาหารือและสร้างความร่วมมือกับ ส.อ.ท.ให้เกิดขึ้นในวันนี้
จึงน่าติดตามว่าการร่วมมือกันครั้งนี้ ทั้ง ส.อ.ท.และสมาพันธ์สมาคมวิชาชีพวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ จะร่วมกันผลักดันซอฟต์เพาเวอร์ในรูปแบบไหน และจะหยิบยกสินค้า ผลิตภัณฑ์ บริการใดของไทยมานำเสนอ รวมถึงจะใช้วิธีการหรือสถานการณ์ใดในการเดินหน้าในเกิดขึ้นได้จริง ซึ่งเป็นเรื่องที่คนไทยทุกคน โดยเฉพาะผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมต่างๆ กำลังจับตามองอยู่ เพื่อหวังว่าจะไปสนับสนุนยอดขายหรือรายได้ให้เติบโตขึ้น.
ณัฐวัฒน์ หาญกล้า
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
ปลด 5 จุดล็อก SME ไทย
วันนี้โลกกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนผ่านเชิงโครงสร้างรวด เร็วมาก ทั้งภาวะโลกร้อน ภูมิรัฐศาสตร์ และการเปลี่ยน แปลงทางเทคโนโลยี วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม หรือ SME ซึ่งเปรียบเหมือนรากฐานสำคัญของระบบเศรษฐกิจไทยที่มีจำนวนกว่า 3.28 ล้านราย ขับเคลื่อนGDP ถึง 35%และจ้างงานคนไทยถึง 13.6 ล้านคน หรือมากกว่า 99.5%ของธุรกิจทั้งประเทศ จึงไม่อาจปล่อยให้ผู้ประกอบการเผชิญหน้ากับพายุเศรษฐกิจโลกเพียงลำพังได้ เราต้องการเปลี่ยนมุมมองระดับโลกให้กลายมาเป็นแนวทางที่นำมาลงมือปฏิบัติจริงได้ในท้องถิ่น เพื่อยกระดับความยืดหยุ่นและการเติบโตที่สมดุล
AI ยิ่งเก่ง...คนมีประสบการณ์ยิ่งได้เปรียบ
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปัญญาประดิษฐ์ (Artificial Intelligence: AI) ได้เปลี่ยนวิธีการทำงานของผู้คนอย่างรวดเร็ว งานที่เคยใช้เวลาหลายชั่วโมงสามารถสรุป วิเคราะห์
‘หนี้สูง-ศก.เปราะบาง’ฉุดฝันมีบ้าน!?!?
‘บ้าน’ ไม่ได้เป็นเพียงสถานที่อยู่อาศัย แต่ยังสะท้อนถึงคุณภาพชีวิต ความมั่นคงทางเศรษฐกิจ และความหวังของผู้คนในการสร้างอนาคตของตัวเอง อย่างไรก็ตาม ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ความฝันในการมีบ้านเป็นของตัวเองกลับกลายเป็นเรื่องที่ท้าทายมากขึ้นสำหรับประชาชนจำนวนไม่น้อย ท่ามกลางสภาพเศรษฐกิจที่เปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องและปัจจัยรอบด้านที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัย
‘พลังงาน-Ai'แกนหมุนใหม่ศก.อาเซียน
นับเป็นเวลาเกือบสองทศวรรษที่ประเทศไทยห่างหายจากการเป็นศูนย์กลางจัดงานประชุมพลังงานระดับโลก แต่การกลับมาเปิดฉากอย่างยิ่งใหญ่ของ “Gastech 2026” ณ ศูนย์นิทรรศการและการประชุมนานาชาติไบเทค (BITEC) ระหว่างวันที่ 14-17 ก.ย.2569 นี้ ถือเป็น "การกลับมาเป็นเจ้าภาพครั้งสำคัญในรอบ 18 ปี" ที่เต็มไปด้วยความหมายเชิงยุทธศาสตร์
ไทยปักหมุดฮับเวลเนสโลก
ปัจจุบันกระแสการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ (Wellness Tourism) กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วทั่วโลก ท่ามกลางพฤติกรรมนักท่องเที่ยวยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพกายและใจควบคู่ไปกับการพักผ่อน
เพิ่มสภาพคล่อง ใช้สินเชื่ออย่างฉลาด
SME หรือวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ที่มาจากฐานรากหรือประชาชนคนทั่วไปที่ประกอบธุรกิจ ซึ่งเป็นอีกภาคธุรกิจที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจฐานรากของไทย ซึ่งมูลค่าทางเศรษฐกิจของ SME ต่อ GDP ประเทศมีมากกว่า 35% และยังเป็นแหล่งการจ้างงานที่สำคัญของแรงงานในประเทศ โดยมีสัดส่วนการจ้างงาน 71% ของการจ้างงานทั้งประเทศ